西湖文化元素在旅游紀念產品設計上的應用

王軍亮

【摘 要】杭州西湖作為世界文化景觀遺產之一，自然有其獨特的藝術美。本文主要就西湖文化元素本身，研究其在旅游紀念產品設計上的應用，進而研究當下西湖文化元素對人們在旅游產品上所需的新的審美情趣和需求的變化，在客觀規律上進行總結，賦予產品新的內涵。通過對西湖文化的整體分析，對其產品設計中的應用、特性、功能的歸納，從而能夠更好地將西湖文化元素運用到產品設計中，歸納總結出西湖文化元素在現代產品設計運用上的規律。

【關鍵詞】西湖文化;旅游紀念品;設計;創新;應用

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0236-01

隨著人們生活質量的提高，選擇出游的人也越來越多。西湖美景包括秀麗的景觀園林、歷代相傳的人文古跡、豐富的民間傳說等，這些各種各樣的西湖元素都被應用到不同的設計領域當中，比如建筑、裝飾、服裝、工業設計以及平面設計中。且由于西湖文化在地域、歷史、人文等方面的特殊性，從而使之具有了獨特的核心競爭力。人們每到一個旅游勝地，都會習慣性地選購旅游紀念品，那么如何將西湖元素運用到旅游紀念品的設計中，使其更加吸引游客就成為一個當前值得探討的問題。本文就西湖的發展以及如何吸引更多的游客提出一些改進措施。

一、西湖文化景觀的現狀

（一）自然山水

西湖的環境幽雅，景色秀麗，湖面被孤山和蘇白二堤所隔開，有外湖、北里湖、西里湖、小南湖和樂湖五個湖面，它們大小不同，形態各異，在西湖的山的映襯之下，體現出不同的層次。它們體量小，視角低，與天際線相容，委婉動人。西湖很早就形成了三面環山的獨特格局，并有一城相鄰，直到今天，這種空間形態也是非常獨特而壯麗的。這使得城與湖之間相互滲透，相互映襯。山與水、水與城、城與山相依相連的獨特景觀，體現出人與自然的和諧共存。

（二）獨具一格的園林植物

西湖在城市園林之中是一處不拘一格的名勝，植物景觀豐富多樣。西湖的春桃、夏河、秋桂、冬梅的四季之景中承載著自然山水與人工相襯托的代表性物質表象，更加體現出生命的律動性。

（三）傳統的風景建筑

西湖的建筑群也非常多，湖邊塔影綽約，美麗至極。這些建筑物以山水為襯托，用分散的手法布局，這些映襯歷史的載體非常壯觀和巧妙，在小范圍的構圖之中，風景建筑大多巧借地勢，采用“白描”的創作手法，將造型勾勒得樸實淡雅，寺廟的建筑如今也具有代表性，它們極其富有民族色彩，例如六和塔、保俶塔比例得當，輪廓秀美。

西湖的風景構造之中建筑物有很多，包括橋堤、石刻等等。橋的構造打破了以前的單調化設計，用曲線的形式和周邊的山相映襯，有著更加美妙的觀景效果。白、蘇二堤中獨特的感官感受，給人以“十里花堤”的感覺。幽野的堤景讓人流連忘返，飛來峰的300多尊石刻線條美麗流暢，栩栩如生的石窟造像神情飄逸、雄渾自然。各種建筑物都在生動地體現著西湖文化的獨特魅力。

二、旅游紀念品的創新性研究

如今，西湖的文化元素大多包含產品設計，在生活必需品上，抑或是小玩物、小擺件上都能找到西湖元素的影子，它具有濃厚的人文氣息，這滿足了廣大消費者的心理需求。將西湖文化元素融入產品的設計之中，不僅能提升產品的創意性，也有效促進了西湖文化的傳播。無論是簡單的提取還是打散重組西湖特色，都可以將產品描繪得栩栩如生，給消費者呈現出五彩繽紛的視覺盛宴。

（一）藝術形態與造型上的創新研究

西湖的文化元素是一個巨大的系統，形態各異，造型百變，不管是群山湖面所呈現的簡單曲線還是亭臺樓閣的獨特構造，都表現得淋漓盡致。西湖文化元素在產品構造之中充分利用了西湖的知名度，這些元素直觀地代表著杭州這座充滿藝術的城市的形象，而西湖正是杭州的一張靚麗的名片，向五湖四海的游客傳達出杭州的人文魅力。

（二）視覺裝飾上的創新研究

西湖文化的多樣性在于，它不僅僅在顏色和材質上給人一種獨特的感覺，而且在當代西湖紀念品之中，在視覺上就散發出西湖的氣息，體現出一種油然而生的江南情懷。在色彩上，西湖是淡雅、清香而樸素的，也正因為如此，西湖的紀念品大多以素色為主，朦朧在西湖的煙雨之中。

在很多人心目中，杭州的特產無疑是茶葉、絲綢、扇子這三種代表性的東西，但在西湖周邊逛一圈，你買不到這“老三樣”是極為常見的事情。盡管杭州市年年舉辦紀念品大賽，但是真正進入市場的被人所認同的產品僅有幾件，所以市場還是有很多需要去開掘的地方。

三、總結

如今，隨著時代的發展，快節奏的生活使人們陷入疲憊和麻木，人們開始放慢腳步，體會慢生活帶來的樂趣，將更多注意力轉移到了旅游、休閑和度假上，而西湖作為自古揚名海內外的旅游勝地得到了廣大游客的青睞。精巧便攜、富有西湖特色的產品自然也越來越受關注，因此將會有越來越多國內外各個領域的設計師參與到西湖創意產品的研究與創新中，不僅從產品的使用功能方面，也從材料方面進行創新，為多彩的西湖文化再添一筆，使西湖創意產品向多元化發展。

參考文獻：

[1] 梁冠博.西湖文化的圖形語言探索及衍生品應用[J].設計，2018（20）.

[2] 施并招.文化旅游衍生品開發設計研究——以海上絲綢之路起點城市——泉州為例[J]. 美與時代（城市版），2015（11）.