奢華顏值 重回時(shí)裝之巔

蘇密

高品質(zhì)，是境界也是追求

就面料來說，天然皮革、天然皮草本身就代表著高品質(zhì)，而更難得的是，不管市場環(huán)境如何變化，優(yōu)秀的皮羽企業(yè)依然在堅(jiān)守品質(zhì)初心。

“‘諾之匠心智造30年，經(jīng)過長年累月的技藝積累，成就了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、匠心獨(dú)運(yùn)的品質(zhì)，以及唯美的視覺享受。”浙江諾之服飾有限公司總裁吳陸明介紹道，面對市場競爭激烈的皮草行業(yè)，諾之在堅(jiān)持高品質(zhì)的同時(shí)，也在開發(fā)新一代消費(fèi)者需求的輕奢產(chǎn)品，同時(shí)由研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造了適合夏季穿著的皮草單品，從而形成了“四季”皮草產(chǎn)品線。

海寧艾瑪皮革也有同樣的追求。“高品質(zhì)是我們的追求，好的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的原材料是最根本的保證。服裝行業(yè)變化太快，我們一直堅(jiān)持高品質(zhì)、個性化及創(chuàng)新精神，對產(chǎn)品品質(zhì)始終緊抓不放。”艾瑪負(fù)責(zé)人馬炎芬說，“與前幾年相比，艾瑪在原材料運(yùn)用方面有很大提升，一是用料更精細(xì)，艾瑪在皮草中使用了很多更高檔的斯瓦卡拉和卡拉古面料等；二是用料更環(huán)保健康，如透汗能力強(qiáng)的原木真絲、更親膚更環(huán)保的有機(jī)羊毛面料。”

皮草企業(yè)對品質(zhì)的不斷追求也被國際拍賣行看在眼里。在國際市場，裘皮不同于普通商品，須通過專門的國際市場和拓展機(jī)構(gòu)——皮草拍賣行規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、集中拍賣。皮草拍賣行有著嚴(yán)格的驗(yàn)皮和皮草等級機(jī)制以及健全的皮草銷售機(jī)制。

“限量拍賣既有利于皮草原料質(zhì)量的提高，也杜絕了以次充好。”北美拍賣行（NAFA）負(fù)責(zé)人路敏說道，在世界上規(guī)模第二大的毛皮拍賣行，她見證了中國皮草企業(yè)的發(fā)展和變化，“首先，近年的拍賣會幾乎70%都是中國人，明顯感受到中國企業(yè)對高品質(zhì)皮草的需求在增加。其次，以前中國買家對長針毛皮草的需求多一些，而近些年對質(zhì)量最優(yōu)的北美短針毛水貂、紫貂、青紫藍(lán)、猞猁，以及毛短、絲滑、絨密的純天然黑色水貂需求大增，他們更舍得為高品質(zhì)買單。”

“妙”創(chuàng)意，讓時(shí)尚有大未來

皮草服飾的華貴不僅來自于其原料的珍貴，也表現(xiàn)在其制作工藝的精湛。

“這些年，無論是品牌還是消費(fèi)者，對皮草外觀、工藝要求都越來越高，這也促進(jìn)了我們的與時(shí)俱進(jìn)。以前拍賣會的買家對皮草要求不太高，但漸漸地，他們對染色、款式變化、毛皮加工工藝都有了更多要求。”路敏繼續(xù)說道，買家從拍賣行買到的皮草，通過削皮廠加工后可直接使用。在削皮廠，通過對傳統(tǒng)工藝的進(jìn)一步變化和延展，可令皮草呈現(xiàn)出更為豐富的變化、更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，因此吸引了設(shè)計(jì)師的廣泛關(guān)注。他們發(fā)現(xiàn)原來皮草經(jīng)過工藝處理，可以不再單純地體現(xiàn)奢華，更能體現(xiàn)出豐富的肌理效果、豐富設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)表達(dá)。

說起創(chuàng)意的投入，“諾之每年會投入上千萬進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)，還申報(bào)了很多專利。為適應(yīng)消費(fèi)者的個性化需求，我們組建了一支私人定制的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。”吳陸明說，在新的設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，諾之體現(xiàn)了四個方面，一是打造最符合80后、90后消費(fèi)理念和搭配理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；二是將皮草工藝應(yīng)用到極致，比如通過不同皮草面料、皮革的拼接，以及皮草、皮革和羽絨等多種面料的結(jié)合，打造皮草的立體感；三是增加在色彩研發(fā)、工藝研發(fā)、版型研發(fā)以及重工研發(fā)上的投入。

馬炎芬也說：“現(xiàn)在的消費(fèi)主力喜歡個性化的產(chǎn)品。因此，我們依然設(shè)計(jì)了1000多個款式，在衣服的細(xì)節(jié)方面，會體現(xiàn)出手工工藝，并更多地融入主打東方元素及東方文化的工藝，包括手工編織、手工敲釘?shù)戎毓ぴ亍Ｈ缃竦氖袌鲂星椋辉偈瞧磾?shù)量，而是拼品質(zhì)與創(chuàng)新。我們將積蓄創(chuàng)意，向定制發(fā)力。”

會擁抱，才能暢享溫暖

很多皮革企業(yè)在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)下，紛紛退出皮革行業(yè)，而諾之卻激流勇進(jìn)，開辟出了皮草市場新趨勢，這離不開合作共贏的心態(tài)。

吳陸明介紹道，諾之成立后主要從事ODM業(yè)務(wù)，與國內(nèi)外知名女裝品牌保持著密切合作。為突破現(xiàn)有商業(yè)模式，引入了“互聯(lián)網(wǎng)+”形式，加大投入建設(shè)O2O、B2C商業(yè)平臺，此外，諾之發(fā)揮在設(shè)計(jì)領(lǐng)域多年的沉淀和影響力，打造一個全新的“永遠(yuǎn)的時(shí)尚平臺”，讓設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者與零售終端實(shí)現(xiàn)直接對接。公司還與北京、上海、浙江等地的高校合力，在皮革、皮草服裝技術(shù)等方面展開合作研究。

“為了更貼近年輕人，找到他們的需求點(diǎn)，這幾年，我們除了加大與創(chuàng)新型的行業(yè)合作，也在員工年齡配比方面發(fā)力，尤其是在設(shè)計(jì)人員上，引入了更多年輕化的力量。”馬炎芬表示，公司也在逐漸增加與明星的互動與合作。

馬炎芬說，未來，從原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的整個產(chǎn)業(yè)鏈，艾瑪都會保持更加開放的姿態(tài)。“與我們合作的品牌轉(zhuǎn)型較多，這讓我們意識到，要順應(yīng)時(shí)代、加強(qiáng)鏈接、擁抱變化。”

為了擁抱更多的皮草買家，北美拍賣行致力于推動售賣原料的透明化、可追溯性，并試圖影響全球皮草拍賣市場邁向更規(guī)范、更專業(yè)的軌道。

路敏表示，一件皮草產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的時(shí)代已漸漸遠(yuǎn)去；比起皮草整皮外套，皮草作為點(diǎn)綴被運(yùn)用得越來越普遍；非皮草時(shí)尚品牌的產(chǎn)品中，正在越來越多地加入皮草元素；毛皮與非毛皮面料的創(chuàng)新將趨于常態(tài)。

重回時(shí)裝奢華殿堂，探索金字塔尖上的皮羽，中國國際服裝服飾博覽會2019（春季）的匠心皮羽展區(qū)雄心再起。展區(qū)以“重返時(shí)裝之巔”為主題，將齊聚國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)及辛集、海寧、桐鄉(xiāng)三大實(shí)力集群聯(lián)袂演繹；國際拍賣行將攜國際新趨勢精彩亮相，諾之、艾瑪、北美拍賣行將詮釋新市場環(huán)境下攀登皮羽巔峰的瑰麗與華美。