廣告創意設計中的視覺傳達策略探索

李雪梅

摘 ? 要：廣告的視覺傳播是通過用戶們“看”得到的感受及印象，以達到廣告的效果的。在當今科技發達的創新型時代，迅速發展的互聯網信息技術，促使廣告的創意設計也應隨著時代的發展而不斷地做出創新，通過將視覺傳達方式融入到廣告創意設計，靈活巧妙地將視覺要素與廣告創意結合，營造視覺沖擊感，來實現商業廣告傳播的目的。基于此，筆者對廣告設計中的視覺傳達要素歸納總結，并對其傳播策略簡要探索。

關鍵詞：廣告設計;創意;視覺傳達;策略

中圖分類號：J524.3 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）29-0068-01

現如今，各種媒體信息的傳播都在利用視覺傳達的方式，尤其是一些商業廣告的創意設計與傳播，通過視覺渠道進行表達與傳播企業品牌已成為諸多企業塑造良好品牌與聲譽的必經之路。為適應時代的腳步，廣告設計中需要添加更多的創意元素，采取各種新型的信息技術，通過視覺傳達將廣告創意理念發揮出來，并利用多元化策略，將創意廣告多渠道傳播，最終獲得預期的商業效益。

一、商業廣告設計中視覺傳達的基本要素

1.文字。文字作為廣告傳播中的基本要素，盡管自身比重較小，但是在廣告創意中依舊能夠有巨大的發揮空間。簡明扼要的文字，能夠體現出重點內容，比冗長的語句更能吸引消費者眼球，加深消費者對廣告產品特點的印象。在通過文字的各種表現形式來體現廣告內容的同時，需要強調文字，要給人以明確的視覺印象避免影響廣告傳達效果;另外，廣告文字的整體格局需要巧妙地運用字體形式，結合場景，運用脫俗、深沉、樸素、高雅、奇妙或是端莊等不同的形式，使觀者的視覺達到強烈沖擊，從而達到廣告視覺傳達的最佳效果。

2.色彩。廣告創意設計過程中，顏色決定著整個廣告的平衡性，倘若圖像與背景顏色的不協調，不僅會使廣告本身的質量變差，更會影響與消費人群的距離感。但是若使用和諧的色彩搭配將會提高廣告質量并拉近與消費者的距離，使消費者對其留下深刻地印象。在色彩搭配上，需要選擇穩定的色彩處理方式，即根據主從關系選擇并確定主題顏色;調節顏色的亮度時，要選擇使用相近色，以提高廣告本身元素的搭配。

3.圖形。圖形是廣告創意設計中的靈魂之處，圖形的設計可以體現一個廣告的主題。在敘述性廣告情節中運用圖形與文字結合之處較多，其不僅可以提高廣告內容的銜接度，更重要的是可以突破的是廣告的表現力，充分傳達廣告的信息，在消費者群體中產生較大的影響作用。

4.情節。在廣告的設計情節設定上，需要遵循簡潔、生動形象的特質，只有個性鮮明、鮮活形象地表現出情節主體，才能夠吸引大家的眼球。情節的設定，可以通過前期人群興趣愛好的調研來判斷及確定，從而可以使廣告設計得到大部分群眾的認同。另外，廣告的長度也需要有一定的限制，因此廣告的創意設計中一定要將簡潔作為標準之一。《老九門》中插播了堪稱正片的東鵬特飲、探探APP、RIO等一系列情節性廣告，此創意廣告完全吸引了觀看此熱播劇的觀眾們，并留下了深刻的印象，本次的突破引發了觀眾們的熱議，也開辟了廣告投放道的新途徑。

二、廣告創意設計中的視覺傳達策略

1.從生活中汲取創意。一個完美的創意恰恰來源于我們的生活，將點點滴滴凝聚在廣告的短小篇幅中。我們通常需要在舊的事物上來認識并接受新的事物，廣告的創業設計也需如此，利用生活中的事物，可加速人群對廣告產品的認知，而人們也會通過自身的生活經驗和個人的三觀，予以產品不同的感情色彩。就如人們看到綠色就會想到環保一樣，這是人類長期形成的特有的思維經驗。所以在廣告的創意設計過程中，我們需要認識到生活規律，從生活中發現閃光點加以啟迪產品創意，使之更能夠被人群所接受，進一步拉近與受眾群的距離。

2.打造個性化設計吸引受眾眼球。廣告設計中打造個性化設計、突出的視覺效應，不僅可以吸引消費者的眼球，使其留下深刻的印象，有的甚至可以達到三毫秒效應，通過兩秒抓住群眾注意力，卻使觀看者在長時間內保持著對廣告本身或廣告產品主體的興趣。廣告的個性是通過四大基本要素來表現的，通過完美的結合利用四大廣告基本要素，體現廣告的個性設計，充分利用受眾人群對刺激感強度最大的地方集中注意力的行為特點，形成視覺中心，即使在人們反復觀看廣告后，依舊會捕獲更多信息，從而達到廣告的宣傳效果。

3.打破一成不變，用流動性增加粘性。通過四大要素的完美運用，可改變以往廣告對靜止事物的特寫，并通過廣告圖像編排的流動性及內容的變化，在充分表達傳播信息的同時，可避免觀看者的視覺疲勞。當然，廣告不應該過于在乎其內容可以體現多少種含義，因為多數受眾并不會花費較多時間來揣摩其內容的含義，而是過多在乎的是視覺上的沖擊，在視覺沖擊的刺激下，經常會促使受眾產生消費沖動，達到廣告的效力。

4.擴大傳播方式，加強系列化的廣告內容。緊隨時代潮流，擴大廣告傳播渠道，是打開創意廣告設計的新大門。隨著互聯網的發展，廣告信息的傳播途徑會越來越多。就目前來看，廣告新媒體傳播渠道有微信、微博以及其他APP交互軟件等。另一方面，制作系列化的廣告內容，更容易將觀看者帶入其中，探索廣告故事的發展。尤其是采用系列化創意設計的廣告視覺傳播策略，可以使觀看者產生足夠的探索心態，加深受眾對廣告內容的記憶。

參考文獻：

[1]霍楷.廣告理論研究與設計實踐教程[M].上海：東北大學出版社，2009.