廣告招貼設計中的圖像創意

包倩云++黃卓越

摘 ? 要：圖像作為交流信息的載體，在視覺傳達中起著重要的作用。眾所周知，創意是招貼藝術的靈魂，而創意性是現代視覺傳播中廣告招貼設計新的圖像語言形式，而創意靈感的表現主要體現在招貼設計的表現形式上。總的來說，從招貼設計的表現形式中所彰顯的功能、風格、藝術審美效果等諸多內涵，值得探討。

關鍵詞：圖像語言;創意;創意思維

中圖分類號：J524 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）26-0039-02

一、廣告招貼設計中的圖像分析

（一）圖像語言

作為一種載體、一種價值觀念的表達，一種文化的圖像形態，一直伴隨著人類文明歷史的發展。圖像語言是視覺傳達設計的主要表現手段，在視覺傳達設計中有著舉足輕重的地位。圖像最初是用于人類對生活的記載，從反應當時人類的生活狀態的壁畫到最早的象形文字再到藝術方向發展-器物的裝飾紋樣、后來在隨后幾千年的歷史中，從主要通過美術手段來表現的圖像藝術，再到現在的多媒體圖像藝術。印刷技術的發明成為文字語言極大發展的原動力。而繪畫與攝影技術、電影和電視的發明也促使著視覺傳達的發展和變化。

（二）圖像視覺設計的表達形式及特征

利用圖像造型的手段來傳遞表達視覺語言，表現視覺上的美感。才能更好地發揮視覺語言的表現優勢。

在信息傳達過程中，圖像的視覺符號可以當做視覺語言來表達要傳達的內部外部的表達因素及思想。形（點、線、面、形狀及變化的重疊、穿插、密集、平行、切割搭接等處理手段的構成）。色（色相、明度、純度、三種屬性的綜合運用，及三屬性的色彩對比調和應用，來刺激整體視覺效果，傳達某種內容和信息，吸引人的眼睛，引起人的注意。達到預期的色彩傳達效果）。肌理（及質感的表現，觸覺的肌理及視覺的肌理：物質結構與外力的作用如風、雨、陽光等化學變化作用導致物體的肌理變化，人為造成的肌理變化。通過視覺間接地視觸覺來表現視覺傳達中不同的肌理表現。提高對形態的認知，信息強度及表現的質量。

視覺傳達設計由于傳達媒介的限定，大多數都在限定的空間內進行造型的處理，利用好線、平面、體積和空間之間的表現。平面的視覺效果，立體感與縱深感、明暗法、深度空間的表現都會使畫面變得豐富生動，使圖形配置產生最佳的視覺效果。

（三）圖像在廣告設計中的應用

上圖為靳埭強設計的一組2008 年北京奧運會系列招貼。利用極其簡潔的圖形，以書法的筆法與現代平面構成中線元素的運用，重新組成了靈動富有生命力的畫面。用現代語言的方式來傳達中國傳統文化的內涵，使人們真正理解的中國文化。設計師對每一種運動著的形態都把握得十分到位，懸空，跨越，舉重，旋轉，拉弓都表現得淋漓盡致，這種巧妙的形式展現了動感，也傳達了運動本身的含義。

二、創意思維

創意意味著發明新的趣味意義，尋求新的方法，發現新的途徑。當代社會發展對廣告設計提出了更高要求，首先表現在設計思維和方法上。愛因斯坦曾經說過，想象力比知識更重要。廣告人說，創意就是戴著枷鎖在跳舞。在設計中，創意思維是一種創造性的思維方式，以新穎奇特的思維活動揭示事物的客觀規律，引導人們獲得對問題新的思考，從而產生前所未有的思維成果。

怎樣才能擁有好創意呢？

1.創意需要你具有孩童般的好奇心，放開心靈的枷鎖。這個世界你不知道的東西太多了，要讓自己保持好奇心，隨時隨地的感受生活中有趣的事物，他們會給你帶來新鮮的看法，滋生新鮮的創意。

2.對事物具有敏感性。要充分了解受眾者的內心，知道用什么元素，什么方法，什么技巧，在什么時間，什么地點，什么情景下，更加打動他們，讓他們注意到你想要傳達的內容。由“意會的智慧”向“言傳的知識”轉化。好的設計不會被動的等待發現，而需要主動的引入參與并創造。為觀者的視覺方式創造鍥機。只有轉化為恰當的，有趣的，好看的圖形語言，創意才算是以主動出擊的方式操縱心里。

3.放松，不要太嚴肅。讓你的廣告充滿幽默，用放松的姿態觸及受眾者的心靈，因為放松的時候，神經開始活躍，有利于找到創意點。經常找點樂子，創意就會源源不絕。沒有人會拒絕幽默，受眾人也不會拒絕幽默的廣告。例：皇冠伏特加“透過瓶子”系列廣告。（廣告主題：諷刺欲望與現實的矛盾）將自己的潛意識變成前意識后再變成意識的能力。而“靈光一現”的前提便是完全的放松心態，釋放自己的潛意識。玩轉創意，把玩樂轉動創意。

4.保持多元化的思維。不要讓你的思維固化。不能成為一根筋，好的作品的創意點不是我們不能想到，而是我們和他們的思維模式不一樣，變是重要的，只有不斷地變化，才能出其不意，出奇制勝，使受眾者眼前一亮。

三、創意手法及表現形式

（一）常規的創意表現手法

創意就是要出其不意，語出驚人充滿大的震撼力，在招貼設計中，任何有生命或無生命的物類都可以被賦予人格，使之具有人的某些特性。而運用擬人手法的招貼設計，絕大多數都具有幽默的成分。下圖招貼廣告中的雞被擬人化，以展示健壯擁有一身健美肉的雞的形式來表現沙拉醬的特性，只會長肌肉。展現了幽默感和情趣化，把簡單的物加以擬人化，往往是最直接的幽默表達方式。擬人化的手法生動、幽默，且具有極好的宣傳性。

這是一款剃須刀的活動海報。利用夸張的手法，利用不一樣的邏輯思維視角來展現瘋長的胡子變成了小動物為主題，提示要開始使用該款剃須刀，強力，無痕，性能高等特點。這種夸張手法在商業招貼廣告中運用得較為廣泛。運用夸張是要把握和發掘事物之間的內在基礎聯系或是引申意義的聯系。打破原有的“推理途徑”拋棄了禁錮的傳統思維，把小動物與剃須刀聯系在一起。

聯想的表現手法是指由事物一聯想到事物二的心理過程，由當前的事物回憶起有關的另一事物，或由一件事想到另一件事。下圖是反皮草招貼。衣架是日常生活用品，看到它，自然會想到它的用途。本招貼的主旨是保護動物反對皮草，這里設計師從招貼要表達的主旨出發由皮草聯想到掛皮草的衣架，再由衣架聯想到動物的四肢，將二者合二為一，加上血紅色的文案，說明皮草的形成是動物血的代價。招貼以聯想的手法表現既與主題相符，又不失藝術表現力，常給人留下深刻的印象。想象是對腦中原有記憶所提供的材料進行加工，能夠突破時間和空間的束縛，從而產生新形象的心理過程。審美想象可以分為知覺想象和創造性想象，知覺想象沒有完全脫離現實情境或事物，創造性想象則可以不依賴任何描述而形成新的形象。聯想與想象都需要發散思維，拓寬思路，奇異的構思是新穎圖像產生的來源，而新穎正是吸引人們注意力的重要因素。

（二）版式、色彩與文案的創意表現

往一個方向做到極致或者極致的夸張。增大刺激物之間的對比，（形狀、色彩、質感、大小、粗細、明暗、動靜、直曲、方向）如果想要表現“大”，就把它夸張化，做的無限大。如果想要表現“小”，就把它做的無限小。如果想要表現“強”，就把它夸張化，做的無限強。如果想要表現“弱”，就把它夸張化，做的無限弱。這樣，所做出來的招貼不僅可以達到預期效果引人注目，還能放大你所要表達的事物。

色彩不僅點綴著生活，對于招貼而言，它也是最顯著的外貌特征，能夠最引起受眾的注意。只有巧妙地運用色彩，才能夠更完美的展現招貼設計。換一種“異常的色調”。招得引人注意的創意表現。生活中人和物都有正常的顏色，在形式上擴大刺激物之間的對比。換一個方式，“異常的”不一定是不存在的，只要表現得當，反而會起到意想不到的效果。

文字是一種書寫符號，同時也是一種視覺語言。文案作為招貼設計中的基本元素，具有傳播信息的功能。在招貼設計中，文案可以作為與觀者交流思想的媒介，也許一張招貼，用同一種圖形，搭配上不同的文案，所達到的效果會截然不同。

文案注重的廣告語，簡短有力（用簡單的短語描繪品牌形象）具有深遠的意義（廣告語要有深層次的含義，要留有想象空間，使人深思）主題影響力深遠（由于廣告語是要代表企業形象一直發展下去的，所以，要有歷久彌新的感覺）

例：Nike：Just do it

Lining（李寧）：“一切皆有可能”（Anything is possible）

在招貼創作中，將文案置換成畫面元素，與圖形結合到一起，也是一種較為生動的表現手法。將創意文字化和創意視覺化兩種方式融合在一起，抽象的概念就更容易形成具象的圖形或符號呈現在人們的腦海里。

四、結語

對現代平面廣告設計中的圖形創意進行研究，現代廣告中的圖形語言不應僅停留在傳達內容的這一基本層面上，更應該順應時代發展需求，將圖形創意語言進行不斷地創新與發展。能進一步更準確的定位和給受眾者傳達更大的價值。

設計不是公式，思維需要開拓，在招貼設計中實現創意思維的普遍性，使每一個招貼作品都飽含設計師的創意精華，讓街頭巷尾成為人們日常欣賞的藝術展廳，更大程度地提高大眾的審美情趣，招貼的設計品質得以升華。

參考文獻：

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