大數據、融媒體技術在廣電的應用和前景分析

張曉鋒

（山西省呂梁市臨縣廣播電視臺，呂梁 033200）

在三網融合的背景下，廣電行業面臨不斷優化和革新。如何促進廣電行業的可持續發展成為當前廣電工作者的首要工作。而大數據、融媒體技術在廣電中的有效應用，可以在拓展廣電服務領域的同時，促進廣電的發展。基于此，需要重視對大數據、融媒體技術的應用，深入分析其技術在廣電行業中的具體應用，進一步總結其技術的應用前景，進而推動廣電行業的進一步發展。

1 廣電中大數據、融媒體技術的應用

1.1 構建業務平臺

在傳統廣電發展過程中，電視臺為主要的信息數據來源，而在大數據、融媒體技術運用的基礎上，使得廣電信息數據來源得到有效拓展，互聯網、微信、微博等媒體數據均稱為廣電的信息數據源。基于此，廣電中大數據、融媒體技術的應用促使廣電構建獨有的新媒體平臺，結合傳統廣電媒體，與移動終端、計算機等媒體進行有機結合，通過多渠道廣電節目的傳播，實現服務領域的拓展，并吸引更多觀眾。在當前廣電實際發展過程中，部分電視臺已經開發自己獨有的APP，例如湖南衛視的芒果TV，可以實現用戶通過手機、電腦、平板進行電視節目的觀看，具備良好發展前景[1]。

1.2 采集數據

廣電的發展依托于大量的信息數據，在實際數據資源采集過程中，廣電可以基于相關網絡技術在網站、論壇等媒體中進行信息數據的有效發掘。并結合相關監控工具實現對信息資源的不斷更新，以便于廣電對信息數據的整理和應用。當前，針對信息數據的采集其形式可分為圖片、文字、視頻、動態圖像等。通過信息數據的有效采集，實現廣電數據資源的拓展和豐富，并且廣電可以依托于云存儲進行數據資源的有效存儲。

1.3 加工處理

針對信息數據的運用，大數據技術和融媒體技術的有效應用可以實現通過關鍵字、主題核心等內容進行信息數據的重新整合排列，并過濾掉多余、無用的信息，并結進行信息數據的隨時修改、上傳和刪除，進而提升廣電信息資源管理工作效果。與此同時，大數據與融媒體技術的應用可以促使信息數據資源的分析生成兒科學合理的分析報告，其信息的統計也會通過圖表的方式進行展示，以便于廣電工作人員開展信息數據資源相關工作，進而為廣電行業發展奠定良好基礎。

1.4 分析數據

在廣電發展過程中，通過對大數據技術的應用，可以實現用戶數據的有效分析，進而總結出用戶的行為習慣，并以此為基礎進行相關數據的采集，以此開展個性化的用戶服務，滿足用戶實際需求。例如湖南衛視的芒果TV，可以基于對用戶瀏覽記錄進行有效數據分析，為其推薦用戶點擊率最高的視頻，或者可以通過用戶的愛好標簽，為用戶推送符合用戶實際需求的視頻。此外，大數據技術的應用，可以有效提升廣告的投放有效性和準確率，以此實現廣電廣告收入的提升。大數據技術的有效應用，實現廣電服務范圍領域的有效擴大，除基礎電視廣播服務之外，同時拓展出醫療保健、游戲、電商等增值服務，例如通過游戲《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的聯動，基于融媒體技術與用戶進行有效互動，實現電視劇與游戲的相互宣傳，進而達到共贏的目的[2]。

2 廣電中大數據與融媒體技術的應用前景

2.1 大數據技術應用前景

所謂大數據技術，是指數據資源的大量集合，其中包括各種類網絡數據、企業數據以及經驗數據等，通過相關計算機技術實現數據的有效整合與分析，進而實現對傳統分析應用模式的轉變。大數據技術的應用在社會不斷發展的背景下得到有效發展，從過去的TB 發展成PB，再到EB，其數據資源途徑也朝著多元化方向發展，如網頁、游戲、監控設備等。除此之外，大數據技術的應用，其自身數據處理的效率性、安全性會隨著社會的不斷發展得到不斷提升。

2.2 融媒體技術

所謂融媒體技術，是指基于相關媒體載體，將不同媒體進行有機整合的一種技術。融媒體是一種媒體發展概念和趨勢，通過對傳統媒體、新媒體進行合理整合，實現媒體優勢的充分發揮，促使單一的媒體轉變成多媒體形式。與此同時，融媒體并不是獨立的媒體形式，而是廣電與網絡的有機結合，通過相互合作、優勢發揮，促使廣電的功能和手段不斷豐富，進而促進廣電的可持續發展。融媒體技術的應用，可以實現廣播、電視、網絡基于某個項目而共同合作服務，雖然其價格相對于傳統媒體形式較高，但是可以有效提升用戶滿意度，并促進各種媒體形成利益共共體，以此促進廣電發展，提升廣電服務質量[3]。

3 結束語

綜上所述，在全媒體時代下，大數據與融媒體技術在廣電中的應用已成為必然趨勢，所以在實際廣電發展中，需要明確大數據與融媒體技術的重要性，深入分析其技術的具體應用，結合其技術的應用前景促進廣電的可持續發展。