基于新媒體視域中平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用研究

高學(xué)強(qiáng)

（天津職業(yè)大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院，天津 300402）

1 引言

新媒體是一種相對概念，與傳統(tǒng)的媒體形式做出區(qū)別。廣義上的新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體也是一個和寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體在媒介形式上的新穎獨(dú)特，也使得新媒體的設(shè)計(jì)和展示效果將會與傳統(tǒng)的媒體有很大的不同。作為平面設(shè)計(jì)專業(yè)人員，在新媒體視域下而帶來的設(shè)計(jì)革新，應(yīng)該能夠通過自身的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力來做出創(chuàng)新的思維和應(yīng)用。

2 新媒體傳媒環(huán)境的特征

2.1 新媒體的交互性與即時性

新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)的媒體就是使用的媒介不同，新媒體通過先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，可以使用任何電子設(shè)備來進(jìn)行展示。隨著智能手機(jī)的廣泛普及，人們獲取信息的方式和形式都發(fā)生了根本的變化。科技的發(fā)展也改變了人們的生活和工作節(jié)奏，人們在工作和出行越來越便捷的情況下同時可以整體利用的時間也越少。同時，企業(yè)為了迎合人們這種生活方式的轉(zhuǎn)變，也在利用人們碎片化的閱讀和思考的時間內(nèi)，推出了更加方便快捷的新媒體環(huán)境。這也就使新媒體產(chǎn)生了與傳統(tǒng)媒體與眾不同的特征。許多企業(yè)在利用人們的娛樂和休閑和碎片時間來進(jìn)行產(chǎn)品廣告投放，而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對于不同人群用戶的生活節(jié)奏和時間節(jié)點(diǎn)把握也越來越準(zhǔn)確，這也就使新媒體具有即時性的特征。

2.2 新媒體的海量性與共享性

新媒體依托于數(shù)字化技術(shù)，在信息載體上主要是以電子屏幕的形式顯示。而數(shù)字技術(shù)的一大特點(diǎn)就是存儲的形式所占用的資源非常小。這種媒體形式也就有了互聯(lián)網(wǎng)的的海量性的特點(diǎn)，能夠幾乎無限制的存儲所有的信息。另外，新媒體的載體通常都是智能的電子設(shè)備，目前的智能電子設(shè)備對與信息的存儲和讀取也是十分的便利，而大數(shù)據(jù)云計(jì)算的技術(shù)應(yīng)用，也使新媒體的海量信息能夠精準(zhǔn)的推送到用戶的設(shè)備上，使用戶不需要主動的去互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜索。同時用戶還可以利用電子設(shè)備將一些重點(diǎn)關(guān)注的信息進(jìn)行再次傳播，這樣又使數(shù)據(jù)信息多倍的態(tài)勢進(jìn)行傳播，再一次的增加的了媒體信息的傳播量。新媒體的海量性與共享性對產(chǎn)品的新媒體營銷來說，既有有利的一面，也有不利的一面。一方面，企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在新媒體中進(jìn)行推廣，若是缺乏有效的推廣策略，則很可能這些信息就會沉入大量的數(shù)據(jù)庫中無人問津。另一方面，若是推廣信息得到眾多用戶的關(guān)注和分享，則就會產(chǎn)生爆炸式的效果。

2.3 新媒體的個性化和群體性

新媒體依托于先進(jìn)的技術(shù)，不僅只是簡單的通過平面靜態(tài)的內(nèi)容來展示信息，一些動態(tài)圖片和視頻等內(nèi)容，不僅能夠形象的展示，同時也容納更多的信息。對于年輕的群體來說，新媒體更加能夠展示自己的個性和喜好，同時也能夠通過精準(zhǔn)的個人定位來組件社群。個性化的展示和社群的定位，不僅改變了人們的社交方式，同時對于產(chǎn)品營銷和形象推廣都有很強(qiáng)的效果。產(chǎn)品的營銷理念不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體中進(jìn)行展示，而且可以深入不同的社群活動，造成一種潮流的現(xiàn)象。

3 新媒體視域中平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

新媒體是時代發(fā)展下的產(chǎn)物，同時也是藝術(shù)在新時期的一個重要表現(xiàn)載體。在新媒體視域下，平面設(shè)計(jì)要能夠緊緊跟隨時代發(fā)展的腳步，通過創(chuàng)新的方式和方法，通過新媒體的傳播，展現(xiàn)出不同的時代效果。

3.1 平面設(shè)計(jì)色彩和展示形式的創(chuàng)新

新媒體視域下的平面設(shè)計(jì)要區(qū)別與傳統(tǒng)的媒體形式，在平面設(shè)計(jì)中色彩和形式要有新的創(chuàng)新模式。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體下，平面設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用比較單調(diào)，而且大多是以鮮艷的色彩來最大程度的吸引用戶的眼球。這種媒體形式一般是展現(xiàn)在戶外，通過簡潔的平面設(shè)計(jì)來最快的展示產(chǎn)品的形象，提高產(chǎn)品的知名度和銷售量。而在新媒體的營銷推廣中，首先是要吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，然后在通過具體的內(nèi)容形象來進(jìn)行展示。因此，在平面設(shè)計(jì)中，要對所展示的色彩進(jìn)行重新的定位，要滿足用戶在任何形式的電子產(chǎn)品來進(jìn)行篩選、甄別，并且能夠有突出的效果。同時在展示形式上也要符合各種新媒體載體的要求，使各種新媒體電子產(chǎn)品能夠充分的把平面設(shè)計(jì)的全部內(nèi)容展示出來。比如，企業(yè)在新媒體領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品或者服務(wù)的形象和廣告設(shè)計(jì)，除了企業(yè)形象顏色的利用之外，在廣告推廣中主要是以顏色鮮艷的暖色調(diào)為主，智能顯示屏幕要比傳統(tǒng)的戶外媒體對設(shè)計(jì)顏色能夠更真實(shí)的體現(xiàn)。而且鮮艷的顏色能夠吸引更多的用戶，在眾多的信息頁面中識別度很高。其次，在新媒體視域下平面設(shè)計(jì)的展示形式來說，比傳統(tǒng)的媒體更加有優(yōu)勢。新媒體視域下的信息展示幾乎不受大小的限制，用戶可以在智能設(shè)備中隨意放大和縮小，或者通過操作進(jìn)行更多的設(shè)置和互動。這同時也要求設(shè)計(jì)工作者對平面設(shè)計(jì)更加注重細(xì)節(jié)和創(chuàng)意。

3.2 平面設(shè)計(jì)理念和營銷的創(chuàng)新

新媒體視域下平面設(shè)計(jì)的理念應(yīng)該與新媒體的營銷很好的結(jié)合。新媒體經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，越來越多的企業(yè)開始重視新媒體的有效手段。這其中不僅有互聯(lián)網(wǎng)等新興企業(yè)，而且還得到了傳統(tǒng)企業(yè)的青睞。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，面對新媒體的環(huán)境，要能夠與新媒體的傳播方式相結(jié)合，才能發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)中的營銷能力。在產(chǎn)品的營銷設(shè)計(jì)上，不同的媒體載體對設(shè)計(jì)的理念有著很大程度上的不同。傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，主要展示的媒體形式是電視、報紙等載體，而在新媒體下，產(chǎn)品的展示媒體形式一般是電腦和手機(jī)等智能電子設(shè)備。在營銷的模式中也不同，傳統(tǒng)的媒體是用戶被動的選擇觀看，新媒體中用戶會主動的選擇不同的內(nèi)容來觀看。這就給產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)提出了更高的要求，不僅要求能夠展示產(chǎn)品的形象和功能，同時也要最大程度的吸引用戶的眼球，了解和掌握產(chǎn)品受眾的心理需求。

3.3 平面設(shè)計(jì)的多樣性體現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和硬件設(shè)施的提升，新媒體已經(jīng)不僅僅局限于文字、圖片等簡單的信息傳播方式。目前，幾乎所有的智能電子設(shè)備能夠快速的不受任何限制的接受文字、圖片、視頻等信息，這對于新媒體傳播效果來說，又是一次巨大的進(jìn)步。在新媒體視域下的平面設(shè)計(jì)中，為了能夠更好的展示設(shè)計(jì)內(nèi)容，應(yīng)該盡可能的多多使用比較先進(jìn)的設(shè)計(jì)元素。比如，在平面設(shè)計(jì)中加入動態(tài)圖片的形式，來進(jìn)行一定的形象展示。除此之外，新媒體視域下，信息傳播的媒介可以無限制的放大，一些在傳統(tǒng)媒體形式上無法呈現(xiàn)的內(nèi)容，在新媒體環(huán)境中都可以展現(xiàn)。比如目前產(chǎn)品營銷中一個很常規(guī)也是很有效的手段就是利用新媒體的信息進(jìn)行用戶信息的收集，用戶在智能設(shè)備中看到相關(guān)內(nèi)容信息后，點(diǎn)開內(nèi)容之后看到廣告的設(shè)計(jì)頁面，通過詳細(xì)的設(shè)計(jì)內(nèi)容來展現(xiàn)商品或者服務(wù)，并且在用戶填寫一部分內(nèi)容后通過后臺將用戶的信息收集起來，后期再交由銷售人員進(jìn)行聯(lián)系。這樣的平面設(shè)計(jì)與新媒體營銷所建立起來的新的信息收集頁面，不僅能夠大大提高產(chǎn)品或者服務(wù)的推廣方式，而且還收集了大量的潛在目標(biāo)群體的有效信息，是企業(yè)進(jìn)行新媒體營銷的一種有效的手段。

4 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體的視域下，信息的傳播方式和傳播途徑都發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)理念在很多地方已經(jīng)無法來表現(xiàn)這些信息內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)作為市場營銷和廣告推廣的重要手段，在新的媒體環(huán)境下應(yīng)該利用自身的優(yōu)勢，發(fā)揮出更大的效果。這就要求設(shè)計(jì)從業(yè)人員能夠全面理解新媒體的信息特點(diǎn)和表達(dá)形式，通過不斷地娥創(chuàng)新手段，使平面設(shè)計(jì)與新媒體有效結(jié)合，做出最佳的營銷效果。