大數(shù)據(jù)、融媒體技術在廣電的應用和前景分析

張曉鋒

（山西省呂梁市臨縣廣播電視臺，呂梁 033200）

在三網(wǎng)融合的背景下，廣電行業(yè)面臨不斷優(yōu)化和革新。如何促進廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為當前廣電工作者的首要工作。而大數(shù)據(jù)、融媒體技術在廣電中的有效應用，可以在拓展廣電服務領域的同時，促進廣電的發(fā)展。基于此，需要重視對大數(shù)據(jù)、融媒體技術的應用，深入分析其技術在廣電行業(yè)中的具體應用，進一步總結其技術的應用前景，進而推動廣電行業(yè)的進一步發(fā)展。

1 廣電中大數(shù)據(jù)、融媒體技術的應用

1.1 構建業(yè)務平臺

在傳統(tǒng)廣電發(fā)展過程中，電視臺為主要的信息數(shù)據(jù)來源，而在大數(shù)據(jù)、融媒體技術運用的基礎上，使得廣電信息數(shù)據(jù)來源得到有效拓展，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等媒體數(shù)據(jù)均稱為廣電的信息數(shù)據(jù)源。基于此，廣電中大數(shù)據(jù)、融媒體技術的應用促使廣電構建獨有的新媒體平臺，結合傳統(tǒng)廣電媒體，與移動終端、計算機等媒體進行有機結合，通過多渠道廣電節(jié)目的傳播，實現(xiàn)服務領域的拓展，并吸引更多觀眾。在當前廣電實際發(fā)展過程中，部分電視臺已經(jīng)開發(fā)自己獨有的APP，例如湖南衛(wèi)視的芒果TV，可以實現(xiàn)用戶通過手機、電腦、平板進行電視節(jié)目的觀看，具備良好發(fā)展前景[1]。

1.2 采集數(shù)據(jù)

廣電的發(fā)展依托于大量的信息數(shù)據(jù)，在實際數(shù)據(jù)資源采集過程中，廣電可以基于相關網(wǎng)絡技術在網(wǎng)站、論壇等媒體中進行信息數(shù)據(jù)的有效發(fā)掘。并結合相關監(jiān)控工具實現(xiàn)對信息資源的不斷更新，以便于廣電對信息數(shù)據(jù)的整理和應用。當前，針對信息數(shù)據(jù)的采集其形式可分為圖片、文字、視頻、動態(tài)圖像等。通過信息數(shù)據(jù)的有效采集，實現(xiàn)廣電數(shù)據(jù)資源的拓展和豐富，并且廣電可以依托于云存儲進行數(shù)據(jù)資源的有效存儲。

1.3 加工處理

針對信息數(shù)據(jù)的運用，大數(shù)據(jù)技術和融媒體技術的有效應用可以實現(xiàn)通過關鍵字、主題核心等內容進行信息數(shù)據(jù)的重新整合排列，并過濾掉多余、無用的信息，并結進行信息數(shù)據(jù)的隨時修改、上傳和刪除，進而提升廣電信息資源管理工作效果。與此同時，大數(shù)據(jù)與融媒體技術的應用可以促使信息數(shù)據(jù)資源的分析生成兒科學合理的分析報告，其信息的統(tǒng)計也會通過圖表的方式進行展示，以便于廣電工作人員開展信息數(shù)據(jù)資源相關工作，進而為廣電行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎。

1.4 分析數(shù)據(jù)

在廣電發(fā)展過程中，通過對大數(shù)據(jù)技術的應用，可以實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的有效分析，進而總結出用戶的行為習慣，并以此為基礎進行相關數(shù)據(jù)的采集，以此開展個性化的用戶服務，滿足用戶實際需求。例如湖南衛(wèi)視的芒果TV，可以基于對用戶瀏覽記錄進行有效數(shù)據(jù)分析，為其推薦用戶點擊率最高的視頻，或者可以通過用戶的愛好標簽，為用戶推送符合用戶實際需求的視頻。此外，大數(shù)據(jù)技術的應用，可以有效提升廣告的投放有效性和準確率，以此實現(xiàn)廣電廣告收入的提升。大數(shù)據(jù)技術的有效應用，實現(xiàn)廣電服務范圍領域的有效擴大，除基礎電視廣播服務之外，同時拓展出醫(yī)療保健、游戲、電商等增值服務，例如通過游戲《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的聯(lián)動，基于融媒體技術與用戶進行有效互動，實現(xiàn)電視劇與游戲的相互宣傳，進而達到共贏的目的[2]。

2 廣電中大數(shù)據(jù)與融媒體技術的應用前景

2.1 大數(shù)據(jù)技術應用前景

所謂大數(shù)據(jù)技術，是指數(shù)據(jù)資源的大量集合，其中包括各種類網(wǎng)絡數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗數(shù)據(jù)等，通過相關計算機技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效整合與分析，進而實現(xiàn)對傳統(tǒng)分析應用模式的轉變。大數(shù)據(jù)技術的應用在社會不斷發(fā)展的背景下得到有效發(fā)展，從過去的TB 發(fā)展成PB，再到EB，其數(shù)據(jù)資源途徑也朝著多元化方向發(fā)展，如網(wǎng)頁、游戲、監(jiān)控設備等。除此之外，大數(shù)據(jù)技術的應用，其自身數(shù)據(jù)處理的效率性、安全性會隨著社會的不斷發(fā)展得到不斷提升。

2.2 融媒體技術

所謂融媒體技術，是指基于相關媒體載體，將不同媒體進行有機整合的一種技術。融媒體是一種媒體發(fā)展概念和趨勢，通過對傳統(tǒng)媒體、新媒體進行合理整合，實現(xiàn)媒體優(yōu)勢的充分發(fā)揮，促使單一的媒體轉變成多媒體形式。與此同時，融媒體并不是獨立的媒體形式，而是廣電與網(wǎng)絡的有機結合，通過相互合作、優(yōu)勢發(fā)揮，促使廣電的功能和手段不斷豐富，進而促進廣電的可持續(xù)發(fā)展。融媒體技術的應用，可以實現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡基于某個項目而共同合作服務，雖然其價格相對于傳統(tǒng)媒體形式較高，但是可以有效提升用戶滿意度，并促進各種媒體形成利益共共體，以此促進廣電發(fā)展，提升廣電服務質量[3]。

3 結束語

綜上所述，在全媒體時代下，大數(shù)據(jù)與融媒體技術在廣電中的應用已成為必然趨勢，所以在實際廣電發(fā)展中，需要明確大數(shù)據(jù)與融媒體技術的重要性，深入分析其技術的具體應用，結合其技術的應用前景促進廣電的可持續(xù)發(fā)展。