鄉村振興視角下農村電子商務助推河南省農村經濟發展現狀與機遇研究

盧寧

摘 要：大力發展農村電子商務事業是有利于實施鄉村振興戰略的全面實施，有效促進越來越多的農民通過電子商務實現了脫貧致富。對于河南省農村經濟發展而言，河南省是一個農業大省，發展農村電子商務是帶動農村經濟的快速發展實現真正的脫貧致富的重要手段。基于河南省農村電子商務發展現實，分析了農村電子商務發展政策扶持力度，并梳理了農村電商發展模式與經濟效應，最后探究了農村電商新商機，以期對河南省農村電子商務發展提供參考。

關鍵詞：農村電子商務;河南省;扶貧;

隨著互聯網普及率不斷提高，電子商務快速發展，越來越多的農民通過電子商務實現了脫貧致富。尤其是近些年農村電子商務的發展，帶動了農村經濟的快速發展。以往農村的經濟發展條件差，農產品的價格也比較低，農民為生計多數進城務工，以至村里產生大量孤獨老人和留守兒童。而農村電子商務的不斷發展可以促進農村勞動力的流動，有利于增加農民工作機會，緩解農村孤獨的老人和孩子獨守家園的問題，進而對促進河南省農村經濟的長期健康發展具有重大戰略意義。

1 農村電子商務發展政策扶持力度加大

從2014年到2018年，每一年的中央一號文件中都會出現國家支持農村電商發展的指導，現在農村電商的發展已經與鄉村振興、扶貧工程緊密聯系起來。對應的商務部、農業部等相關部門均發布過相關的政策文件，其文件的核心內容都是強調通過發展農村電商來促進農村經濟的轉型和升級發展（見表1）。

2 河南省農村電子商務發展現狀

截止到2019年2月，河南省共有95個電子商務進農村綜合示范縣，已形成了縣、鄉、村三級覆蓋的農村電商服務體系。根據阿里研究院公布的2019年淘寶村淘寶鎮名單。截至6月底，從2009年的第一批三個淘寶村的發現到2019年的十年內，全國淘寶村的發展無論是數量還是分布廣度上都有了質的改變。截止到2019年6月，全國25個省共有4310個淘寶村，1118個淘寶鎮，“淘寶村集群”達到95個。2018年，全國淘寶村和淘寶鎮網店年銷售額超過7000億元，在全國農村網絡零售額中占比接近50%，帶動就業機會超過683萬個。其中在河南共有75個淘寶村，44個淘寶鎮，分列全國第7和第9，覆蓋河南省45個縣，2800個行政村，僅在鄭州就有13個淘寶鎮，全國城市排行第20位。京東在河南省開通上線地方館和扶貧館30家。蘇寧開設的“電商扶貧實訓店”共在10個貧困縣展開，開設100多家鄉級易購直營店，入駐各類農特產品4000多種。

3 農村電商發展模式與經濟效應

3.1 農村電商發展模式多樣化

隨著城市電商市場的日趨飽和，越來越多的企業開始將目光轉向農村市場。這些企業的類型出現多樣化的現象，既有地方企業、全國性大企業，也有平臺公司或者服務商企業。常見的農村電商平臺企業主要有：（1）B2C類：將農產品商品送到消費者手中，如京東、蘇寧易購等。（2）C2C類：用戶與用戶之間的直接溝通，如農村淘寶。（3）社交平臺、服務類（C2B、S2B2C）：主要依賴手機APP移動端網絡，如拼多多、云集等。（4）供應鏈服務類（B2B2C、B2M）：中農網等。2018年在縣域農產品網絡零售平臺中，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶市場份額占比最大，分別為45.71%和28.35%，二者市場份額總和約約75%。其后依次為京東（23.77%）、拼多多（1.72%）和蘇寧（0.45%）[1]。

3.2 農村電商經濟效應顯現

自2014年提出電商扶貧這一工作以來，農村電商已經與扶貧工作結合并被證明是可行之路徑。電子商務進農村綜合示范縣已達到1016個，其中國家級貧困縣737個，覆蓋全國貧困縣總數的88.6%。2018年全年，前四批756個示范縣實現網絡零售額6192.4億元，同比增長

43%[2]。2018年，國家級貧困縣在阿里平臺網絡銷售額超630億元，而其中超過100個貧困縣網絡銷售額達到或超過1億元。據《中國淘寶村研究報告（2018）》顯示，全國淘寶村數量達3202個，廣泛分布在24個省（市區）330余個縣（區、縣級市），淘寶村網店年銷售額超過2200億元，帶動就業機會數量超過180萬個。2019年上半年，全國貧困縣網絡零售額達659.8億元，同比增長18%[3]。

4 河南省農村電商新機遇

4.1 發展跨境電商

“一帶一路”沿線國家對農產品進口需求較大，提供了巨大的國際市場，預示著電子商務將會繼續加快覆蓋范圍。在各大平臺上，“一帶一路”沿線國家的商品持續受到中國消費者歡迎，通過天貓國際購買“一帶一路”沿線國家商品的總銷售額保持持續快速增長，2018年同比增長達到120%。通過速賣通平臺上，沿線國家消費者創造了57%的訂單量和49%的交易額。中國目前與沿線108個國家和地區組織簽署了合作協議，為電子商務的發展提供了廣闊的空間。

4.2 推動農貨的上行多樣化發展

近年來農產品的網絡零售實現了飛躍的發展，從2012年的198.6億元到2017年的2436.6億元，增長了12倍。其中表現最為搶眼的是生鮮農產品網絡零售額，較2012年增長50倍。以拼多多為代表的農貨上行創新模式，正在推動農村電商的加速發展。數據顯示，2018年該平臺農產品及農副產品訂單總額達653億元，較上年增長了233%。其中為貧困縣的商戶數量超過14萬家（經營類目以農產品和農副產品為主），年訂單總額達162億元。根據預測該平臺2019年農產品上行規模將超過1200億元。實現農產品上行的發展模式有很多，包括基于消費者定制的C2B和C2F模式、基于電商從業者直接通過線上平臺銷售給消費者的B2C模式，以及基于體驗式消費的O2O模式等等。無論哪種形式的農貨上行模式，都能夠實現農戶與大市場的低成本對接，從而實現生產者的利潤增加、消費者的需求得到提升，為原有的價值鏈增加了附加價值。社交電商、直播帶貨、社區團購等新的電商模式都已蓬勃發展起來，作為農村電商的從業者要積極參與各類項目的分工當中，爭當農貨上行發展的直接推動者。

4.3 產品品牌化、規范化

實施規劃化、品牌化的競爭策略，是電商企業轉型升級、擺脫低端競爭的有效途徑。電商從業者應從產品生產、品牌原創設計入口，形成固定的目標群體和品牌形象，加強產品和企業的競爭力。組織產品的標準化、規范化生產，提高產品質量、保證產品安全，積極投入到“三品一標”的認證工作。提高產品售前、售中、售后的全面服務工作，樹立企業良好的信譽和形象。

5 總結

電商的發展是一個系統工程，需要多個相關主體的共同參與，才能實現線上與線下的相互促進和協調發展，進而形成協同創新。需要政府首先做好頂層設計和總體規劃，打造良好的電商環境和產業環境。地方政府應根據中央“一號文件”的指導出臺有利于發展農村電商的文件，尤其是貸款方面的政策。只有基礎設施、教育、金融支持的全面指導才能留住資金和人才。

參考文獻：

[1]2019全國縣域數字農業農村電子商務發展報告.

[2]中華人民共和國商務部.http：//www.mofcom.gov.cn/.

[3]《中國淘寶村研究報告（2018）》.

[4]汪向東，張才明.互聯網時代我國農村減貧扶貧新思路——“沙集模式”的啟示[J].信息化建設，2011，（02）：6-9.

[5]陳旭堂，余國新.農村電商助推鄉村共同體的形塑與重構——基于浙江省遂昌縣的實證分析[J].探索，2019，（05）：132-140.

[6]崔麗麗，王驪靜，王井泉.社會創新因素促進“淘寶村”電子商務發展的實證分析——以浙江麗水為例[J].中國農村經濟，2014，（12）：50-60.

[7]劉靜嫻，沈文星.共建共治視角下農村電商發展模式研究[J].人民論壇·學術前沿，2018，（19）：100-103.

[8]阿里研究院.中國淘寶村研宄報告（2009-2019）[R].2019.