奢華顏值 重回時裝之巔

蘇密

高品質，是境界也是追求

就面料來說，天然皮革、天然皮草本身就代表著高品質，而更難得的是，不管市場環境如何變化，優秀的皮羽企業依然在堅守品質初心。

“‘諾之匠心智造30年，經過長年累月的技藝積累，成就了獨特的設計風格、匠心獨運的品質，以及唯美的視覺享受。”浙江諾之服飾有限公司總裁吳陸明介紹道，面對市場競爭激烈的皮草行業，諾之在堅持高品質的同時，也在開發新一代消費者需求的輕奢產品，同時由研發和設計團隊打造了適合夏季穿著的皮草單品，從而形成了“四季”皮草產品線。

海寧艾瑪皮革也有同樣的追求。“高品質是我們的追求，好的產品，優質的原材料是最根本的保證。服裝行業變化太快，我們一直堅持高品質、個性化及創新精神，對產品品質始終緊抓不放。”艾瑪負責人馬炎芬說，“與前幾年相比，艾瑪在原材料運用方面有很大提升，一是用料更精細，艾瑪在皮草中使用了很多更高檔的斯瓦卡拉和卡拉古面料等；二是用料更環保健康，如透汗能力強的原木真絲、更親膚更環保的有機羊毛面料。”

皮草企業對品質的不斷追求也被國際拍賣行看在眼里。在國際市場，裘皮不同于普通商品，須通過專門的國際市場和拓展機構——皮草拍賣行規范標準、集中拍賣。皮草拍賣行有著嚴格的驗皮和皮草等級機制以及健全的皮草銷售機制。

“限量拍賣既有利于皮草原料質量的提高，也杜絕了以次充好。”北美拍賣行（NAFA）負責人路敏說道，在世界上規模第二大的毛皮拍賣行，她見證了中國皮草企業的發展和變化，“首先，近年的拍賣會幾乎70%都是中國人，明顯感受到中國企業對高品質皮草的需求在增加。其次，以前中國買家對長針毛皮草的需求多一些，而近些年對質量最優的北美短針毛水貂、紫貂、青紫藍、猞猁，以及毛短、絲滑、絨密的純天然黑色水貂需求大增，他們更舍得為高品質買單。”

“妙”創意，讓時尚有大未來

皮草服飾的華貴不僅來自于其原料的珍貴，也表現在其制作工藝的精湛。

“這些年，無論是品牌還是消費者，對皮草外觀、工藝要求都越來越高，這也促進了我們的與時俱進。以前拍賣會的買家對皮草要求不太高，但漸漸地，他們對染色、款式變化、毛皮加工工藝都有了更多要求。”路敏繼續說道，買家從拍賣行買到的皮草，通過削皮廠加工后可直接使用。在削皮廠，通過對傳統工藝的進一步變化和延展，可令皮草呈現出更為豐富的變化、更強的藝術表現力，因此吸引了設計師的廣泛關注。他們發現原來皮草經過工藝處理，可以不再單純地體現奢華，更能體現出豐富的肌理效果、豐富設計師的設計表達。

說起創意的投入，“諾之每年會投入上千萬進行設計、研發，還申報了很多專利。為適應消費者的個性化需求，我們組建了一支私人定制的設計團隊。”吳陸明說，在新的設計創新上，諾之體現了四個方面，一是打造最符合80后、90后消費理念和搭配理念的產品設計；二是將皮草工藝應用到極致，比如通過不同皮草面料、皮革的拼接，以及皮草、皮革和羽絨等多種面料的結合，打造皮草的立體感；三是增加在色彩研發、工藝研發、版型研發以及重工研發上的投入。

馬炎芬也說：“現在的消費主力喜歡個性化的產品。因此，我們依然設計了1000多個款式，在衣服的細節方面，會體現出手工工藝，并更多地融入主打東方元素及東方文化的工藝，包括手工編織、手工敲釘等重工元素。如今的市場行情，不再是拼數量，而是拼品質與創新。我們將積蓄創意，向定制發力。”

會擁抱，才能暢享溫暖

很多皮革企業在競爭激烈的市場經濟下，紛紛退出皮革行業，而諾之卻激流勇進，開辟出了皮草市場新趨勢，這離不開合作共贏的心態。

吳陸明介紹道，諾之成立后主要從事ODM業務，與國內外知名女裝品牌保持著密切合作。為突破現有商業模式，引入了“互聯網+”形式，加大投入建設O2O、B2C商業平臺，此外，諾之發揮在設計領域多年的沉淀和影響力，打造一個全新的“永遠的時尚平臺”，讓設計師、消費者與零售終端實現直接對接。公司還與北京、上海、浙江等地的高校合力，在皮革、皮草服裝技術等方面展開合作研究。

“為了更貼近年輕人，找到他們的需求點，這幾年，我們除了加大與創新型的行業合作，也在員工年齡配比方面發力，尤其是在設計人員上，引入了更多年輕化的力量。”馬炎芬表示，公司也在逐漸增加與明星的互動與合作。

馬炎芬說，未來，從原料、設計、生產到銷售的整個產業鏈，艾瑪都會保持更加開放的姿態。“與我們合作的品牌轉型較多，這讓我們意識到，要順應時代、加強鏈接、擁抱變化。”

為了擁抱更多的皮草買家，北美拍賣行致力于推動售賣原料的透明化、可追溯性，并試圖影響全球皮草拍賣市場邁向更規范、更專業的軌道。

路敏表示，一件皮草產品大批量生產的時代已漸漸遠去；比起皮草整皮外套，皮草作為點綴被運用得越來越普遍；非皮草時尚品牌的產品中，正在越來越多地加入皮草元素；毛皮與非毛皮面料的創新將趨于常態。

重回時裝奢華殿堂，探索金字塔尖上的皮羽，中國國際服裝服飾博覽會2019（春季）的匠心皮羽展區雄心再起。展區以“重返時裝之巔”為主題，將齊聚國內優秀企業及辛集、海寧、桐鄉三大實力集群聯袂演繹；國際拍賣行將攜國際新趨勢精彩亮相，諾之、艾瑪、北美拍賣行將詮釋新市場環境下攀登皮羽巔峰的瑰麗與華美。