國內主要批發市場商情

南昌

動漫玩具成市場主角爆速合體產品聚人氣

Nanchang: Animation-based Toys Leading the Market Trend

三寶爆速合體系列

隨著年味漸濃，南昌市場延續旺季行情，動漫類玩具仍是1月銷售的主角。在具體熱銷的產品上，靈動創想的“魔幻陀螺”表現出色，具有發射槍的高配版陀螺組合套裝成為零售渠道的搶手產品。另外，三寶爆速合體產品人氣不減。

談到當地年度暢銷玩具，有業內人士表示，在2018年，奧飛和三寶的產品表現不俗，但動漫產品生命周期較短。若說全年銷量穩定高企的當屬具有場景化的工程車系列玩具，其中樂飛推出帶音樂的慣性挖土機及工程車因單價較低，因適合多種銷售渠道而備受商家青睞。

石家莊

玩具市場又見繁榮益智產品大行其道

Shijiazhuang: Educational Toys Go Thriving

春節是傳統的銷售旺季，也是每年玩具業沖刺銷量的頂峰時期，石家莊南三條玩具市場再現繁榮活躍的可喜局面。

隨著農歷豬年的到來，和生肖相關的電動毛絨玩具產品、各種毛絨產品(如生肖豬、毛絨公仔等）都有著極高的人氣，且消費群體越來越多樣化，不只限定小朋友，大朋友也非常喜歡。

模型類、動漫類、遙控車系列、DIY手工等玩具的銷量增長明顯。嬰幼兒玩具中品牌銷量突出的有匯樂、澳貝、樂吉兒、五星等。益智拼插類中，樂高的“幻影忍者”系列和啟蒙軍事系列受到青睞。遙控智能化玩具，美致的“太空戰警”，盈佳的“智能寵物機器狗”“家居機器人”等玩具產品，突破了傳統玩具的局限性，賦予玩具更多的功能，形式多樣、內容豐富、寓知于樂。產品還可以和孩子們進行互動，進而培養孩子良好習慣，并在愉悅中學習、體會生活，眾多顧客購買用作節日禮品的饋贈。

1月中下旬，孩子們開始進入寒假，玩具零售銷量會有明顯的提升。

任軍利

沈陽

節前進入銷售高峰佩奇積木銷量理想

Shenyang: Toy Sales Gearing up for Spring Festival

在市場的需求刺激和商家的促銷推廣后，沈陽市場在1月份表現出色，各類玩具的銷量都有一定升幅。

市場上表現亮眼的產品集中在車模類玩具及積木類玩具上。如在上年銷量出色的勝雄遙控變形機器人再度熱賣，風火輪的火辣小跑車有單品裝及系列套裝，因性價比較高而走紅。而今年農歷是豬年，邦寶的小豬佩奇積木無論在批發還是終端渠道，銷量增長都很不錯。

問及對后市的預測，有業內人士表示，雖然沈陽玩具市場在傳統旺季銷量可觀，但根據2018走勢，年后淡季可能會持續至4月，后市可能波瀾不驚。期待2019年有好的動漫產品出現，引領市場新的突破。

北京

店鋪升級吸引顧客毛絨玩具最受歡迎

Beijing: Plush Toys Gaining Popularity for the Festival

2019年1月，北京百榮華北玩具采購中心銷售可以說是風生水起，場面十分火爆。在圣誕節、元旦雙重節慶日的影響下，百榮玩具在冬季的銷售逐步攀升，這還僅僅是開始。

由于2月是中國春節，許多企業都會在年前舉辦各種年會等活動，各個企業、單位的團購使得與之相關的產品與年貨類產品銷售大增。最具代表性的就是毛絨玩具類產品，可用于紀念品分發、年會禮品饋贈等。

1月中旬是北京市中小學期末考試時段，備考期間市場客流雖有下滑，但隨著考試的結束及寒假的到來，客流大幅上升。許多家長帶著小朋友開始選購心儀的玩具。各個品類的玩具都有不同程度的漲幅，益智、電子電動、機械模型等產品有著很好的銷售業績。

隨著北京百榮華北玩具采購中心升級方案的逐步落實，店鋪形象及購物環境有了大幅提升，吸引更多客流。春節前最后一批升級店鋪亮相，商家舉辦了豐富的新店開業促銷活動，還為進店的小朋友準備了糖果、沙糖桔等，吸引了許多帶著小朋友的顧客，在博得好評的同時增加了人氣。隨著客流的增加，小貨類玩具憑借自身精美款式與價格優勢吸引了許多消費者，特別是貼紙產品。

步入寒冬臘月，戶外運動類和童車童床類商品進入銷售淡季，但隨著春節將近，這些品類的產品銷售也有所提升，主要熱銷產品集中在電動車、平衡車等幾類產品上。其他品類依舊保持著淡季的狀態。

商家的忙碌情況將一直持續到百榮閉市，預計春節假期結束后百榮玩具又將迎來一個忙碌的開市季。

譚京

烏魯木齊

批發渠道表現突出生肖玩具漸入佳境

Urumqi: Pig-themed Toys Rule Wholesale Channel

1月，烏魯木齊玩具批發市場表現火熱。由于疆內物流停運較早，為防止缺貨斷貨，客戶在備貨的時候常會適當增加采購量。

在具體熱銷產品中，生肖玩具十分搶手，如金星達A008紅包豬、錦興99022新年款的小豬佩奇電子琴。而動漫及其他IP類產品也在1月迎來開門紅，其中熱播的《魔幻陀螺》掀起了衍生玩具的熱潮。

談及走貨產品，有業內人士表示，匯樂貨號為828的搖擺鵝在當地銷量不錯。雖已是常規產品，但借著經典的形象、嘻哈的音樂和動感的舞步吸引了不少消費者。在展銷會和一些促銷活動現場，只要一打開產品，便能吸引眾多小朋友的目光。加之合適的價格和過硬的產品質量，是其銷量領先的因素。

金星達的紅包豬

廣州

魔幻陀螺市場走好遙控車水彈槍熱銷

Guangzhou: Spinning-tops and R/C Cars Enjoy Good Sales

隨著春節臨近，廣州玩具市場表現理想。

不少從事批發的街店轉而銷售有著濃郁喜慶氣氛的節日玩具，一眾“豬”形象的毛絨玩具成為熱銷對象。另外，作為送禮佳品的精裝遙控車及兒童戲耍的水彈槍銷量不俗。在動漫玩具上，“神獸金剛”系列產品及“魔幻陀螺”經過媒體的造勢推廣后銷量節節高升，而“豬豬俠之競球小英雄”衍生產品的表現則稍為遜色。

有業內人士表示，2018年本土動漫扎堆上線，但從整體銷量來看，“奧特曼超人”系列的帶貨能力似乎更穩更強。隨著1月18日《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》在國內院線上映，奧特曼產品有望在新年延續銷情。

鄭州

市場延續熱銷趨勢后市看好動漫產品

Zhengzhou: Market Keeps Going Upwards

2018年12月，鄭州玩具銷售全面進入旺季，批發渠道出現供銷兩旺的局面。在熱賣商品上，有億奇猜猜樂、樂邦98K吃雞水彈槍、葉羅麗靈公主、淘亦淘亦售貨機、合金攀爬車、奧迪雙鉆超級飛俠第5季等產品。

總結2018年度行情，有業內人士表示，與2017年對比，傳統常規玩具產品基本屬于下滑狀態，熱銷玩具的動漫化、IP化趨勢明顯；在銷售渠道上，商家營銷時也更加注重和互聯網的結合，終端零售逐漸回暖；在需求上，客戶更加容易憑借自身試玩產品的體驗而進行消費，對產品的質量、益智、親子互動作用要求越來越高。為此，廣大經銷商可以多應用新的營銷渠道和手段，加強產品功能挖掘和宣傳。