春節(jié)檔，破了全球影史紀(jì)錄

本報(bào)特約記者 羅曉汀

今年春節(jié)檔創(chuàng)下電影行業(yè)新紀(jì)錄：《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》《熊出沒·原始時代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》8部新片在大年初一同日首映，單日票房達(dá)到14.54億元（人民幣，下同），打破去年單日票房紀(jì)錄，這也是全球影史單日單區(qū)票房首次突破2億美元大關(guān)。截至11日0時，今年春節(jié)檔累計(jì)票房達(dá)58億，再創(chuàng)春節(jié)檔票房新紀(jì)錄。但高票房背后，隱憂也開始浮現(xiàn)。

《流浪地球》超《瘋狂的外星人》

去年，《紅海行動》花了7天才完成單日票房冠軍的逆襲；今年，同樣在年初一票房排名第四的《流浪地球》，次日便反超《飛馳人生》和《新喜劇之王》，單日票房位列第二，大年初三拿下單日票房冠軍，大年初四總票房突破10億并反超《瘋狂的外星人》，成為春節(jié)檔票房最高的影片。截至11日0時，該片6天累計(jì)票房已超20億。

如果說《流浪地球》是一場轟轟烈烈的中國科幻逆襲，那么《熊出沒·原始時代》的票房走勢則印證動畫片“悶聲發(fā)大財(cái)”的春節(jié)檔票房定律。《熊出沒·變形記》在2018年春節(jié)檔拿下6億票房，《熊出沒·原始時代》今年繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借“原始社會”的創(chuàng)意、技術(shù)難度升級的大場景和貼合兒童觀眾口味的故事，鞏固了春節(jié)檔動畫第一IP的地位。貓眼預(yù)測該片最終票房將超過6.5億，有望再次刷新該系列票房紀(jì)錄。

春節(jié)檔票房和口碑的關(guān)聯(lián)度越來越高，隨著大年初一各影片口碑出爐，第二天影片就呈現(xiàn)出走勢差異。排名春節(jié)檔豆瓣評分第二位的《飛馳人生》，憑借導(dǎo)演韓寒擅長的“段子+人生哲理”以及賽車戲贏取口碑，累計(jì)票房10.4億穩(wěn)居第三。寧浩的《瘋狂的外星人》雖然因科幻+荒誕喜劇的風(fēng)格遭遇一定爭議，但豆瓣6.5分的及格評分保證其票房6天收獲14.5億元，該片被業(yè)界看好將與《流浪地球》共同成為今年春節(jié)檔票房破30億的爆款電影。

周星馳、成龍?jiān)庥龌F盧

兩年前的春節(jié)檔，成龍的《功夫瑜伽》和周星馳的《西游伏妖篇》斗得難解難分，兩年后，兩人的新片雙雙遭遇票房口碑滑鐵盧。其中，《新喜劇之王》爭議最大。該片首日排片僅次于《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，斬獲2.71億票房。但隨著影片口碑下滑，票房很快下跌，前6日累計(jì)票房僅為5.29億。有觀眾質(zhì)疑故事過于簡單平淡，相比其他幾部大片，場景不夠高級，很多港式幽默與內(nèi)地演員氣質(zhì)不符。但也有許多影評人依然力挺周星馳，稱即便知道是煽情、有意套路，卻還是忍不住被感動。還有人認(rèn)為，影片聚焦小人物、諷刺影視圈亂象、懷舊式的自我致敬，仍足以讓熟悉周星馳的觀眾開懷一笑。

融合古裝奇幻、“倩女幽魂”多種元素的喜劇《神探蒲松齡》，目前豆瓣評分僅為4.2分。在低口碑影響下，該片從上映前預(yù)售和排片就被歸入春節(jié)檔二線陣營，上映6天票房累計(jì)1.28億，遠(yuǎn)不及成龍過往賀歲檔影片的票房走勢。同樣出自港片班底的《廉政風(fēng)云》在類型局限、自身體量等多個維度無法跟春節(jié)檔種子選手正面抗衡，但張家輝+劉青云雙影帝陣容配置、“麥莊”組合（麥兆輝+莊文強(qiáng)）再度合體，以及去年國慶檔由莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《無雙》以12.7億打破警匪片票房紀(jì)錄，還是讓院線看好該片有可能成為黑馬。然而《廉政風(fēng)云》并未延續(xù)“麥莊”組合之前的輝煌，被過度消耗的廉政公署題材、套路化反轉(zhuǎn)以及不夠亮眼的人設(shè)，并不讓觀眾特別滿意，影片豆瓣5.6分、貓眼6.8分，口碑平淡。

高票價(jià)與盜版

“其實(shí)今年春節(jié)檔總觀影人次比去年有所下跌，新票房紀(jì)錄更多是依靠票價(jià)提升。”一位院線人士透露，過去由于票房補(bǔ)貼的存在，觀眾在春節(jié)期間可能選擇觀看多部影片，一些非首選影片依然具有較大票房空間。但今年票補(bǔ)力度有所減弱，電影票價(jià)普遍上漲，尤其是三四線城市成為漲價(jià)主力，“請四五個親戚看一場電影就花了幾百塊，過春節(jié)看電影傷不起”。筆者在影院買票時聽到觀眾討論，“《流浪地球》這樣的電影還是要看的，另外幾部就算了，今年票價(jià)太貴了”。

有發(fā)行人士透露，今年春節(jié)檔整體票補(bǔ)力度與去年相比減量不大，導(dǎo)致票價(jià)增長更主要原因其實(shí)是院線方面主動漲價(jià)。對此有業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)電影院漲價(jià)是因?yàn)樵悍娇吹接^眾看電影的“剛需”。

不過，大幅度的提價(jià)反而有可能消耗觀眾看電影的興趣。對此，影院方面也是一肚子委屈。一位影院經(jīng)理告訴筆者，很多影院都升級更新設(shè)備，例如放映《流浪地球》很多都是4D影廳，還有人看《瘋狂的外星人》買了氣味放映廳的票，看電影過程會根據(jù)情節(jié)發(fā)展放氣。這類影廳票價(jià)當(dāng)然不低，也拉高平均票價(jià)。

今年院線還多了一個捅刀者：盜版偷票房。筆者親身經(jīng)歷在親戚群有賣家通過網(wǎng)絡(luò)平臺叫賣盜版《流浪地球》，1元可以成交；還有將春節(jié)檔幾部主要影片打包出售，叫價(jià)才兩元。據(jù)了解，今年盜版影片的一大特點(diǎn)是畫質(zhì)清晰，業(yè)內(nèi)人士懷疑除在影院現(xiàn)場盜錄的常見操作外，高清原片通過內(nèi)部人士流出可能是盜版泛濫的另一原因。10日，國家版權(quán)局官方微博表示，“經(jīng)過多部門和權(quán)利人的聯(lián)合行動，春節(jié)檔院線電影的盜版?zhèn)鞑ヒ训玫揭欢ǘ糁啤薄?/p>

盜版和高票價(jià)，真的是今年春節(jié)檔觀眾人數(shù)縮水的全部原因嗎？相對去年春節(jié)檔《紅海行動》豆瓣評分達(dá)8.5，今年春節(jié)檔影片沒有一部超8分，還出現(xiàn)多部低評分電影。之前憑借《啥是佩奇》宣傳短片造足聲勢的《小豬佩奇過大年》，在上映后被觀眾質(zhì)疑貨不對板，目前豆瓣評分4.2，貓眼評分5.4，影片品質(zhì)不過硬反倒令觀眾更失望。

春節(jié)檔是一年一次的全民觀影狂潮。“現(xiàn)在的觀眾個個都是票房分析師”，一位影評人稱，如今觀眾在選片上更理性，也更注重分析，甚至?xí)鲃颖容^多個平臺的電影評分綜合得出評價(jià)，選擇一部影片如同完成一份微縮版影片市場分析報(bào)告，這也證明春節(jié)檔口碑為王的時代到來，也意味著來春節(jié)檔“圈錢就走”已行不通。▲