劇集的播出抉擇

徐江

在網上看到一篇《一線衛視2019選擇采購的重點電視劇項目參考》，林林總總列了50部上下，且里面還沒有宣傳得厲害的反腐劇《人民的財產》，以及這兩年媒體一直期待的柳云龍的《勝算》等。新一年的熱劇競爭，看來依然是空前激烈的。

不過年初的口碑劇，目前暫時還是《知否知否應是綠肥紅瘦》拔得頭籌。影視的競爭，首先來自基本劇情結構、角色搭配、全劇的影像語匯。只要這三塊搞定，作為大熱之劇，便可宣告成功，其他的不足統統都會被放到次要位置，哪怕故事的底色稍顯隱喻殘酷，且有“手上的掌上明珠”這樣的臺詞錯誤被揪出。

《知否知否應是綠肥紅瘦》播出三分之一時，豆瓣評分比開播之初有一點走低，這可能跟男女主人公成年后，命運交匯的節點在劇中出現得過于緩慢有關系。怎么穩住陣腳，甚至最終能否反彈，就看后面的發展了。還有一點對于播出劇集很關鍵——播出平臺千萬別冒充內行，進行二度編輯。

從目前來看，選擇湖南衛視的劇集，大部分的收視和口碑都不太差。這方面，劇集本身的實力至關重要，播出平臺的收視聚合力也不容小覷。記得2018年夏秋之際，《延禧攻略》和《如懿傳》兩劇收視榜激戰正酣，多家媒體都在分析解讀，為什么后起的《延禧攻略》能夠在多個排行榜上力壓珠玉在前、演員陣容更強、投資也更為巨大的《如懿傳》？答案自然是被列出了多種。其中很重要的兩個元素，就是播放平臺和播放時機。

《延禧攻略》搶在《如懿傳》之前登陸電視，作為播出平臺，電視輻射的觀眾群落自然比網絡更加廣泛;從播出時機來看，同題材劇集的播出時機，一般是哪部先播出，哪部便暫時搶占了觀眾與外界輿論關注的制高點?！堆屿ヂ浴访髅魍砼牧藘赡?，卻能比《如懿傳》先在電視上開播，這是非常厲害的一個優勢。無論是屬于巧合，還是屬于“運籌帷幄”，這樣同題材劇集PK的例子，都會給以后處在競爭中的那些熱劇，留下一個經典的學習案例。

播出平臺的威力還表現在《大江大河》所獲得的豆瓣高評分上。同樣是東陽正午陽光出品的跨年大劇，《大江大河》的題材重要，制作團隊國內一流，表演團隊總體上也可以說是準一流，不過因為拍得略顯急就，劇情過于按照年代節點做填字設置，別致的構思不多，細節功夫也不及孔笙之前的年代戲《父母愛情》《風車》扎實，全劇的持久觀賞性并不是太吸引人。但《大江大河》的播出平臺戰略是很成功的：東方衛視、北京衛視首播，愛奇藝、騰訊視頻、優酷同步播出，不能不說這種播出平臺的組合選擇在目前的電視劇領域，算得上是頂級配置，劇集想沒有巨大反響都難。

電視劇制作完成，面向市場推出的時候，靠的是新劇的題材（改革開放40年）、主演陣容（王凱 、楊爍 、 董子健 、 童瑤 、 楊立新 、趙君、任帥、郭廣平、任正斌等）和出品方（東陽正午陽光、侯鴻亮、孔笙等）以往作品的口碑，當產品被市場接納，進入播出階段，影響力的形成，就靠劇集本身的品質和播出平臺對觀眾群的覆蓋了。一旦看明白這點，豆瓣高達8.9的評分，也就能夠理解了。

通常來說，一部劇集播出平臺的選擇可遇不可求，畢竟要受到出品方、主演陣容和劇集質量所形成的合力制約，還要有一點運氣成分。但當制約前提相對寬松，運氣又不錯，播出戰略與播出平臺的選擇就成為非常關鍵的要素了。這時候，“術不可以不慎”這句古話就要派上用場了。目前熱劇成功的路徑，有因品質出色而上榜的，也有因播出戰略導致影響力飆升而上榜的，還有如2018年郭靖宇導演所揭露的，因花錢買收視率而上榜的，除了后者屬于不正當競爭，應該嚴格加以取締、杜絕，前兩種成功都屬于常規范疇，怎么爭取，就看出品方了。當然最理想的結果是劇集品質過硬，播出戰略選擇又非常出色，這樣的操作可謂“經典案例”了。

國產電視劇發展所面臨的挑戰是多元化的。既有來自美劇、英劇“電影化制作”的美學沖擊，也有來自港劇、韓劇、日劇等不同品種劇集“接地氣”“時尚感”的影響，這都能夠滋養本土電視劇的內功。至于如何推廣，國情不同，人文環境和技術平臺各有差異，就需要靠自己不斷摸索了，這也是產業發展繞不過去的環節。