沁園×網易新聞：還原水中的真實模樣

上騰為云，落地成雨，水在世界中的循環常常以無色無形無味的模樣，保持著最透明純凈的形象。但水看似無樣，就真的無恙嗎？為了還原水的真實形象，沁園聯合網易新聞發布了一部公益紀錄片，并舉辦了一場名為“你好，臟臟展”的童畫藝術品展覽。

此次展出的藝術作品，由兩位青年藝術家帶領100位小朋友共同完成，其中這些繪畫、泥塑作品原材料均來自沁園征集的家用舊凈水器濾芯上的污垢。這些污垢是孩子們眼中“不好看的顏色”“灰色的茶杯”，同時也是我們平時無法察覺的水中雜質，隱藏在清澈的水的背后。沁園與網易新聞利用兒童藝術展的形式將“飲水污染”這個和生活密切相關的問題，直觀具象地展示給受眾，利用視覺感官體驗直接影響受眾心理。

健康生活安全飲水成為現代人普遍關注的問題，而沁園主張“此刻多濾，未來無憂”恰好契合了受眾的情感訴求，也將產品功能利益點充分表達。公益屬性的創意助力品牌與消費者之間建立信任和好感，從而贏得競爭優勢。