張曉鋒
(山西省呂梁市臨縣廣播電視臺,呂梁 033200)
在三網(wǎng)融合的背景下,廣電行業(yè)面臨不斷優(yōu)化和革新。如何促進廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為當前廣電工作者的首要工作。而大數(shù)據(jù)、融媒體技術在廣電中的有效應用,可以在拓展廣電服務領域的同時,促進廣電的發(fā)展。基于此,需要重視對大數(shù)據(jù)、融媒體技術的應用,深入分析其技術在廣電行業(yè)中的具體應用,進一步總結其技術的應用前景,進而推動廣電行業(yè)的進一步發(fā)展。
在傳統(tǒng)廣電發(fā)展過程中,電視臺為主要的信息數(shù)據(jù)來源,而在大數(shù)據(jù)、融媒體技術運用的基礎上,使得廣電信息數(shù)據(jù)來源得到有效拓展,互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等媒體數(shù)據(jù)均稱為廣電的信息數(shù)據(jù)源。基于此,廣電中大數(shù)據(jù)、融媒體技術的應用促使廣電構建獨有的新媒體平臺,結合傳統(tǒng)廣電媒體,與移動終端、計算機等媒體進行有機結合,通過多渠道廣電節(jié)目的傳播,實現(xiàn)服務領域的拓展,并吸引更多觀眾。在當前廣電實際發(fā)展過程中,部分電視臺已經(jīng)開發(fā)自己獨有的APP,例如湖南衛(wèi)視的芒果TV,可以實現(xiàn)用戶通過手機、電腦、平板進行電視節(jié)目的觀看,具備良好發(fā)展前景[1]。
廣電的發(fā)展依托于大量的信息數(shù)據(jù),在實際數(shù)據(jù)資源采集過程中,廣電可以基于相關網(wǎng)絡技術在網(wǎng)站、論壇等媒體中進行信息數(shù)據(jù)的有效發(fā)掘。并結合相關監(jiān)控工具實現(xiàn)對信息資源的不斷更新,以便于廣電對信息數(shù)據(jù)的整理和應用。當前,針對信息數(shù)據(jù)的采集其形式可分為圖片、文字、視頻、動態(tài)圖像等。通過信息數(shù)據(jù)的有效采集,實現(xiàn)廣電數(shù)據(jù)資源的拓展和豐富,并且廣電可以依托于云存儲進行數(shù)據(jù)資源的有效存儲。
針對信息數(shù)據(jù)的運用,大數(shù)據(jù)技術和融媒體技術的有效應用可以實現(xiàn)通過關鍵字、主題核心等內容進行信息數(shù)據(jù)的重新整合排列,并過濾掉多余、無用的信息,并結進行信息數(shù)據(jù)的隨時修改、上傳和刪除,進而提升廣電信息資源管理工作效果。與此同時,大數(shù)據(jù)與融媒體技術的應用可以促使信息數(shù)據(jù)資源的分析生成兒科學合理的分析報告,其信息的統(tǒng)計也會通過圖表的方式進行展示,以便于廣電工作人員開展信息數(shù)據(jù)資源相關工作,進而為廣電行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎。
在廣電發(fā)展過程中,通過對大數(shù)據(jù)技術的應用,可以實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的有效分析,進而總結出用戶的行為習慣,并以此為基礎進行相關數(shù)據(jù)的采集,以此開展個性化的用戶服務,滿足用戶實際需求。例如湖南衛(wèi)視的芒果TV,可以基于對用戶瀏覽記錄進行有效數(shù)據(jù)分析,為其推薦用戶點擊率最高的視頻,或者可以通過用戶的愛好標簽,為用戶推送符合用戶實際需求的視頻。此外,大數(shù)據(jù)技術的應用,可以有效提升廣告的投放有效性和準確率,以此實現(xiàn)廣電廣告收入的提升。大數(shù)據(jù)技術的有效應用,實現(xiàn)廣電服務范圍領域的有效擴大,除基礎電視廣播服務之外,同時拓展出醫(yī)療保健、游戲、電商等增值服務,例如通過游戲《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的聯(lián)動,基于融媒體技術與用戶進行有效互動,實現(xiàn)電視劇與游戲的相互宣傳,進而達到共贏的目的[2]。
所謂大數(shù)據(jù)技術,是指數(shù)據(jù)資源的大量集合,其中包括各種類網(wǎng)絡數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗數(shù)據(jù)等,通過相關計算機技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效整合與分析,進而實現(xiàn)對傳統(tǒng)分析應用模式的轉變。大數(shù)據(jù)技術的應用在社會不斷發(fā)展的背景下得到有效發(fā)展,從過去的TB 發(fā)展成PB,再到EB,其數(shù)據(jù)資源途徑也朝著多元化方向發(fā)展,如網(wǎng)頁、游戲、監(jiān)控設備等。除此之外,大數(shù)據(jù)技術的應用,其自身數(shù)據(jù)處理的效率性、安全性會隨著社會的不斷發(fā)展得到不斷提升。
所謂融媒體技術,是指基于相關媒體載體,將不同媒體進行有機整合的一種技術。融媒體是一種媒體發(fā)展概念和趨勢,通過對傳統(tǒng)媒體、新媒體進行合理整合,實現(xiàn)媒體優(yōu)勢的充分發(fā)揮,促使單一的媒體轉變成多媒體形式。與此同時,融媒體并不是獨立的媒體形式,而是廣電與網(wǎng)絡的有機結合,通過相互合作、優(yōu)勢發(fā)揮,促使廣電的功能和手段不斷豐富,進而促進廣電的可持續(xù)發(fā)展。融媒體技術的應用,可以實現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡基于某個項目而共同合作服務,雖然其價格相對于傳統(tǒng)媒體形式較高,但是可以有效提升用戶滿意度,并促進各種媒體形成利益共共體,以此促進廣電發(fā)展,提升廣電服務質量[3]。
綜上所述,在全媒體時代下,大數(shù)據(jù)與融媒體技術在廣電中的應用已成為必然趨勢,所以在實際廣電發(fā)展中,需要明確大數(shù)據(jù)與融媒體技術的重要性,深入分析其技術的具體應用,結合其技術的應用前景促進廣電的可持續(xù)發(fā)展。