5G為傳統廣播的智慧化賦能

牛存有

4G時代將手機的數據通信能力互聯網化，將互聯網技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術融合為一體，實現了移動終端設備的智能化，完成了互聯網向移動互聯網的換代。4G在改變用戶生活方式的同時，也改變了媒體的生態環境。隨著第五代移動通信技術標準的凍結，2018年成為了5G發展的元年，5G正式進入了發展“快車道”。

人 工 智 能（AI）、 云 計 算（Cloud）、5G、大數據（Big Data）、物聯網（IOT）、區塊鏈（Block chain）成為2018年科技領域最為關注的話題，而最熱門的當屬“5G”。2018年12月7日工信部確認，三大運營商已經獲得5G試驗頻率使用許可批復，這意味著全國范圍的大規模5G試驗將展開；據推進全國“智慧廣電”建設現場會披露，工信部已經同意國家廣電國網公司參與5G建設，意味著國內四家運營商（中國移動、中國電信、中國聯通、中國廣電）在5G的發展中將處在同一起跑線上。5G到底是什么？5G會帶來怎樣的改變？5G給消費者帶來什么體驗？5G能否給傳統廣播帶來一次蛻變的機會？

一、5G實現萬物連接，釋放數字經濟紅利，為傳統產業的智慧化賦能

（一）關鍵詞：萬物連接

5G這個“下一代移動通信技術”,在很多人眼里，就像1G、2G、3G、4G一樣，無非是網絡速率的提升。但事實并非僅僅如此。自1980年代以來，從單純簡單模擬語音移動通信而改變人類通信方式的移動電話（1G），到以GSM為代表的全球數字移動通信時代移動電話獨立組網而拉近了人與人之間距離的數字語音功能移動電話(2G)；從提升手機數據通信速率而具備視頻通話能力，進而使手機有了類似電腦的操作系統，并可以在操作系統之上開發各種應用（APP），使具有電腦功能的移動電話（3G）永遠在線，隨時隨地接入互聯網成為現實，移動通信和互聯網開始正式融合；而4G技術的引入把手機數據通信能力徹底互聯網化，高速率、低時延的數據通信能力保證高速接入互聯網的需要成為4G的核心變革，4G時代是真正的移動互聯網時代。

移動互聯網時代，溝通交流不再是單純的語音，還是視頻和圖像；消費不僅僅是網上隨時比選購物，而是可以全面參與制造過程，從而讓商品的普適更具有了可定制的私人個體性。隨著互聯網的快速發展，電子商務模式除了原有的B2B、B2C、C2C商業模式之外，O2O模式得以快速發展，消費者可在實體店購物，也可以通過智能設備、智能移動設備在線上渠道先行預約再行體驗式購物。消費者有了越來越多的渠道模式選擇，基本實現了隨時隨地、隨心所欲的購物需求。

4G對于移動互聯網時代用戶的生活方式的改變，是基于移動互聯網技術的快速發展以及硬件設備的大范圍普及、無線網絡的全面覆蓋和移動支付技術的成熟。因此從模擬語音到數字語音，從移動寬帶到移動互聯網，移動通信一直以大約每十年一輪的速度，不斷改變整個世界。5G不再只是從2G.txt到3G.jpg再到4G.avi的網速的提升，而是連接一切，將人與人、人與物之間的通信擴展到物與物之間的萬物連接，打造全移動和全連接的數字化社會。

（二）關鍵詞：數字經濟

5G是新一代移動通信技術發展的主要方向，是未來新一代信息基礎設施的重要組成部分。作為下一個萬億規模的戰略性新興產業，5G在全球范圍內受到了政府、產業和社會的高度關注。5G正在推動一場更大范圍、更深層次的科技革命和產業變革。互聯網、大數據、人工智能等現代信息技術不斷取得突破，數字經濟蓬勃發展，5G給社會帶來的改變將是通過無處不在的滲透，驅動各行各業進行數字化轉型。

以5G為網絡基礎的虛擬現實VR、增強現實AR、無人機、無人駕駛技術、智能制造、智慧城市、智慧物流等新興應用和新興產業的發展，將使數字世界與物理世界更加快速、實時地互通，充分釋放數字經濟紅利，為數字經濟的未來方向——人工智能經濟發展奠定基礎。5G時代，網絡設備的演進將更加智能、高效、云化、密集，未來的移動通信網絡與物聯網將呈現融合趨勢。5G也將支撐我國數字經濟走向新的高度和深度，拉動國內信息消費。

《世界互聯網發展報告2018》和《中國互聯網發展報告2018》數據顯示，2017年，中國數字經濟總量達27.2萬億元，數字經濟對GDP增長貢獻率達55%。截至2018年6月，我國4G用戶滲透率進入全球前五，5G研發進入全球領先梯隊，電子商務市場規模位居全球首位。另據工信部統計，截至2018年6月末，我國移動互聯網用戶總數達到13.4億戶，其中，手機上網的用戶數達12.3億戶；移動互聯網累計流量達266億GB，其中通過手機上網的流量達到262億GB，占移動互聯網總流量的98.3%。每個移動互聯網用戶所產生的數據量超過20G，因此5G符合大數據發展的需要。其次，物聯網的發展將實現設備與設備間的萬物互聯，將IT領域的數據采集從傳統的采集計算機相關數據擴展到實物領域，因此從物聯網的發展角度也迫切需要5G。第三，人工智能就是利用科學技術來模仿、延伸、擴大人的智能。如果把計算機當作大腦，那么移動通信系統就是一個神經系統，而人工智能對神經系統提出了更高的要求。因此，讓5G成為現實，就可以很大程度地提升網絡的能力，有力地促進數字經濟的發展。回顧過往，我國之所以能在數字經濟領域獲得比其他各國更快的發展，很大程度上得益于通信技術、網絡技術在我國的迅速普及。

（三）關鍵詞：應用場景

5G并不是獨立的、全新的無線接入技術，而是對現有(包括2G、3G、4G和WiFi)的技術演進。5G能夠提供超大帶寬、超可靠與低延時通信，不僅滿足了人與人的通信需求，也承載著構建萬物互聯的重任，人工智能、大數據和云計算等新一代信息技術，將以5G為通信技術基礎進行實際應用，共同改變著社會的生活方式和生活場景。

國際電信聯盟ITU第22次會議上所確定的5G未來典型應用場景，主要集中在增強移動通信體驗的連續廣域覆蓋場景和低時延高可靠及萬物大連接場景。隨著云計算、大數據、人工智能等技術和應用的興起，未來10年中，整個社會將大量使用連接到云端的各種人機界面，并引入語音和觸摸等多種交互方式，主要包括網頁瀏覽、手機游戲普通視頻業務、物聯網視頻等；以及4K高清視頻、8K高清視頻、3D高清視頻、虛擬現實VR、增強現實AR等側重于關注多媒體類應用場景，5G將顯著提升這些服務的質量。最先商用的將會是以人為中心，保證用戶的移動性和業務連續性為目標，追求人與人之間無縫極致通信體驗的增強型移動寬帶，主要包括了低速類的智能手表（帶語音）、電子簽名款POS機、電梯衛士等和高速類的智能抄表、智能家居、可穿戴設備、物流追蹤、市政物聯等。5G網絡的超大連接數，為大連接物聯網場景的應用和開發提供了基礎平臺。

而著力于設備數量巨大且需要傳輸的數據相對較少，對延時性要求不高的大規模設備連接和對延遲時間、性能可靠性等要求極高的機器到機器的實時連接的萬物大連接場景，則是5G新拓展的場景，主要包括車聯網、智慧城市、工業互聯網、智能電網等應用以及高鐵、地鐵、城區等廣域覆蓋場景，重點解決傳統移動通信無法很好支持的物聯網及垂直行業的應用場景。

因此4G改變的是生活，5G改變的將是社會，相比于前四代移動通信網絡技術，5G不只是涉及移動通信，也包括了更多的物聯網未來應用場景。5G社會將使人工智能、虛擬現實、無人駕駛、智慧城市的發展變得越來越迅捷。5G將解決人們對更高質量美好生活的需求，解決人與物、物與物的通信，實現無處不在的網絡連接。5G將深入滲透各行各業，滿足不同智慧應用場景的需求，從而推動行業變革，為各垂直行業的智慧化賦能。

二、5G為傳統廣播的智慧化賦能

4G時代移動設備的智能化，徹底實現了互聯網向移動互聯網的換代。4G在改變生活的同時也在改變媒體受眾的消費行為，改變媒體的生態環境。就音頻媒體而言，傳統廣播的地域覆蓋特點、即時伴隨模式、單向傳播方式等特點將受到更大的沖擊，廣播接收終端不再是簡單的從固定到移動的傳統發射模式

（臺式/便攜式收音機到汽車收音機）的改變，而是移動客戶端的互聯網收聽革命。廣播電臺的直播互動傳統優勢與移動音頻的時空矩陣交互傳播模式得以有機結合，形成“內容+互動+平臺”的多元化信息傳播模式，構成“無線廣播+移動音頻”組合傳播、“音頻+視頻+圖文”的多元化分發體系、“內容+主播+互動+電商平臺”用戶導流的基本生態模式。隨著5G標準的全面商用與深入推進，云計算、大數據、人工智能等技術和應用的普適，整個社會將大量使用連接到云端的各種人機界面，并引入語音和觸摸等多種交互方式，滿足用戶對更高質量生活的需求，在解決人與物、物與物通信的基礎上，為傳統廣播的全面智慧化賦能。

（一）關鍵詞：智慧廣播

5G時代信息傳輸通道的整合，不僅僅是簡單的三網融合以及新舊媒介之間的融合，將會是一個“物物互聯”的高速移動互聯時代，移動互聯網、物聯網和車聯網的新格局。5G將重新塑造“移動媒體”，也可以說移動媒體行業生態將面臨新的一輪變革。5G網絡傳輸能力大幅度提升，超高速、大容量、低時延、大流量密度、移動性更強的5G網絡將使信息傳播不再受時間和空間的場景限制，廣播服務將轉向IP網絡，即從特定分發網絡轉到多用途的通用網絡，消費者已經可以通過多種網絡接收廣播電視信息，而5G的頻譜效率是這一正確方向上的關鍵一步，將不再需要向每個接收者分別發送實時內容，“無時無刻”且“無所不傳”。5G將進一步深化體現媒體移動的重要性，用戶將實現向移動端的全面轉移，從而對移動媒體的信息傳播提出新要求，即“人在哪兒信息及信息的傳播重點就應該在哪兒”。

媒介終端全面移動化還將進一步帶來信息組織形式和內容形態的變革。就像4G移動互聯網時代，智能終端芯片和開放操作系統“創造”了APP和微信公眾號兩大媒體形態，所有的信息和內容都依托于獨立APP應用和微信公眾號進行傳播一樣，5G也會形成符合其終端特性和網絡特征的獨特的信息組織形式，例如不間斷的、實時在線的音視頻流。

5G時代萬物互聯的基本條件就是傳統設備的智慧化，融合網絡、云計算、大數據、物聯網技術等形成的綜合解決方案，對傳統廣播的智慧化進行賦能，從而形成以“云網”為驅動，以“數智”為引領，以用戶需求為導向，以AI技術為領先運用，突破時間界限，向空間發展，形成時空并行、時空互補的移動平臺，收聽端口全面智慧化，為音頻用戶提供優質的“平臺+場景”智慧化服務。

傳統廣播將通過智能家庭大屏、智能家居、智能移動設備、智能車載設備以及智能可穿戴設備等已知及未知的智能設備提供音頻內容的智能收聽端口，為室內固定環境和戶外移動環境狀態下的音頻用戶，通過5G廣播網絡提供廣義音頻產品服務，從而實現“無處不在”的音頻內容消費。

（二）關鍵詞：萬物皆媒

4G時代移動互聯網短視頻和直播應用的發展使得UGC內容獲得了前所未有的大規模增長。5G將會影響移動互聯網應用業務向“視頻流”的趨勢發展，用戶個人參與信息傳播的深度和普及程度、頻次和時長都將獲得更大程度的提高。

4G時代的移動互聯網給新聞傳播行業帶來的巨變尚在進行中，5G時代的智能家居已經宣布物聯網時代的到來。5G智能時代的新聞媒體行業將再一次面臨顛覆與重生。傳統的媒體傳播端口是固定在報紙、廣播、電視、手機等有限且相對區隔的媒介上進行播發，而物聯網使信息的傳播拓展了更為廣闊的疆界，每個智能設備都可以成為信息的收集端和輸出端，每個智能設備都可能被媒體化，這就意味著未來“萬物皆媒體，一切皆平臺”。移動互聯網在4G時代積累了大量的數據資源，有了數據，算法才有用武之地，算法才可以迭代，算法才可以突破算法本身，才有可能實現傳播的人工智能。而未來的5G時代，物聯網將使這個“數據”的體量呈幾何級增長。廣覆蓋的物聯網、多樣化的傳感器共同為數據的采集、傳輸提供了更為便捷的實現途徑。收集和分發信息將面對的智能終端更加多樣化，新聞將會變得無處不在，呈現形式也將千變萬化。這將為新聞媒體行業帶來依靠捕捉海量數據推動新聞向快速和深度發展的同時，實現“人機共生”新聞。

（三）關鍵詞：公共廣播

廣播作為大眾主流媒體的主要社會功能是社會環境的瞭望者、政策的塑造者、知識的傳播者，擔負著維護社會良性運行的職責。堅持正確的輿論導向、講好中國故事、提高傳播效果，強化廣播作為主流媒體在網絡時代的公益主導作用。從“媒體宣傳的喉舌功能”到“媒體為政府、社會和個人搭建服務和溝通的橋梁”的認知，在當前的傳播語境下，彰顯其在“社會性”和“社會化”層面的優勢，確立廣播作為聲音媒體行業潮頭的發展地位，始終占領音頻傳播權威的制高點，堅守責任擔當。

移動互聯網時代的移動音頻為音頻消費者提供了超市倉儲式的音頻產品消費模式，極大地滿足了音頻消費者的非屬地、非時效的多元化個性消費訴求。5G將使信息傳播不再受時間空間的場景限制，也將進一步深化媒體移動的重要性，用戶將實現向移動端的全面轉移。而強屬地化、強時效性的功能性傳播則是公共廣播的內容傳播優勢，與移動音頻形成相對的傳播內容區隔，成為移動互聯網時代移動音頻無法取代的公共廣播獨特優勢。

公共廣播獨特傳播的優勢在于強屬地化、強時效性傳播基礎上的弱陪伴性。移動互聯網時代消費者完全可以根據自己的消費訴求，不受時空限制地獲取自己消費所需要的音頻節目，公共廣播的伴隨性特點將被極大限度地弱化，反之收聽的目的性則被強化。而公共廣播的信源可靠性、內容專業性，以及全社會音頻內容生產和傳播標準性的高位則是移動音頻難以匹敵的，在音頻用戶收聽訴求個性化、目的化、時空性以及媒體移動性的移動互聯網環境下，公共廣播平時服務突發應急的功效則集中體現在強屬地化和強時效性的服務功能，服務功能提升的核心在于滿足公共廣播聽眾的目的性收聽訴求，而不再是聲音的背景式伴隨，因此“廣播伴隨性”特點在移動互聯網時代需要弱化，甚至去陪伴化。

5G時代“信息隨心至，萬物觸手及”，如果4G改變的是生活，那么5G將改變社會，真正實現萬物互聯。對于廣播媒體而言，5G不僅僅是改變了廣播的傳播通路和傳播方式，對廣播的內容生產方式也將帶來變革。但是廣播作為大眾主流媒體的主要社會功能不會改變，網絡時代主流媒體的主導作用不會改變，因此，確立廣播作為聲音媒體行業潮頭的發展地位，始終占領音頻傳播權威的制高點，成為全社會音頻內容生產和傳播標準的制定者和提供者，將成為廣播媒體的主要使命。