農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策研究

都文爽

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式迅速發(fā)展起來(lái)。通過(guò)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的供應(yīng)鏈體系，有效緩解了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)與需求脫節(jié)的問(wèn)題，在一定程度上增加了農(nóng)民收入，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中還存在諸多問(wèn)題，需要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、人才培養(yǎng)等方面著手推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);標(biāo)準(zhǔn)化;人才培訓(xùn)

文章編號(hào)：1004-7026（2019）24-0085-02 ? ? ? ? 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F724.6;F323 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀(jì)以來(lái)，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的依托下迅猛發(fā)展，電子商務(wù)借助信息技術(shù)的發(fā)展成為一種新的貿(mào)易方式。在政策支持和信息技術(shù)不斷突破的情況下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易與電子商務(wù)結(jié)合的步伐明顯加快。越來(lái)越多的農(nóng)民看到了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景，接受新的銷(xiāo)售方式，開(kāi)始借助淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，各地特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量可觀。2019年上半年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)116.4億元，同比增長(zhǎng)33.1%。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商已經(jīng)接近了1 200萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)3 000萬(wàn)人。自2014年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目實(shí)施以來(lái)，通過(guò)在示范地區(qū)建設(shè)完善農(nóng)村電商公共服務(wù)、物流配送和人才培養(yǎng)體系，營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，已有1 231個(gè)縣成為示范縣，特別是貧困地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，蓬勃發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1 109.9億元，同比增長(zhǎng)29.5%，高出農(nóng)村整體增速7.1個(gè)百分點(diǎn)。

2 ?農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 ?基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，物流配套服務(wù)跟不上

農(nóng)產(chǎn)品大多生產(chǎn)于偏遠(yuǎn)農(nóng)村甚至山區(qū)，路途遙遠(yuǎn)，交通工具可選擇性少且落后，使得農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本激增。雖然在“四好農(nóng)村路”建設(shè)背景下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈、效益鏈發(fā)生了變革，但依然有很多農(nóng)村地區(qū)交通不暢，公路建設(shè)滯后，使農(nóng)產(chǎn)品不能得到及時(shí)運(yùn)輸而失去食用價(jià)值，造成了巨大的資源浪費(fèi)。農(nóng)產(chǎn)品的物流配送不僅涉及道路交通建設(shè)一方面，還需要倉(cāng)儲(chǔ)、保鮮、物流信息技術(shù)等多方面的配合。目前，農(nóng)村地區(qū)專(zhuān)業(yè)化倉(cāng)庫(kù)建設(shè)水平極其落后，大型公共倉(cāng)庫(kù)數(shù)量不足，倉(cāng)庫(kù)自動(dòng)化程度、利用率低，各倉(cāng)庫(kù)、配送網(wǎng)點(diǎn)及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商之間沒(méi)有形成有效的信息連接，導(dǎo)致信息共享缺失，資源沒(méi)有得到優(yōu)化利用[1]。

2.2 ?農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，缺少質(zhì)量檢測(cè)監(jiān)督

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)分散、規(guī)模小、品類(lèi)繁雜等特點(diǎn)，這樣的生產(chǎn)條件下導(dǎo)致產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。由于電子商務(wù)的交易是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成，在交易前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品并沒(méi)有直接的了解，使得人們?cè)谫?gòu)物的過(guò)程中更傾向于標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量容易鑒別的產(chǎn)品。而大部分農(nóng)作物標(biāo)準(zhǔn)化程度低，甚至沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)農(nóng)戶(hù)、各個(gè)基地的產(chǎn)出品不盡相同，加之缺少權(quán)威的質(zhì)量檢測(cè)監(jiān)督體系，使得農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)展出后不易被消費(fèi)者認(rèn)可，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

2.3 ?專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)人才的缺乏

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件落后和文化環(huán)境較差，條件艱苦，懂電子商務(wù)技術(shù)和管理的人員不愿意到農(nóng)村工作。人才是社會(huì)發(fā)展的第一動(dòng)力，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員缺失將制約農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，大部分農(nóng)村電商企業(yè)急需網(wǎng)店維護(hù)、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店建設(shè)、網(wǎng)店推廣等方面的人才。農(nóng)民的“家庭網(wǎng)店”更是由于缺少技術(shù)的支持而舉步艱難。

但是，農(nóng)村各類(lèi)惠農(nóng)技術(shù)培訓(xùn)不適應(yīng)周期長(zhǎng)、投入多、難度大的電子商務(wù)人員培養(yǎng)模式，導(dǎo)致對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)只有“響聲”沒(méi)有效果，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)步健康發(fā)展。

3 ?發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)策建議

3.1 ?加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立雙向流通的物流體系

通過(guò)建設(shè)雙向物流體系，運(yùn)輸車(chē)輛將商品或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料帶入農(nóng)村后再將農(nóng)產(chǎn)品輸出，既節(jié)省了運(yùn)輸成本，又提高了效率。做好農(nóng)村“最后一公里”配送，整合物流末端資源。農(nóng)村“最后一公里”配送不僅是對(duì)成本控制的考驗(yàn)，更對(duì)物流資源合理配置提出了要求。生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)可以自建從農(nóng)村到城市的物流體系，產(chǎn)品到達(dá)城市后再借助便利的城市交通進(jìn)行第二段運(yùn)輸，這種自建物流體系的方式雖然初期投資較大，但便于企業(yè)管理，靈活性強(qiáng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，可有效節(jié)省物流成本。生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)和農(nóng)戶(hù)更適合建立共享運(yùn)輸服務(wù)站，一個(gè)村級(jí)地區(qū)建立一個(gè)運(yùn)輸服務(wù)站，接管多家物流公司及快遞公司的業(yè)務(wù)，通過(guò)零擔(dān)運(yùn)輸?shù)姆绞焦蚕碣Y源，各企業(yè)均可在此購(gòu)買(mǎi)物流服務(wù)[2]。

3.2 ?實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，做好產(chǎn)品檢測(cè)監(jiān)督

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是對(duì)品牌效益的保護(hù)，優(yōu)質(zhì)完善的生產(chǎn)流程既降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)管理成本，又保障了產(chǎn)品質(zhì)量，提高了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)村電商產(chǎn)品的輸出可以采用龍頭、基地、農(nóng)戶(hù)合作的發(fā)展模式，通過(guò)整合龍頭企業(yè)進(jìn)行資源優(yōu)化，建成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，再通過(guò)政策和資金的扶持吸引小農(nóng)戶(hù)加入產(chǎn)業(yè)基地中，從而使產(chǎn)業(yè)基地不斷壯大，以便制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。同時(shí)成立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)，根據(jù)國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)要求，專(zhuān)門(mén)為企業(yè)和農(nóng)戶(hù)提供檢測(cè)證明，以此來(lái)保證銷(xiāo)售出去的產(chǎn)品有證可查[3-4]。

3.3 ?采取多樣化培訓(xùn)方式，通過(guò)政策吸引高素質(zhì)人才

依托新農(nóng)村政策有針對(duì)性地對(duì)農(nóng)民開(kāi)展電子商務(wù)及農(nóng)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，可以在培訓(xùn)前對(duì)農(nóng)民進(jìn)行需求調(diào)查，了解農(nóng)民真正需要的知識(shí)，再合理安排培訓(xùn)教師及培訓(xùn)課程，這樣既能夠提高培訓(xùn)效益，又能帶動(dòng)農(nóng)民的積極性。開(kāi)展形式多樣的培訓(xùn)活動(dòng)，例如偏遠(yuǎn)地區(qū)可以采用遠(yuǎn)程教育，可以與電子商務(wù)協(xié)會(huì)合作開(kāi)展講座式的培訓(xùn)，還可以召集在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Α⒊晒Φ霓r(nóng)村電商企業(yè)家與農(nóng)民一同進(jìn)行座談式培訓(xùn)。要充分發(fā)揮政府作用，利用涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、電子商務(wù)協(xié)會(huì)等組織的宣傳贊助，使培訓(xùn)方式多樣化，調(diào)動(dòng)農(nóng)民學(xué)習(xí)的積極性。以?xún)?yōu)惠政策作為引導(dǎo)，吸引年輕人、大學(xué)生等有文化的人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)村民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]許晴晴.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展困境及出路[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2019，30（19）：128-129.

[2]王水平.2019年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)展望之九——農(nóng)村電商快速發(fā)展，成為精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興的重要抓手[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（20）：2.

[3]黃麗天.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2019，27（29）：214，213.

[4]林祿苑，王子飛.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下廣東農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策研究[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，29（2）：4-7.

（編輯：季 ?鑫）