跨界融合 家紡行業創新探索顯成效

李亞靜

2018年，是改革開放40周年，也是貫徹實施十九大精神的開局之年。這一年，家紡行業實現了收入和利潤雙增長，行業運行穩步提升。這一年，在供給側結構性改革的指引下，家紡行業企業堅定初心，積極進行跨界嘗試、探索渠道創新及高質量發展之路。

改革開放40年，行業取得矚目成就

改革開放40年來，中國紡織工業一直保持平穩、健康發展，在歷次經濟波動中起到穩定器的作用，支柱產業地位始終沒有動搖。

歷經四十載風雨洗禮，2018年中國家紡行業取得了全方位、開創性的發展，同時涌現出一批批扎根行業、為行業發展奉獻畢生力量的突出貢獻人物，更孵化出一個個家喻戶曉、積極弘揚家文化、構建大家居格局的知名品牌。在2018中國家紡大會舉辦之際，中國家用紡織品行業協會表彰了25位“改革開放40年家紡行業突出貢獻人物”。

這其中，深耕家紡行業的領軍者、“羅萊”創始人薛偉成，一路走來非同尋常。從最初只為賺錢改善生活，到后來立志做一番事業，再到現在自覺擔當起更多的社會責任，他以過人的膽識和智慧締造了“羅萊”，更不斷滿足消費者需求，引領行業發展。

從薛偉成到李裕杰、林國芳、姜天武、孫日貴、王延平、荊玉堂、于泳等一眾領軍人物，集中體現了當代家紡人的偉大品格，充分展示了當代實干家刻苦鉆研、匠心奉獻的風采和優秀品質，也體現了家紡行業精神的與時俱進和薪火相傳。

羅萊、水星、富安娜、夢潔、孚日、亞光等一批品牌和企業，彰顯了家紡行業與時俱進、追求卓越的決心與毅力，筑就了家紡行業從無到有、由小到大、由大變強，向高質量發展的堅實脊梁。

一個個領軍品牌企業的創始人，見證了中國家紡產業從無到有、從弱到強，他們的奮斗史，也正是家紡行業歷經變革，積極求新求變的發展史。

提質增效，行業運行穩步提升

2018年，在全面建成小康社會的關鍵時期，家紡行業深入進行供給側結構性改革，提質增效明顯、行業運行穩步提升。

根據國家統計局統計數據顯示，2018年1～11月，1861家規模以上家紡企業累計實現主營業務收入1930.32億元，同比增長3.78%，增速較上年同期下降0.82個百分點。中國家用紡織品行業協會跟蹤統計的200余家企業實現收入768.71億元，同比增長1.14%，增速較上年同期下降4.78個百分點。協會跟蹤的13個產業集群實現收入2732.82億元，同比增長5.68%，增速較上年同期下降3.1個百分點。

家紡各子行業中，布藝行業表現突出。223家規模以上布藝企業實現收入220.44億元，同比增長7.77%，增速高于家紡行業整體增速3.99個百分點；287家規模以上毛巾企業實現主營業務收入362.46億元，同比增長5.65%，高于家紡行業整體增速1.87個百分點；988家規模以上床品企業實現收入1017.82億元，同比增長2.87%。

出口方面，2018年，家紡出口增長穩定，傳統市場和新興市場均實現了較好增長。1～11月，我國家紡制成品出口同比增長6.8%。家紡出口市場前四位分別為美國、歐盟、日本和東盟。

此外，2018年家紡行業效益增勢明顯。特別是下半年起，家紡行業的利潤增速恢復至高于主營業務收入增速的水平。從國家統計局統計數據可見，2018年1～11月，1861家規模以上家紡企業共實現利潤總額105.76億元，同比增長11.80%，增速達到近五年來的最高值；利潤率為5.48%，較上年同期提高了0.39個百分點。協會跟蹤統計的202家家紡企業實現利潤總額63.03億元，同比增長16.03%；利潤率為8.20%，較上年同期增長1.05個百分點。跟蹤統計的13個產業集群實現利潤153.18億元，同比增長9.96%；利潤率為6.35%，與上年同期基本持平。

綜上所述，2018年，家紡行業總體質效良好。行業收入增長平穩，成本費用控制效果逐漸顯現。出口市場保持穩定增長，行業效益增長顯著。行業提質增效初見成果，企業對行業總體狀況普遍持樂觀態度。

跨界融合，探索渠道創新方向

通過突破固有模式進行的跨界嘗試，是家紡行業企業以更快的頻率進行自我革新的重要契機。在產業轉型升級的重要時期，家紡行業企業正聯動設計師及家具品牌協同作戰，積極向“大家居”邁進，努力贏得產業升級的先機和主動權。

記者觀察到，消費者越來越認可整體軟裝設計和整體營銷方案。根據家居具體環境進行特色定制模式，能夠最大化滿足消費者的購買需求，因此，家具經銷商、壁紙經銷商、軟裝公司等都在快速參與并滲透到窗簾布藝行業。

整合家具生產商與家紡布藝生產商配對交流，跨界合作，不僅能助推“大家居”模式落地，更可促進渠道升級。早在幾年前，家紡企業就已入駐電商平臺，試水窗簾布藝銷售新渠道，如今已取得顯著成果，例如萬家簾品等品牌，曾在天貓“雙11”購物節期間，取得較好成績。

在線上線下一體化取得初步成績的同時，直播平臺成為家紡行業企業積極試水的又一嘗試。2017年以來，一年兩季的中國（上海）國際家紡展，就曾引入天貓、京東直播平臺進行展會直播，如今，展會直播已經成為常態。“直播看展”形式，不僅有效擴大了展會影響力、讓品牌及企業可直接與消費者建立聯系，更成功向消費者輸出了新時代下個性化的“家文化”。

如果說直播看展是家紡行業對新渠道的一次全新探索，那么在疊石橋家紡城舉行的2018中國·疊石橋首屆家紡直播節及阿里巴巴-極有家產業帶戰略合作簽約，則可以說是家紡集群及企業對這一嘗試的進一步落地。

整合多種渠道，進軍新零售，向大家居邁進，家紡企業的探索之路，從未止步。

凝心聚力，走上高質量發展之路

推動制造業高質量發展是中央經濟工作會議明確的七項重點工作之首，這說明國家對近年來中國經濟出現脫實向虛趨勢的擔憂，重新重視實體經濟，體現堅定不移建設制造強國的決心。

作為紡織行業三大終端產業之一，家紡行業是推進高質量發展的中堅力量。由家紡協會發布的《精品棉制床品》等首批精品類高標要求的團體標準及《中國家紡行業質量（標準）發展報告》，為行業和企業推進高質量發展提出了標準、指明了方向。

如果說行業協會是高質量發展的推動者，那么品牌和企業則是高質量發展的踐行者。

羅萊、富安娜、夢潔、水星、博洋、堂皇、孚日、亞光、金太陽等知名企業是家紡行業推進高質量發展的領軍力量，他們始終堅持傳承、延續工匠之心，將精品家紡推向市場，為行業企業營造了一個積極向上、良性共贏的市場環境。

在推動行業向高質量發展的進程中，QC小組是其中十分重要的組成部分。石家莊常山北明科技股份恒盛紡織分公司品質部QC小組、金輪針布（江蘇）有限公司陳汝培QC小組、平頂山神馬簾子布發展有限公司捻織一廠QC小組等紡織行業的優秀QC小組在技術改革、節能降耗、提高質量方面取得突出成績。

而在家紡行業中，企業同樣擁有推動行業高質量發展的創新舉措。以江蘇堂皇集團為例，2004年堂皇導入卓越績效管理模式，取得的成效是：開源+節流+內動力。在開源方面，實現了從以產品為中心向以顧客為中心的轉變；在節流方面，優化了采購管理體系，提升了采購效率與效益；在內動力方面，推進了QC小組活動，形成了齊抓共管的局面。

高質量發展是一個長期、曲折、艱苦的系統性工程和歷史性任務，也是中國實現民族偉大復興的重要內容，未來，家紡行業企業將凝心聚力，積極推動行業的高質量發展。

展望2019，做好“供給側”、 把握“不確定”

2019年，市場中充滿不確定性。中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示，“不確定性”源自于企業對市場的掌控能力在下降。

一方面，隨著消費迭代升級，消費需求越來越多樣化，企業很難找準契合點。另一方面，受中美貿易摩擦等因素影響，國際市場環境變幻不定，外貿出口形勢不明。

深化供給側結構性改革是應對2019年行業不確定性變化的辦法。楊兆華指出，行業協會一直引導企業要從兩端發力，即供應端和消費端。其中針對消費端，建議企業一定要認真研究消費需求，因為只有“讀懂”了消費者，才能掌控市場變化。

針對供應端，家紡企業要緊跟消費升級的步伐，圍繞“三品”戰略中的“提品質”進行產品升級。有些家紡企業表示產品銷售遇到了“消費降級”，而并非“消費升級”。但事實上，高端消費群體依然存在，只是隨著消費需求的多樣化以及消費渠道的多元化，消費者被分流了。市場上并不缺少愿意為高品質產品買單的消費者，而是缺少與之相匹配、品質和口碑過硬的品牌。可以預見的是，隨著消費升級，優質品牌產生的“頭部效應”會愈發凸顯，他們會逐步成長為消費主流。

除了家紡終端品牌外，家紡制造品牌同樣需要做好品質提升。制造品牌可以通過實現生產自動化、智能化提高效率、提升產品質量，以綜合能力的提高來降低綜合成本。

2019年，機遇與挑戰同在。面對多變的國際經濟形勢，楊兆華表示，行業協會將引領企業積極進行產品結構調整、市場結構調整。

過去，美國、歐盟、日本等是我國家紡產品出口的主要市場。未來，家紡企業可以從“一帶一路”沿線國家中尋找發展機遇，開辟新的經濟發展空間。在“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路經濟帶”中的60多個國家和地區中，部分歐盟市場和東盟市場、中亞市場等，蘊藏著巨大空間。

金融是實體經濟的血脈，行業企業的高質量發展離不開資本支持。未來，協會還將引領企業深化產融結合，借助資本的力量，為行業引進人才，為產業發展提供助力。