群眾文化活動創意理念的形成

董國志

【摘 要】社會生活是一切藝術的源泉。藝術家們若要塑造藝術形象，必先到相應的生活環境中去體驗，尋找靈感，群眾文化活動也不例外。創意靈感產生于創意人的創造性思維，但這一思維的形成源于社會生活的積累。觀察生活，體味生活，激發創意，是每一位群眾文化活動策劃人的基本功。脫離社會生活的空想和幻想，會使創意失去實際意義。

【關鍵詞】群眾文化;創意;形成

中圖分類號：G247 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0244-01

廣大人民群眾在各自的生活中會產生無盡的愿望和需求，豐富細膩的思想情感就隱藏在這些愿望和需求之中，他（她）們會以各種各樣的方式或大或小、或隱或現地表現出來，于是就產生了種類繁多的基層群眾文化活動。群眾文化活動的策劃者只有深入到他們當中去，才能體會到人們的真正感情和需求，創意的沖動和靈感就在這當中產生。活動的策劃人、創意人一定要深入社會生活，坐在辦公室里冥思苦想一個月，不如下基層十天，多聽群眾的想法會使文化工作人員茅塞頓開。

一、創意來源于信息的數量和質量

隨著社會的發展，人們必須不斷學習，充實自己，以適應時代的腳步。但僅憑個人親身的實踐是非常有限的，大量的知識是來源于信息的。在現代信息社會里，文化活動創意人掌握的信息數量越多，質量越高，創意者的選擇空間也就越大。從某種意義上講，獲取信息的數量和質量決定了文化創意的質量。

例如，廣東省東莞群眾藝術館在開展“絢麗大舞臺——東莞市文化廣場千場文藝演出”活動的經驗總結中是這樣寫的：“東莞群眾藝術館組織有關人員進行了廣泛、充分的調研;策劃出總體演出方案后，又召開了館內專家論證會和全市文廣中心負責人聽證會及文化部社文司、省文化廳社文處、中國文化報等領導參加的評審會，廣泛征集意見，反復修改方案，最后才立項實施。”這個調研過程就是一個全面獲取信息的過程，調研的范圍越廣，所做出的判斷就越準確。又如，北京市朝陽區“社區一家親”文化活動的經驗材料中寫道：“加大文化建設調研，加強理論思考研究，理清政府、社會、百姓對文化的需求以及內在聯系，是使‘社區一家親不斷創新觀念，從簡單的文化活動發展成為公共文化建設品牌的關鍵。先后開展了‘公共文化設施規劃'、‘公共文化服務評估體系、‘民工現象、‘下崗現象'、‘村官現象等不同類別、不同人群的調研。活動實現了從文化娛樂到民眾教育的轉變，從區域到區屬的拓展，從愛好者舞臺到文化民生的提升。”從此經驗可以看出，文化活動促使政府做出了一系列改革性決策，這些決策的依據來源就是各個層面的社會調查。策劃人從調查所獲得的大量信息中產生出一個個靈感火花，并迅速轉變為創意，文化主管部門對各項創意做出判斷和決策。這是一個完整科學的運作過程，這個過程的關鍵是獲取信息的數量和質量。

二、創意來源于策劃者的工作積累

策劃者在實際工作中會遇到各種各樣的困難與問題，無論是經驗還是教訓，對策劃者來說都是寶貴的財富，是自身體會最深的信息源。文化創意的實用性和可行性，往往來自于策劃者的工作積累。

一個出色的群眾文化活動策劃者一定是個有心人，他會將自己觀察到的、經歷過的一點一滴都記錄下來，將自己的經歷作為經驗，將縱向信息作為考證來源，將橫向信息作為活動素材，積少成多，長期積累，逐漸變成一個學識淵博的人。當承擔活動的策劃任務時，這些長期積累的信息和經驗就會派上用場，一些人的靈機一動絕不是空穴來風，而是有豐富的積累做后盾的。有經驗的群眾文化單位和活動策劃人都會對舉辦的群眾文化活動的全過程進行詳細記錄，不論成功還是失敗都要進行認真總結，并形成規范性文件歸入檔案，將采集到的信息加工整理并建立相應的信息庫或數據庫。工作積累就是經驗積累，這是形成創意科學化的基礎。每一個群眾文化工作者都應當做這樣的有心人。

長期的工作積累對群眾文化活動的策劃人來說是十分珍貴的財富，它會增強對事物和信息的辨別能力和判斷能力。當面對眾多的文化信息和資料時，經過長期工作積累的策劃人往往會對某些信息產生共鳴，有著與別人不一樣的體會和感受，這時創造性構思形成的幾率就會大大提高。

三、創意來源于策劃者的綜合素質

在實際工作中有時會出現這樣的情況，群眾文化活動設計的內容非常豐富，但活動過后群眾沒有收獲感，很快就被遺忘了;活動設計的藝術水平非常高，但群眾不買賬，不踴躍參加;活動創意十分新穎，但思想性不強，活動方向的把握不準確等。究其原因，大多都與策劃人或創意人的綜合素質有關。有些人認為，群眾文化活動的目的是為了滿足群眾的文化需求，只要群眾喜歡就可以了，策劃人不需要學習很多的知識，這是一種誤解，甚至是錯誤的思想。群眾文化創意是一項綜合性很強的構思活動，需要多種知識的支撐才能夠完成，包括社會政治、倫理道德、文化藝術、歷史民俗、群眾心理、經濟規律等一系列的專業知識。例如，文化藝術扶貧工程活動的策劃人在創意設計時，必須先要學習黨和國家的扶貧政策，要了解貧困地區的生活現狀和兒童的文化需求，要調查當地的民俗風情和文化特征，還要熟悉貧困地區的經濟發展狀況及倫理道德觀念等，沒有對上述內容的研究就不可能進行準確的判斷，缺少判斷的創意是沒有意義的。

總之，藝術活動策劃者之所以能夠設計出成功的活動項目，很大程度上得益于決策人和創意人敏銳的政治洞察力和豐富的社會知識、文化知識。策劃者必須加強對自身綜合素質的培養，在一專多能上下工夫，知識面越廣，其創意的水平就越高。