淺談字體設計在商業(yè)運用中的創(chuàng)新與表達

郝煜辰

摘 要：文字經(jīng)歷數(shù)千年的歲月洗禮，作為傳播信息與傳承文明的重要符號系統(tǒng)，為人類思想文明提供了重要載體。漢字以其獨特的藝術魅力，成為獨具一格的書法藝術，也為字體設計的視覺傳達提供了天然土壤。字體設計作為獨立的平面形式，在包裝設計、影視設計、書籍設計等多方面應用廣泛，通過視覺傳達留在人的記憶中，優(yōu)秀的字體設計不僅僅能夠提升商業(yè)價值，更能體現(xiàn)藝術價值，需要加強創(chuàng)新與實踐。本文將從字體的基本概念與原則出發(fā)，分析字體設計的重要性，繼而探討字體設計的視覺傳達創(chuàng)新性策略。

關鍵詞：字體設計；創(chuàng)新；視覺傳達；策略

字體設計的發(fā)展出于迎合大眾文化需求與商業(yè)需求，以其鮮活的感染力、獨特的個性展現(xiàn)以及明亮的色彩沖擊力，在眾多行業(yè)中得到廣泛的應用。視覺創(chuàng)意元素與字體設計之間的結合，通過人視覺的感受，傳遞給大腦的視覺印象，從而起到字體設計的意義。當然，字體設計足夠優(yōu)秀才能被人銘記，而如何創(chuàng)作出具有內涵豐富、表現(xiàn)多樣、題材豐富的字體體系，成為設計者重要的實踐內容。隨著時代的發(fā)展與進步，字體設計也在傳承文明、傳播優(yōu)秀文化等方面發(fā)揮著積極作用，需要加以利用，造福社會。

1 字體創(chuàng)意設計的基本概述

1.1 字體設計的基本原則概述

字體設計在人的衣食住行無處不在，無論外界如何變化，字體設計都應有自己的設計原則。字體設計原則中大體可以歸納為筆形結合、正負形融合、形式與內容融合、個性表達。筆形與結構是設計字體的基本要素，決定了字體的整體風格，是字體的“骨骼”，是設計的關鍵所在。筆形塑造需要突出與強化表達的特征，賦予新的涵義與創(chuàng)意，抓住字體的基本重心，從而提升感染力；字體的正負形則需要設計師多年的經(jīng)驗積累，如何使筆畫在視覺上直接影響觀者的感受，需要將筆畫、字角以及結構等文字基本信息采用適當?shù)木嚯x加以整合，從而傳達視覺的距離美感；文字起源于象形，漢字更是如此，因此在字體設計中更應注意“達意”，注重形式與內容的統(tǒng)一，對視覺元素加以組合、編排、變換等，從而表達出設計情感；最后，文字設計尤為注重個性化表達，這是創(chuàng)意設計的精髓所在，以為充分反映文字的藝術魅力，表達作者的真實情感。

1.2 漢字創(chuàng)意設計風格簡述

漢字設計的發(fā)展是伴隨大眾審美水平的提升以及商業(yè)的發(fā)展共同進步的，字體的設計也呈現(xiàn)出紛亂多彩的狀態(tài)，尤其是近代以來，西方設計理念的傳入，對漢字的視覺傳達有了進一步的提升，使?jié)h字設計從書法中獨立出來，發(fā)展為一門嶄新的藝術門類?？萍嫉娘w躍也為漢字的發(fā)展與應用提供了重要支撐，漢字設計不僅僅體現(xiàn)出了中國風，更追求與當代結合，滿足人們不同的文化品位，藝術與商業(yè)之間的結合更加緊密，呈現(xiàn)出多元化、多彩化、多變化的特點與風格。

2 字體設計在視覺傳達與創(chuàng)新中的重要性分析

2.1 字體設計強化視覺沖擊力

字體設計傳達的不僅僅是信息，而是通過鮮明的個性化、獨特的形式語言，傳達藝術思想與文脈。同時，字體設計區(qū)別于圖形設計，更需要在版式編排上做到井然有序，鱗次櫛比，進而突顯視覺美感，突出作品表達意向。因此，優(yōu)秀的字體創(chuàng)意設計對于傳達視覺美感，體現(xiàn)藝術價值或商業(yè)價值具有獨特作用，以其鮮明的表達內涵，具象與抽象的結合，能夠面對不同的群體產(chǎn)生視覺沖擊力，進而達到宣傳、達意的目的。

2.2 字體創(chuàng)意符合大眾審美與消費需求

社會發(fā)展到今天，琳瑯滿目的設計作品都間接或直接提升了觀眾的審美需求，需要不斷結合群眾的消費與審美需求進行設計要素的整合與匯總，繼而突出字體設計獨特的美感。因此，字體設計在符合群眾需要，與觀者形成情感共鳴方面存在獨特的優(yōu)勢。字體設計覆蓋面廣泛，適用群體眾多，傳達思想明確易懂，對大眾需求把握明確，使其在眾多領域得到廣泛傳播與發(fā)展。

3 字體設計的視覺傳達與創(chuàng)新策略分析

3.1 以行業(yè)為重要依附性展開的設計、創(chuàng)新

眾多的字體設計都是為商業(yè)創(chuàng)造價值而服務，在很多方面會作出取舍，以保證字體能夠具有更高的曝光度，提升用戶的商業(yè)價值。例如，在餐飲行業(yè)中，著名的可口可樂、百事可樂等商標設計都是借助創(chuàng)意字體的視覺表達，從而把品牌形象深刻的留在顧客的頭腦中。因此，字體設計的關鍵要點之一正是需要設計師首先從行業(yè)特性上入手，依據(jù)行業(yè)屬性，結合所要設計的文字字體的特點，為行業(yè)創(chuàng)新設計簡單、直接、鮮明的藝術字體，從而更好地傳達視覺效果。同時，文字標識作為企業(yè)形象的表現(xiàn)形式，也具有一定的傳媒特性，好的標示更能夠傳達出企業(yè)內涵，成為企業(yè)文化的重要組成部分。設計師在設計字體時，在充分考慮視覺傳達的效果之后，需要注重考慮企業(yè)文化的要旨與內涵，通過賦予字體獨特的文化屬性，增強視覺傳達的感染力，切實使文化與字體、內在與形式得到統(tǒng)一與展現(xiàn)。

3.2 以地域文化特色為基礎展開的設計與創(chuàng)新

各地不同的文化元素為字體設計提供了重要的素材庫，設計師可依托優(yōu)秀的地域文化，通過對古老剪紙、版畫、糖人等民間藝術的再發(fā)掘，獲得創(chuàng)作的靈感，完成具有古老中國風味、民間風味的藝術字體的同時，又兼具時代動感，提升字體設計的藝術價值。例如，通過對《三十二篆金剛經(jīng)》的研讀與摸索，以佛學與書法為重要根基，在視覺上體現(xiàn)出佛學的韻味，書法的奧妙，創(chuàng)造出獨具匠心的藝術字體。同時，需要注意字體與圖形之間的統(tǒng)一，結構與形式之間的巧妙搭配，以充分顯現(xiàn)出我國古老的文化底蘊，傳播優(yōu)秀文化，傳承文明。就字體本身而言，創(chuàng)意字體的設計，更具有民族性與感染力，使觀者更能夠找到心靈上的歸宿，獲得情感上的認同。因此，以地域文化為特色的字體創(chuàng)新型設計更能夠通過民族文化認同與情感共鳴上的優(yōu)勢獲得成功，設計師需要具有足夠高的誠意，對中國文化懷有敬畏，才能獲得理想的作品。

3.3 以追隨時代發(fā)展、審美趣味為前提的視覺傳達創(chuàng)新

字體的設計需要設計師立足當下，通過對時代精神的細致感觸，對當前文化消費與文化需求的準確判斷，實現(xiàn)優(yōu)秀字體的創(chuàng)新設計，做到時代精神在藝術字體上的展現(xiàn)，提升字體設計的社會地位與文化影響力。因此，設計師在設計過程中，注重與用戶或觀眾之間的互動性，使靜默的文字具有生機與活力，能夠實現(xiàn)情感上的溝通。注重追求字體上的形式美，注重利用簡約風格，突出字體自身在不同環(huán)境下的表達效果。另外，設計師也可以充分利用多媒體，通過動態(tài)性的字體設計，提升新鮮感，加深在觀眾頭腦中的意向，傳達思想?？偠灾?，需要設計師對當前的社會審美走向做到準確把握，切實通過不同的藝術表達手段，提升字體設計的創(chuàng)新性，為字體創(chuàng)新設計的視覺傳達提供成長的土壤，吸引社會更多的關注。

4 結語

字體設計在當前社會需求面前存在巨大的生存空間，但也面臨著不同的藝術形式的競爭。因此，設計師需要充分激發(fā)字體設計的創(chuàng)新性表達，通過有效、鮮明、動感的視覺傳達，影響觀者的印象，銘刻在觀眾的記憶里，提升藝術字體設計的創(chuàng)新性發(fā)揮。設計師可以充分借鑒我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以時代精神為指導，摸準大眾心理文化需要，切實為大眾設計出能在情感上獲得共鳴，在藝術水平上獲得提升的優(yōu)秀字體作品，促進字體設計的發(fā)展。

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