制造業不能過分迷信新媒體廣告

文/張金

廣告的目的是宣傳，但實際上是一種信息傳播！做廣告的最佳效果是“只要有需求，就能想到我！”而廣告不僅僅是產品的介紹，更要注重企業文化、耐力和實力的宣傳。除此而外，廣告必須注意選擇場所，實現專業化！不能將制造業廣告等同于大眾消費品廣告，否則就是浪費，也會嚴重影響形象。

在當下，各種媒體蜂擁出現，我們該如何看待廣告和開展廣告宣傳，這是一個值得研究的行業宣傳問題。依據工業的特點和特征，最為有效的宣傳方式還應該是專業展覽、會議、專業雜志和自己不斷更新的網站（這是新媒體）。除此而外，實在是難以有較好的效果，理由如下：

制造業的廣告，需要集中介紹其產品特質和技術特征，而且要讓看到者有精力和時間研讀和思考，有的需要當面予以討論，或為感興趣者留下查閱的信息。

制造業廣告當然需要企業形象的宣傳，因此制造業廣告必須分開理解，如果屬于企業形象宣傳，也就是企業口碑宣傳，必須重視企業內在的文化建設，包括企業的5S 管理在內，只有企業做好了內在的文化建設，宣傳中才會帶出企業的內涵，給人以可信賴的感覺，這是制造業宣傳必須重視的一個課題，從這個意義上講，在利用現代新媒體時要特別注意，因為我們需要的不僅是點擊量，需要的是對專業認識的認知和認可，因此需要注重“實物性”的質感。

實話講，我們閱讀或觀看一些宣傳廣告，經常能從中讀出“雜亂”或“整潔”，“無序”或“邏輯”，“浮夸”或“質感”等不同的感覺，這是不同的媒體表現方式所帶來的效果。漂亮的新媒體很“炫”，但不一定能給人帶來后一種感覺。

制造業的宣傳必須突出有文化底蘊的、符合當下審美的和充滿創造靈感的實在產品，有文化修養的、充滿創新氣息的和蓬勃向上的企業特質。企業和產品有其自己的生命和靈魂，宣傳要切合他們的感受和需要。

制造業需要時尚和創造，但不需要浮躁和華麗。