社交媒體平臺上新聞傳播的功能分析

馬睿晗

摘要：2018年7月17日至7月19日，北京大部分地區發生罕見暴雨，給當地人民的出行和日常生活帶來巨大影響，各大媒體和新聞平臺都對相關新聞進行持續報道。本文借助微信中的搜索功能篩選了來自不同媒體或平臺的15篇報道，根據大眾傳播的社會功能理論對所選取的報道進行分析。本文發現，在新媒體時期，在保留有信息傳播基本功能的基礎之上，就此類氣象新聞信息而言，環境監測功能是最主要且最重要的功能。此外，多媒體的呈現形式占據著主流。

關鍵詞：新聞傳播的功能;北京暴雨;新聞價值

1 引言

7月16日，北京氣象臺發布暴雨藍色預警，此次持續時間較長的特大暴雨給民眾生活帶來許多影響。特大暴雨影響民眾日常溝通交流和線上活動，消費、娛樂活動也均受到或多或少的影響，給當地人民日常生活增添許多困難。

相關的新聞報道的社會功能則能夠體現出這一類新聞在新媒體環境之下的延續和變化。關于新聞傳播的社會功能的研究，基于拉斯維爾、默頓等學者提出的大眾傳播的社會功能的基礎之上，有學者分析這八大功能在新媒體環境下的變遷，有學者則提出更多的功能進行豐富和補充，但大部分都為八個功能的發展和細化。

本文選擇這一具體的新聞進行詳細地分析。根據這一持續了超過一周的新聞，本文選取了篇幅大小規模各異的九家媒體的15篇報道，并從新聞標題、消息源、表現形式和功能進行分類和分析。

研究發現，此類社會新聞報道會因消息源，即發布媒體，信息的發布者的不同而有所差異。在社交媒體平臺上就民生類新聞報道而言，總的來說，具有信息傳播、環境監測、社會協調、文化傳承、娛樂提供、人文關懷和經濟功能的社會功能。其中，信息傳播功能是所有功能的基礎，其余所有的社會功能的實現都是在這一基礎之上實現的。在其余的社會功能之中，環境監測則是最主要和最重要的功能。

2 大眾傳播的社會功能理論及發展

關于大眾傳播的功能的分析從新聞傳播現象出現在人類社會之中開始，就受到人們的關注和重視。在大眾傳播占絕對主導地位的時期，在拉斯維爾、默頓等傳播學早期重要代表人物的研究和總結下提出了大眾傳播的社會功能。

盡管這一理論是在大眾傳播占絕對主導地位的時期被提出來的，在新媒體時代使用該理論需要格外慎重對于傳播整體語境的對比和掌握。隨著信息技術的不斷發展和變化，媒介形式復雜性和多樣性的增加，整個傳播環境呈現出來的是一種復雜性不斷提升的特點。

因而，關于大眾傳播社會功能相關理論的梳理和分析，也能夠更好地指導和啟發在新媒體時代，對于新聞傳播活動社會功能的理解。不斷更新的信息傳播技術和復雜多元的信息傳播環境給受眾和專業的新聞媒體帶來前所未有的新變化。這樣的現狀對于新聞傳播的社會功能有一定程度上的影響。

2.1新聞傳播最基本的功能：信息傳播

就現有的傳播環境和技術水平來說，新媒體和社交媒體平臺最基本的社會功能是信息傳播。新聞是信息傳播的一個重要組成部分，信息傳播是每一個個體，團體或組織向其他參與主體傳遞新聞，變化等信息的活動。新聞傳播活動，即使在新媒體時代，信息的傳播就是其最基本的社會功能。其他所有對于其社會功能的闡述和分析都是建立在這個基礎之上的。

2.2大眾傳播的四個功能

大眾傳播的四個功能包括以下四個：判斷環境現狀的環境監測功能;社會各部分通過信息傳播來調整自己生活的社會協調功能;使社會遺產能夠不斷傳播的文化傳承功能;給人們提供具有娛樂性質的信息的娛樂提供功能。

“學者的研究重點較多集中在新聞傳播的報道新聞，引導輿論，服務社會，傳授知識，提供娛樂，刊登廣告等社會功能上。”[1]在被提出之時大眾傳播的四個功能是指環境監測，社會協調，文化傳承，娛樂提供。

環境監測是通過從媒體上接受的新聞信息，受眾以此為依據進行環境的分析，判斷環境現狀的功能。受眾根據自己的使用偏好和信息需求，選擇不同的媒體或平臺獲取某一類或某幾類新聞資訊，并根據自己的分析判斷選擇部分或全部從媒體平臺上獲取的新聞資訊做出某些判斷和決定。

社會協調是社會各部分通過信息傳播來做出調整自己生活的功能。有助于人們通過信息傳播對信息的攝取和利用來進行有利于自身的調整。

文化傳承是通過信息傳播使社會遺產能夠生生不息的傳承的一種大眾傳播的社會功能。例如社會道德，社會常識，社會規范，在媒體上的呈現和傳播都是這一功能的體現。

娛樂提供是通過信息傳播給人們提供具有娛樂性質的信息的一種大眾傳播的社會功能。娛樂新聞、綜藝節目、以較為輕松開心的形式報道某一新聞都是媒體娛樂提供功能的體現。

2.3大眾傳播的其他功能：人文關懷和經濟功能

“新聞的人文內涵要求新聞傳播必須以人為本。以人為本源于新聞傳播內在發展的要求，是新聞傳播內在價值的呼喚。”[2]新聞傳播是以人為中心，向大眾提供新聞服務的社會活動，體現了人本責任，以人為本的人文關懷。媒體不僅要報道國家大事，也要關注與民眾的生活息息相關的一些地方性新聞，民生新聞，社會新聞等等。尤其是在社交媒體平臺蔚為大宗的環境之下，受眾可以參與到新聞生產、傳播、反饋的整個環節中去。更加凸顯了，新聞傳播對于個體的關注，體現以人為本的人文關懷。

新聞傳播的社會功能不僅體現了人本責任，在社會主義市場經濟蓬勃發展的時期，新聞傳播的經濟功能也逐漸受到關注和研究。有學者提出“將大眾傳播的基本經濟功能歸納為影響社會需求和健全，監督市場秩序這兩個方面。”[3]大眾傳播的經濟功能是通過信息傳播影響人們消費的大眾傳播的社會功能。

對于不同類型的新聞信息傳播所達成的社會功能自然會有一定程度上的差異，本文主要分析的社會民生類新聞在整個社會市場經濟的背景下也展現出一定的額社會經濟功能。

3北京暴雨相關新聞報道的社會功能分析

3.1 環境監測功為主要功能

為了更好地分析相關報道體現出來的社會功能，本文在微信這一社交媒體平臺上，剔除掉重復的報道，選取15篇和北京暴雨相關的新聞報道。這15篇來自九個不同的信息源。在對15篇報道進行閱讀和分析的基礎上，本文按照新聞標題，消息源，形式，功能四個分類標準對其進行分類和研究，形成表1：

根據表1的發現和分類，不難發現在信息傳播這一基本功能的基礎之上，環境監測是最主要和最重要的功能之一。因為信息傳播是新聞傳播最基本的功能，即使在微信這一社交媒體平臺上，新聞傳播最基本的功能依舊是對有用有價值的信息進行傳播。

在此基礎上，其中在這15條新聞中，有13條具有環境監測功能，有3條具有社會協調功能，有5條具有娛樂提供功能。由此發現，環境監測功能是北京暴雨相關新聞報道中最突顯的社會功能。

此外，由于“北京暴雨”相關的新聞是社會民生類新聞，相關信息的發布和傳播對于某一地區（北京部分地區）市民的日常生活和出行有著很大的影響。媒體對這一新聞的持續關注和解讀，是站在受眾的角度進行的價值排序，尤其是對于《北京發布》這類地方性很強的新聞媒體而言，此類媒體和所在區域受眾的關系更加的緊密。這樣的現象也更能體現出新聞傳播的人本責任，以人為本的人文關懷。在新媒體環境之下，受眾的地位空前的提升，更加利于新聞媒體的新聞報道關注到“人”本身。根據馬克思主義新聞觀的指導，新聞報道要符合人民群眾的需要，為人民服務。尤其是，本文重點分析的社會民生類新聞，其更加應該關注到人民群眾對于新聞信息的需求，展現出人文關懷。

與北京暴雨息息相關的新聞信息的報道和解讀對當地居民其他社會活動也有很大影響，比如出行和一些消費行為。本文所選取的這15篇新聞報道中，對于這列新聞的解讀也體現出其經濟功能，即這類新聞信息的發布對于人們消費活動有一定的影響。如《北京暴雨導致電力設施受損，山區四千余戶居民停電》這篇報道則有可能傳達給受眾一個信息，暴雨會影響一定基礎資源的供給鏈條，居民則會因而產生一些替代性的消費行為。

3.2在社交媒體平臺上，新聞形式和其社會功能的關系分析

在社交媒體平臺上，就北京暴雨相關報道這一新聞類型而言，其具有大眾傳播應具有的社會功能。在信息傳播的基礎功能之上，其環境監測功能為最主要的社會功能。在新媒體環境之下，信息發布速度和多媒體形式呈現所帶來的全面信息解讀，更多地關注到受眾本身的需求，也會帶來一些經濟行為上的改變。

和大眾傳播占主導的信息傳播環境相比較，新媒體占主導的信息傳播環境所代表的關鍵詞應該是受眾地位的空前提升和多元性。這一根本性的變革對于新聞傳播的社會功能也有一定程度上的影響。總的來說，大眾傳播時代新聞傳播的社會功能延續到新媒體時代，但是由于信息數量的增加和媒體平臺數量的增加，其影響力和時效性有極大的提升。

在本文所選取的微信這一社交媒體平臺上，其多媒體表現形式和互動性強的平臺特征，其社會功能的體現會更加的豐富和多樣。受眾的需求得到了重視，對于新聞信息的發布和解讀都是站在受眾角度進行，因而會展現出更多的人文關懷和經濟功能。就新聞的表現形式上來說，大部分的新聞都會采用多媒體的表現形式，文字、圖片、視頻和受眾的互動被廣泛的采用。此為，娛樂功能會占更大比例，內容和表現形式上也更加活潑。

4 結語

綜上所述，通過對北京暴雨相關新聞報道的分析和調查，大眾傳播的基本功能是信息傳播，其余四個功能為環境監測，社會協調，文化傳承，娛樂提供。除此之外，還有人文關懷和經濟功能。

因本文選取新聞數量有限，人力有限，準備時間較短等，本文總結不夠具體全面，還需對于更多數量的相關新聞的整理和分析，得到的數據和結論才更加具有說服力。

處在復雜的媒介環境中，對于任何一個受眾來說，都不難看出，新媒體存在諸多問題，如假新聞、標題黨、新聞內容的重復等。其中甚至有些就深深根植在其存在的根基中，無法根治。盡管如此，但其多元的形式，和允許多元聲音發聲的潛力還是值得受眾期待和歡呼的。其對于傳統媒體不是取代作用，而是補充，應該各自發揮優勢，如時效性和專業能力。

作為受眾，也應該不斷提升媒介素養，提升對于新聞信息的分辨能力。在這個信息爆炸的時代，新聞媒體的作用和價值更加凸顯出來，對新聞傳播的社會功能有更加深入的了解，專業的媒體和自媒體也能更好地承擔起其職責，進而，受眾也能積極地使用媒體獲取有價值的新聞信息，營造良好的以共享信息為基礎的公共領域，進行公共事務的參與，推進公共事務的理性解決，推動社會健康良性的發展。

參考文獻：

[1]曾志云.新聞傳播的社會管理功能研究[J].學術探索，2008 （01）：81-84.

[2]羅彬.論新聞傳播的人本責任[J].國際新聞界，2011，33 （06）：71-75

[3]姚林青.大眾傳播的經濟功能與社會需求[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2008 （04）：114-117