全媒體時代傳統廣電發展空間的思考

李 超

（河北省廣播電視七一七發射臺，石家莊 051134）

隨著全媒體時代的到來，傳統廣電的傳播方式受到了一定的限制，很多新興媒體傳播介質能夠彌補傳統廣電的不足，在信息傳播速率以及受眾范圍上都有很大的提升，所以傳統廣電的發展就遭到了挑戰，但新興媒體在發展過程中也暴露出很多問題，有很多不真實的網絡信息通過各種媒介進行傳播，不利于新興媒體的發展，所以傳統廣電應該認識到現階段各種媒介的特點，利用自身優勢拓寬發展方向。

1 全媒體時代的主要特點

1.1 信息傳播媒介多范圍廣

20世紀以來，我國的網絡技術和通訊技術發展飛快，手機等移動設備成為了全媒體時代的主要代表，極大豐富了人們的工作和生活，傳統的傳播媒介主要包括報紙、廣播和電視，而在全媒體時代，傳播媒介增多，互聯網通信技術覆蓋的范圍也越來越廣，傳播的方式也比較靈活。全媒體時代進一步豐富了傳播媒介，比如：微博、微信公眾號等等，這樣的傳播形式進一步擴大了信息的傳播范圍。

1.2 信息傳播速度相對較快

在全媒體時代，信息的傳播方式主要依靠網絡通信技術，隨著網絡技術的進步，這種信息傳播方式的速度將會越來越快，網絡空間提倡言論自由，從網絡上獲得的信息渠道也會相對比較廣泛，現階段很多網站、社交軟件以及新聞軟件等都會進行一些當下熱門新聞的推送，人們可以通過微博熱搜、微信公眾號等渠道得知當下的新聞，與傳統的傳播媒介相比，全媒體時代下的信息傳播速度更快[1]。

1.3 增加了人們的交流互動

在傳統的廣電傳播方式中，人們只能通過報紙、廣播以及電視等方式獲知信息，比較難實現線上的交流和討論，這樣的信息傳播也相對較慢，而在全媒體時代下，人們的交流機會增加了很多，一些微博或新聞軟件的愛好者能夠通過這些線上app 進行即時的交流，可以在閱讀新聞的同時發表自己的評論，加快了信息的分享速度，使得信息傳播方式變得更加靈活，推動了信息共享方式的進步。

2 在全媒體時代傳統廣電的挑戰

2.1 廣電媒體逐漸受到限制

隨著全媒體時代的到來，越來越多的人認識到了新興傳播方式的優點，很多人會選擇網絡媒體這種新興的媒體傳播方式，這樣的情況使得廣電媒體這種傳統信息傳播方式的受眾范圍進一步縮小，也就進一步阻礙了傳統觀點媒介的發展速度，隨著網絡通信技術的飛速發展，新興的媒體傳播方式會受到越來越多人的歡迎，使得廣電媒體這種傳統的信息傳播方式受到限制[2]。

2.2 廣電播放內容不夠廣泛

在全媒體時代，網絡空間始終提倡言論自由，很多網民都喜歡在網絡這種虛擬的空間里針對某些新聞發表自己的想法，在新興媒介中，新聞和各種信息的包含內容相對比較廣泛，而在廣電這種傳統媒介的信息播放過程中，相關審核人十分注重信息的真實合理性，進而在信息播出之前做出一定的篩選，導致很多信息都不能進行完整的傳播，也就是的廣電播放內容不夠廣泛。

2.3 傳統媒體與群眾互動不足

上文中提到，新興媒介能夠增加人們之間的交流互動，因此受到了更多人的歡迎，而在傳統廣電的信息傳播過程中，人們獲得信息的速度較慢，而且只能從不同渠道獲得信息，并不能及時進行各種信息的共享，從而達到互相進行信息交流的目的，人們不能將自己對信息的想法及時傳播出去，對一些有意思的信息也不能及時分享，使得傳統廣電媒介不能實現人與人之間的快速互動和交流。

3 全媒體時代下傳統廣電的發展與出路

3.1 認清傳統廣電的固有優勢和特點

雖然隨著網絡技術的發展，新興媒體受到越來越多人的歡迎，使得信息的傳播范圍和傳播速度都有一定程度的提升，但傳統的廣電傳播方式仍然有其固有的優勢和特點，短時間內這種傳統的廣電傳播方式是不可能被取代的，傳統廣電能夠進行更準確的信息篩選，相關審核人能夠盡量保證在報紙、電視等傳統媒介上傳播的信息更加真實，所以人們也要認識到這些固有優點，推動傳統廣電的發展。

3.2 將傳統廣電與新興傳播媒介融合

新興媒體在信息傳播方面有其優勢和特點，但也存在著一定的漏洞，所以在傳統廣電的空間拓展過程中，相關負責人應該將這種傳統媒介與新興傳播媒介相結合，學習并采用新興傳播媒介的優點，還要認識到新興媒體的發展漏洞，對自身進行完善的建設，所以相關負責人應該在傳統媒介中引入網絡技術，并對信息進行仔細嚴格的篩選，保留其原有的優勢，促進傳統廣電與新興傳播媒介的融合[3]。

3.3 優化傳統廣電的傳播內容和形式

之所以有更多的用戶選用網絡新媒體，有很大一部分原因是網絡媒介支持用戶根據自己的興趣進行自主選擇，傳播內容比較豐富，由此可見傳播內容是吸引用戶的一個重要因素，相關負責人應該定期對傳統廣電的傳播內容進行優化和整合，盡量避免重復且收視率不高的節目播放，將各個地方臺的特色節目進行推廣，及時進行大范圍的數據調查，進一步將傳播內容進行優化設計。

4 結束語

我國已經逐漸步入了全媒體時代，在這樣的發展時代下，各種信息的傳播速率飛快、傳播范圍極廣，群眾在全媒體時代的互動也相對頻繁，傳統廣電的傳播方式就受到了一定的限制，導致這種傳統的傳播方式的發展受到了阻礙，所以相關人員應該在全媒體時代下不斷發掘傳統廣播和電視的固有優勢，提倡傳統方式倡導的價值觀念，推動傳統廣電的發展。