改革背景下出版社營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新

舒肄

摘要：出版市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模與出版社的組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)理念、以及出版社的資本有著很大的關(guān)系，尤其是出版社營(yíng)銷(xiāo)理念給我國(guó)出版事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模限制的作用。改革背景下要想提高出版社的可持續(xù)發(fā)展必須從營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新著手設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)出版社的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃來(lái)提高出版產(chǎn)品在出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力是當(dāng)前我國(guó)出版社的主要目標(biāo)動(dòng)力。隨著我國(guó)精神文明的需要，提升部分出版社傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念和引導(dǎo)目標(biāo)與改革背景下精神文明的要求具有一致性，這給出版社獲得廣闊的市場(chǎng)準(zhǔn)入和更具價(jià)值綜合效益帶來(lái)了很大的推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：改革背景;出版社;營(yíng)銷(xiāo)理念

引言：

改革背景下出版社如何能夠在社會(huì)主義精神文明建設(shè)戰(zhàn)略中找到持續(xù)的發(fā)展之策是出版社生存的根本需求。這就要求從在改革背景下的出版市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行著手。找到符合的營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新戰(zhàn)略，再進(jìn)行出版思路的建設(shè)，要了解改革背景特征的基礎(chǔ)上制定和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式和戰(zhàn)略目標(biāo)的創(chuàng)新，從營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新的角度出發(fā)對(duì)改革背景下出版市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行探索，出版社的理念方向只有在符合改革背景和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的背景下才能科學(xué)合理的進(jìn)行創(chuàng)新，這也符合出版市場(chǎng)擴(kuò)張的根本需求。本文主要對(duì)改革背景下出版社營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新進(jìn)行研究，然后從改革背景下出版社營(yíng)銷(xiāo)理念特點(diǎn)和創(chuàng)新思路兩個(gè)方面進(jìn)行了分析，最后提出若干出版社在改革背景下創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的建議。

一、出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新的現(xiàn)狀

實(shí)現(xiàn)出版社在改革背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新首先要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新的要求，這個(gè)過(guò)程中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的管理者要充分認(rèn)識(shí)到改革背景下先進(jìn)的出版社營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新的重要性[1]。出版社管理者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)管理者要通過(guò)充分的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)帶動(dòng)出版社營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新。在現(xiàn)階段社會(huì)主義精神文明全面建設(shè)的背景下，高度的精神文明要求決定了改革背景下出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新的迫切性，因此出版社需要不斷的適應(yīng)改革背景下的市場(chǎng)需求特點(diǎn)，才能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新，出版社營(yíng)銷(xiāo)理念要以滿(mǎn)足出版物市場(chǎng)消費(fèi)群體的個(gè)性需求為營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新的新方向，個(gè)性化的出版物市場(chǎng)需求是出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新中的必然要求，只有在個(gè)性化的出版物上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新才能夠逐步適應(yīng)改革背景下消費(fèi)者對(duì)出版物的多元化消費(fèi)，為出版社獲得足夠的市場(chǎng)需求產(chǎn)生推動(dòng)力。現(xiàn)階段我國(guó)大多數(shù)出版社的營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)理念有著被傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物理念制約的現(xiàn)象，營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新能夠有效的解決出版社發(fā)展的局限性。

二、改革背景下出版社營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新方向

（一）信息化的方向

改革背景下出版社營(yíng)銷(xiāo)理念的信息化方向指的是在出版社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中充分利用信息化的前提下，達(dá)到出版市場(chǎng)擴(kuò)張和利潤(rùn)增長(zhǎng)的雙重目標(biāo)，這與當(dāng)前改革背景下呈現(xiàn)的信息化出版有著很大的聯(lián)系，出版社營(yíng)銷(xiāo)理念信息化是P2P平臺(tái)為主體、以宣傳推廣為推動(dòng)力的一種營(yíng)銷(xiāo)理念。信息化出版的發(fā)展有利于實(shí)現(xiàn)出版社營(yíng)銷(xiāo)理念的綜合利益目標(biāo)[2]。出版社出版所需的各種資源在環(huán)境保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)的過(guò)程中如何通過(guò)信息技術(shù)來(lái)代替資源的原料成本是出版社出版營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新的主要方法，而這不但需要出版社營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)出版社的出版物有著較為多元化的要求。信息化經(jīng)濟(jì)下能夠?yàn)槌霭嫔绲臓I(yíng)銷(xiāo)提供多種渠道的創(chuàng)新，也能夠促進(jìn)出版產(chǎn)品的可選擇性。目前環(huán)保理念下消費(fèi)者對(duì)出版物與自然環(huán)境之間關(guān)系有了環(huán)保方面的認(rèn)識(shí)，信息化的出版社營(yíng)銷(xiāo)理念以其環(huán)保的特點(diǎn)促進(jìn)了出版物對(duì)自然資源的合理利用，在改革背景下的出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新中對(duì)于出版物的環(huán)保性體現(xiàn)在很多方面，例如利用P2P平臺(tái)來(lái)取代紙質(zhì)出版物的發(fā)展思路便充分的體現(xiàn)了出版社在營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新，出版社營(yíng)銷(xiāo)理念的信息化特點(diǎn)能夠充分的體現(xiàn)改革背景下在促進(jìn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展模式下的積極實(shí)踐，出版社利用P2P營(yíng)銷(xiāo)投入的環(huán)保性便是其信息化特點(diǎn)下的以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入為主的一種營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新，這種營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新與傳統(tǒng)出版社營(yíng)銷(xiāo)理念中所運(yùn)用的單一的營(yíng)銷(xiāo)資金和人力的投入有著較大的差異[3]。在改革背景下出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新則對(duì)人力營(yíng)銷(xiāo)方面的投入進(jìn)行了預(yù)算的縮減，更多的是以投入產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和售后服務(wù)的提升等信息化方式來(lái)提升出版社在出版市場(chǎng)的占有率，信息化在出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新中始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位。

（二）環(huán)保化方向

改革背景下出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新中體現(xiàn)出明顯的環(huán)保特點(diǎn)，出版社營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)保特征指的是出版品發(fā)行過(guò)程中具備的營(yíng)銷(xiāo)方式的低耗能、發(fā)行過(guò)程的低污染、低排放的出版社營(yíng)銷(xiāo)理念。由于出版社在發(fā)行刊物的過(guò)程中對(duì)木材資源的大量消耗使得出版過(guò)程產(chǎn)生的林木資源浪費(fèi)率持續(xù)上升，傳統(tǒng)的出版過(guò)程中產(chǎn)生的油墨廢物回收不及時(shí)問(wèn)題等直接產(chǎn)生了不可降解的出版物垃圾等，出版社擴(kuò)大市場(chǎng)造成的自然生態(tài)環(huán)境污染、自然資源需求出現(xiàn)了加劇生態(tài)鏈不穩(wěn)定等綜合問(wèn)題。在出版社擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中對(duì)礦產(chǎn)、木材等自然資源的大量需求往往會(huì)引發(fā)諸多的自然災(zāi)害，因此現(xiàn)階段在出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新中呈現(xiàn)的環(huán)保特點(diǎn)正是基于出版物本身生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)對(duì)生態(tài)環(huán)境破壞的背景下出現(xiàn)的，出版社營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新的環(huán)保能夠促進(jìn)消費(fèi)者在消費(fèi)中的環(huán)保意識(shí)，尤其是隨著我國(guó)公民保護(hù)環(huán)境素質(zhì)的不斷提升發(fā)展環(huán)保的營(yíng)銷(xiāo)理念能夠普遍得到市場(chǎng)消費(fèi)群體的青睞和認(rèn)可[4]。出版社在運(yùn)用環(huán)保理念和科技手段的基礎(chǔ)上以低耗能、低污染、低排放的出版物出品作為其營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新的基本思路是其實(shí)現(xiàn)出版市場(chǎng)低碳化的根本保障。

三、結(jié)束語(yǔ)

出版社的管理人員和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需要積極的對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)于出版物需求的差異化特點(diǎn)以及出版社的實(shí)際經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新，在面向消費(fèi)者的前提下充分的利用營(yíng)銷(xiāo)的信息化和環(huán)保化等特點(diǎn)進(jìn)行與消費(fèi)群體的互動(dòng)。

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