廣播電臺與新興媒體的融合發展思考

王淑燕

（鄭州人民廣播電臺，鄭州 450000）

當前對于廣播電臺與新興媒體融合是個值得思考的問題，廣播電臺與新媒體融合可以促進二者共同發展。正如傳播學家麥克盧漢曾說過媒介總是以疊加的方式向前發展的，新的媒介的出現不代表舊的媒介會消失。現在，很多媒體機構表面稱已將廣播電臺與新興媒體相融合，但融合的并不徹底，而且相關的制度需要進一步更新完善。

1 廣播電臺與新興媒體融合發展的必要性

在新興媒體快速發展的情況下，廣播電臺需要不斷進行轉型升級。廣播電臺與新興媒體融合發展是很有必要的。以傳統的廣播電臺為基礎發展新興媒體可以有效地提高信息傳播速度，進一步擴大傳播范圍。另外，新興媒體可以帶動廣播電臺的發展，確保播報信息的準確性和時效性。隨著社會的發展，經濟生活水平的提高，人們追求更新速度很快的廣播內容，而且要求其真實準確。傳統廣播電臺留下來的陳舊的內容包括觀念都不能很好的被人們接受，因為那些陳舊的廣播內容，對于人們以及現在的生活已經并沒有什么重要的意義。所以廣播電臺與新興媒體融合能夠不斷提供有意義的播報內容。廣播內容的傳播方式經歷了用傳統的符號記載階段，比如口口相傳和圖畫記載等方式。在以前古代社會通常用的就是記載，口口相傳或者其他一些簡單的方式進行傳播，但這其中存在很大的弊端這就決定了它在信息傳播過程中不準確性，還有耗時長浪費人力資源的問題。廣播電臺與新興媒體融合，可以進一步減少信息傳播過程中的不準確性。由于社會每天的發展和人類思想不斷進步就產生了文字表達用來交流和傳播，文字表達的方式更好的彌補了口口相傳的弊端，方便人們在空間中進行交流。雖然一定程度上有利于廣播電臺的發展，但是它不如在新興媒體帶動下充分利用廣播電臺豐富的經驗和獨有的公信力使觀眾由于更多的信息選擇。

2 廣播電臺與新興媒體的融合發展中存在的問題

（1）僵化的管理體制。廣播電臺與新興媒體融合存在著管理體制相對僵化的問題。因為對于新興媒體不斷發展，廣播電臺需要不斷創新跟上新興媒體發展的步伐，使二者融合。但是在融合過程中，如果不改變廣播電臺原有的僵化的管理體制，就很難實現新傳播環境下新興媒體與廣播電臺的完美融合。當新興媒體與廣播電臺融合發展時，舊的體制已經不適用需要想辦法來解決而并不是依舊采用僵化的管理體制。而目前在廣播電臺與新興媒體融合過程中就出現了管理體制僵化的問題，所以在這種情況下廣播電臺受到壓迫與新媒體的沖擊就不可能坐以待斃，一定會找到解決問題相應的辦法去維護自己的利益。

（2）創新力度不足。傳統廣播電臺的內容和形式顯得過于單薄和單一傳播速度慢。在廣播電臺與新興媒體相融合中，對于播報策劃創新力度不足，播出的內容暫時很難滿足群眾的需求。對于廣播電臺而言，優質的策劃案與有吸引力的內容是電臺發展和獲得高播放量的主因，相比于新興媒體再這樣一個新形勢下廣播電臺需要在夾縫中求生存就需要敢于創新，積極面對社會現實的需求努力和新興媒體共同發展，打造與臺網融合的方針。新興媒體剛出現在社會中時它在某些城市的影響力并不強甚至有的人完全不知道它的存在所以要通過傳統的媒體來宣傳向大家介紹新媒體以及他對于人們的用處。最近幾年新興媒體的發展是越來越受歡迎比如大家經常會用到的微信、微博等一些新興媒體都是因為它的時效性，信息量，便捷式等成為焦點。新興媒體為那些普通的人打造了一個屬于他們的平臺這便是它的草根性，這種自媒體讓每個人成為自由的發言者，很容易的改變別人的想法，這種方式的草根文化，它迅猛的在改變著人們對于信息接受的方法、觀念和生活方式逐漸成為生活中不可缺少的一部分。在廣播電臺與新興媒體二者融合過程中，加大創新力度是很重要的，創新播報內容，創新播報方法，使人們通過新興媒體參與互動，提高廣播電臺的收聽率。新興媒體與廣播電臺這兩種方式在發展中并沒有淘汰哪一方或許這兩方在一起還為彼此的進一步發展做出了貢獻，新興媒體與廣播電臺雙方并不排斥，雙方之間的文化內容和新聞也是可以跟隨社會的發展進行調和。只有廣播電臺與新興媒體互相配合發展才有利于播報出高質量的新聞和有價值有意義的信息。有融合的道路是二者不斷創新發展的必然出路，進而播報的新聞信息價值達到最大影響范圍。創新管理機制對于廣播電臺與新興媒體融合發展是很重要的，對于該問題需要及時解決。

（3）融合路徑不足。在廣播電臺與新興媒體融合發展過程中，尋找融合的路徑是十分重要的，而對于實際二者融合過程中只是簡單的在互聯網下進行廣播電臺運作，使受眾率普遍低。對于廣播電臺的融合路徑需要不斷創新與發現，只是沿用固化的融合路徑會阻礙廣播電臺事業的發展。所以廣播電臺與新興媒體融合發展過程中存在融合路徑不足的問題需要進一步解決。

3 廣播電臺與新興媒體融合發展的策略

（1）創新管理機制。創新機制，深化新媒體理念與價值認同感。樹立廣播電臺與新興媒體融合發展的意識，而且在二者融合過程中要創新管理機制。不能沿用傳統的僵化的體制，要與時俱進地調整機制順應廣播電臺與新興媒體的融合發展。二者融合對于觀念的轉變是很重要的，要求從根本上改變創新者的固有的思想，激發新產品的創作，讓它能夠對的社會潮流受到大多數人的追捧，。有的地方已經開始進行對于廣播電臺與新興媒體融合的實踐，但它在融合過程中并沒有完全打破傳統僵化體制的束縛，仍是以自我為中心抱有滿懷的希望，期待著能夠實現臺網融合的目標。坐等管理機制自我創新是不可取的，這樣對于廣播電臺與新興媒體融合發展將產生不利影響。要及時創新管理機制，深入群眾進行生活實踐，發展人們喜聞樂見的文化。在創新管理體系過程中，不但要滿足廣播電臺與新興媒體融合發展的要求，而且要滿足群眾對于播報內容的需求。這就需要在創新管理機制過程中，從群眾的生活點滴日常小事出發辦出特色的節目，只有這樣才能實現即滿足于人們喜聞樂見的播報內容的需求，又能使廣播電臺與新興媒體的融合。

（2）積極尋找融合路徑。廣播電臺應該充分利用互聯網積極尋找與新興媒體融合的路徑。現今手機在人們的生活中越來越普遍，所以可以采用手機客戶端與廣播媒體的融合。廣播電臺以實用互動的模式讓聽著可以在手機上進行點播下載，進一步提高受眾覆蓋率。而且通過微信公眾號平臺可以收聽廣播電臺相關內容，使聽眾關注公眾號，提高廣播電臺的知名度。尤其對于在夾縫中生存的縣級廣播電臺媒體，一方面要與新興媒體融合發展，互利共贏，另一方面還要發揮主流媒體作用，管好新聞輿論陣地，推動廣播電臺和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”。一是平臺融合，即資源共享，聯合發展；二是內容融合，即建立“中央廚房”，占領傳播制高點，掌握輿論主動權，從而實現與新興媒體的深度融合，構建符合社會潮流的主流媒體發展新格局。所以，積極尋找融合路徑對于廣播電臺與新興媒體融合發展是很有必要的。

4 結束語

此篇文章從廣播電臺與新興媒體融合發展的必要性和目前存在的突出問題以及提出相關解決策略的角度進行思考。廣播電臺在與新興媒體融合過程中可以提高信息的準確率，而且能夠不斷滿足群眾的收聽需求。雖然廣播電臺與新興媒體融合與發展過程中存在一些不足，但是通過不斷創新廣播電臺原有的管理機制，積極尋找二者相融合的途徑的策略使廣播電臺與新興媒體完美融合與發展，促進廣播電臺行業蓬勃發展。