論DIY在區域傳統工藝品中的文化傳承

謝紫璇 吳雙 高婷婷 易忠

摘 要：蕪湖鐵畫被國務院批準列入首批國家級非物質文化遺產名錄，它以錘為筆，以鐵為墨，以砧為紙，鍛鐵為畫，鬼斧神工，堪稱中華一絕。其特征既挺拔豪放、剛勁有力又古樸典雅，是獨具一格的造型藝術品，代表中國鐵藝的發展高峰。DIY是現代年輕人喜歡的一種生活方式，DIY鐵畫起到非遺文化傳承的作用，讓更多的人了解鐵畫，參與鐵畫設計、制作過程中。

關鍵詞：鐵畫;DIY設計;文化傳承;區域文化

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.02.197

所謂DIY就是“自己動手去做”它是英文Do It Yourself的縮寫，從人類文明發展史來看，早期人類行為都可叫做DIY，同時DIY作為精神文明一直存在于古人的思想中。DIY的概念起源于上世紀六十年代的英國，早期的概念是指不依靠專業人士或工匠，自己動手完成家庭裝修，享受自己動手過程中的樂趣成為DIY的內在魅力所在。所以通常所說的DIY是指人們享受工業文明后帶來的物質成果，凡事不必親力親為、不必動手去做，這是人類物質文明發展的歷史必然，也是人類進步的象征。現在DIY則成為手工工藝和手工精神的傳承。

1 蕪湖鐵畫的困境

1.1 傳統工藝未能與現代工業化同步發展

鐵畫是蕪湖具有鮮明特色的工藝品之一，在傳統藝術品中享有很高的聲譽，但隨著時代的發展卻成為國家首批非物質文化遺產保護項目，究其緣由則是未能與現代工業化發展接軌，停留在傳統工藝的小農經濟格局之中，現代工業產品則以高度模塊化、集約化、規模化形成高品質、低成本的物美價廉的產品化沖擊其鐵畫工藝品，蕪湖鐵畫工藝品未能適時向工業產品同步轉換與發展。

1.2 鐵畫品種創新形式不足，與現代審美脫節

鐵畫的創作主要以繪畫的藝術形式最終呈現出來，鐵畫也因此受到文人雅士青睞。目前鐵畫主要出現在禮品和裝飾品中，題材多表現為人物木石，山川風景，花鳥草蟲，種類多以壁畫、座屏、擺件等形式為主，鐵畫從題材到表現形式創新基本延續于傳統，特別是現代工業高速發展，新材料、新技術不斷涌現，產品類型豐富多彩，很多產品亦針對不同消費群體特征開發相應的產品，以適應消費者的喜好，鐵畫品種創新形式則表現不足，難以滿足現代人多元化趨勢。

1.3 鐵畫傳承后繼乏人

鐵畫屬于傳統手工藝藝術品種，具有一定的專業和技藝要求，且工作乏味，在現代工業的沖擊下，鐵畫面臨生存危機的困境，最為顯著的現象為：行業萎縮，從業人數驟減，從業者呈現高齡化，傳承后繼乏人等特征。傳承人后繼乏人是鐵畫面臨失傳的核心因素，主要由內外兩個因素造成。外因是現代就業崗位增多，年輕人選擇余地空間大，而鐵畫工作環境差，吃苦而乏味，工作崗位吸引力明顯不足。內因是資金流動方向控制經濟發展趨勢，傳統鐵畫行業萎靡不振的困境下，人才外流成為傳承人銳減的重要原因。此外，傳統手藝人留一手的技藝傳承現象，造就很多高級技藝失傳，傳承人技藝參差不齊。

2 DIY在鐵畫創意的意義

2.1 DIY傳播意義

DIY鐵畫是讓用戶自己動手體驗參與到整個鐵畫制作過程中，不僅僅改變了鐵畫制作工藝和過程，更是一種新興的營銷手段，在帶來更多的商業利潤空間的同時更是提升鐵畫的公眾認知度，讓更多的人知道鐵畫，掌控更多的鐵畫知識和制作工藝，對鐵畫的傳承具有積極意義。特別是自媒體時代下，每個用戶都是新聞的制造者和傳播者，很多用戶都善于展示自己，特別是用戶DIY鐵畫通過朋友圈的形式傳播，可以將鐵畫制作過程和成果以圖片或視頻的形式對外傳播，朋友圈傳播可以起到病毒營銷效果，一傳十，十傳百，瞬間成為焦點和網紅，這種新媒體自傳播方式成本低廉，傳播速度快，傳播效果認可度高。

2.2 豐富區域旅游產品

皖南地區擁有豐富的天然旅游文化資源，但與之配套的旅游文創產品開發相對滯后，隨著國家對文創產品的重視，鐵畫被列入國家級非物質文化遺產，鐵畫作為蕪湖地方特色的傳統工藝品，鐵畫產品擁有很大的發展空間，鐵畫迎來很好的發展機遇。傳統鐵畫受工藝和題材的限制，融入DIY是讓更多的人參與到鐵畫的設計、制作和傳播過程中，DIY起到集思廣益、讓大眾智慧提升發展鐵畫產品的同時也起到了豐富區域旅游文創產品的作用，大眾參與豐富了鐵畫產品體系。

2.3 非遺傳承，保護民俗文化多樣性

鐵畫具有濃郁的地方特色，但隨著時代的發展逐漸被受眾淡忘，日漸式微，如果不加以保護，可能在現代市場中逐漸消亡，對鐵畫的發展亦是對傳統文化的保護，又是讓民俗文化多樣性發展的保護，讓藝術多樣化發展，也是弘揚中國傳統文化的發展路線。蕪湖鐵畫雖然作為非遺得到政府扶持與保護，但授人以魚不如授人以漁，DIY是鐵畫依靠自身變通適應社會發展，是一種大眾參與度極高的行為，起到了非遺傳承作用，讓鐵畫走進大眾生活，保護民俗文化多樣性發展。

3 DIY在鐵畫中的傳承

3.1 DIY是一種交互的用戶體驗，改變了鐵畫營銷手段

DIY的特點是用戶自己動手、參與其中，DIY的核心在于自己親身感受體驗，原本鐵畫的營銷模式為直營直銷的傳統售賣方式，融入DIY增強了用戶互動體驗，快速的生活節奏讓現代人的感情冷淡，通過DIY鐵畫模式的互動給用戶帶來了溝通情感寄托的同時，讓受眾對于鐵畫藝術更有興趣，直接帶來的產品的銷量。更為重要的是DIY為塑造蕪湖鐵畫品牌效應和品牌傳播起到了重要作用。首先是互動體驗對于營銷效果是不言而喻的，其次用戶交互體驗的好壞是品牌口碑的關鍵，DIY將作為一種生活態度被用戶接受和傳播時鐵畫的重要營銷手段。

3.2 DIY吸收了群眾智慧，讓鐵畫制作變成凸顯自我的舞臺

首先從文化傳承方面來看，DIY改變了傳統的文化傳承和傳播方式，傳統鐵畫制作是件專業性極強的行當，融入DIY讓藝術從傳統的專業級轉變成普通消費級，文化傳承者從專業轉型到大眾傳承，有利于傳統文化的普及與傳播;其次，從文化創新層面來看，DIY改變了傳統定向思維創作方式，DIY吸收了廣大消費者們自己動手創作，給消費者最大的發揮空間和平臺，大量的群眾創新作品也能反作用于鐵畫發展，為鐵畫創新發展提供新鮮血液;第三，從價值實現來看，DIY鐵畫成就現代年輕人實現自我價值的一種方式，是個人藝術修養和體現自我的表現，特別是現代年輕人對于生活品質的追求、個性的表達強調自我塑造和表現，體現自我的價值感可以通過DIY鐵畫實現。

3.3 DIY是手工精神的傳承

DIY讓鐵畫從古板走向是休閑文化和時尚創造，讓高高在上的藝術變成生活方式，作為手工精神而傳承。從成本上來看，自己動手DIY一件事物的價格遠比購買一件工業化產品要高，但DIY一族們卻樂此不彼的去做和互動體驗時分不開的，這種輕松、快樂的體驗和娛樂休閑聯系在一起成為了一種休閑文化，DIY鐵畫追求的不是成就鐵畫大師，也并沒抱有完成一件完美的鐵畫藝術作品，他們享受在DIY過程中愉悅的休閑快樂體驗。另外，通過DIY鐵畫可以實現自己的思想，是自我價值的實現過程，通過創作與眾不同、屬于自己的藝術時尚作品，正如人所說：“他們不只是潮流發動者，也是精于解讀時尚風潮的人;他們本來只是在走自己的路，卻很自然地走在了流行的前端”[2]。

4 總結

社會的進步帶來了文化變遷，一些傳統文化首當其沖演變成文化遺產，這是歷史車輪前進的步伐而不可逆轉，但從文化傳承來說是一場噩夢，傳統文化不能僅僅依靠政府扶持保護，應該要依靠自身力量迎合時代潮流，DIY鐵畫就是一種自我傳承發展的重要舉措。

參考文獻：

[1]肖群忠，劉永春.工匠精神及其當代價值[J].湖南社會科學，2015（06）.

[2]華新紅.非遺在傳承弘揚中生生不息[N].合肥日報，2013-09-26 （T20）.