文化軟實力建設視角下當代中國價值觀念對外傳播戰略與策略研究

焦彥臣

【摘 要】馬克思主義成為衡量當代中國價值觀念發展的重要方法和手段。為此，論文在前人有關文化軟實力背景下中國價值觀念研究基礎上，提出了當前中國文化價值觀念對外傳播存在的問題，并提出相應的解決措施。

【關鍵詞】文化軟實力;中國價值觀念;發展戰略

【Keywords】cultural soft power; Chinese values; development strategy

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）01-0117-02

1 引言

中國政府長期以來一直關注著中國價值觀念發展，秉承洋為中用，古為今用的基本原則，將中國的價值觀念貫穿于中國價值發展始末，貫穿于國際交流和傳播的各個領域。馬克思主義成為衡量當代中國價值觀念發展戰略制定的重要方法和手段，在制定這一策略時既要貫徹該方法的堅定性原則，同時也要堅定這一策略的靈活性原則，并將這一原則貫穿于自列寧主義到習近平系列思想發展的始終。要制定好這一發展戰略，必須堅持社會主義，改變孤立單一狀態，堅定不移地擴大對外開放的廣度和深度;堅持無產階級領導，堅決維護和平共處四項基本原則，堅決進行民主建設;堅定不移地用馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論指引中國價值觀念發展與轉變，拒腐倡廉，實現偉大中國夢。

當代中國價值觀念構建始終秉承著中國特色社會主義的文化傳統，用中國故事、中國聲音、中國特色傳遞中華民族的價值理念和文化精神。當然中國價值發展過程中取其精華去其糟粕，需要不斷學習其他國家先進經驗，吸收國際發達國家尤其是美國核心價值觀對外傳播的積極做法，做到引進來與走出去相結合，將中國的優秀文化傳播到其他國家，加強對外開放與交流，不斷完善中國的核心價值體系，在當前國內外風云變幻中具有非常重要的意義和價值。

2 前人研究成果

文化軟實力建設視角下當代中國價值觀念對外傳播戰略與策略具有非常重要的研究意義，針對這一問題眾多專家和學者展開了廣泛研究。段立國[1]從國際傳播視角指出中國軟實力競爭的核心與關鍵為核心價值觀念在國際的傳播，其有效傳播不僅能夠豐富國際一體化治理理念的形成，還能夠促進國際社會之間達成共識和凝聚，同時還能夠改善當前世界文化格局，改變中國社會價值地位，提升中國國際話語權利，對保持中國傳統價值理念具有重要的引導作用;項久雨[2]研究指出傳播中國文化離不開國家文化軟實力，二者相輔相成，相互促進，共同提升和塑造中國價值新形象;江暢和蔡夢雪[3]指出中國價值觀是社會主義核心價值觀的重要體現，是當代意識形態的重要組成部分，是中國的主流價值理念的引導者，成為國際傳播的重要渠道;王茂森[4]通過研究中國價值觀的內容、特征、意義和思想，發現中國文化價值觀存在概念不統一，內容歸納標準不統一，研究深度不夠，當前研究應當既注重理論又注重實踐，構建完善的中國核心價值觀;項久雨和胡慶有[5]探討如何將中國價值觀在百舸爭流背景下向國際社會傳播，并強調這一過程曲折而彎曲，中國需冷靜面對，沉著思考，顧大局成大業，但又要將中國的價值理念貫穿于世界這個大視角下，讓世界更好地認識中國;李旭華[6]指出盡管中國軟文化實力建設存在一些問題，但當中國軟文化在提升中國實力方面發揮著重要作用，文化生產力、傳播力以及認同程度差異在一定程度上制約了文化體制、文化傳播的發展?？梢娏己玫闹袊鴥r值戰略的制定有利于推動社會主義文化建設;楊偉民[7]展望中國文化價值發展方向，如何處理當前國際斗爭面臨的挑戰，如何解決傳統文化與當代文化之間的矛盾之間的關系，提出了相應的解決途徑;王會芳[8]指出中國軟文化概念急需修正統一，研究觀點尚有分歧，研究成果尚不統一，并側重從中國文化軟實力發展的實際情況，薄弱環節且針對問題提出相應的解決措施;黃鑫[9]研究指出中國軟文化應立足國情，實事求是，通過概念的內涵外延、特征得出中國軟文化的核心要素，指出設定核心目標，建設中國特色社會主義價值觀念任重而道遠，但在中國人類發展歷史中發揮重要作用。

3 中國文化價值觀念對外傳播現狀分析

中國是一個文明古國，也是一個文化大國，正在朝著一個經濟強國方向不斷努力，積極打造和傳播具有中國特色的文化價值理念，在世界舞臺上享有話語權、向世界人民傳遞中國聲音、向世界人民傳遞中國人民的文化價值理念，讓世界人民深受影響。但是中國文化價值理念也存在某些不足之處，成為今后文化價值發展的瓶頸，其發展現狀如圖1所示。

第一，缺乏統一的模式。中西方文化天然存有鴻溝，求同存異，但中國文化價值理念在其發展過程中存在概念不統一、內容不規范、文化系統與文化符號之間缺乏系統共享性，很難形成統一的概念，不利于在世界范圍內傳播。

第二，中國文化價值觀念的特色不足。盡管中國文化具有幾千年歷史，但中國文化傳播受到西方思想的影響，極易影響傳播效果，不能多視角、全系統、全面闡述當代中國文化價值理念，導致中國特色深度和廣度不足。

第三，中國文化價值理念的不堅定性造成文化后果的不確定性。這種不堅定性和不確定性極易形成兩難的窘地，極易隨波逐流，形成一邊倒行為，造成西方對中方的批判，很容易迷失方向，失去自控。

第四，中國文化價值傳播途徑過于單一。注重政策靈活性成為中國文化價值努力的方向，傳播途徑的狹隘，傳播深度和廣度不夠，嚴重制約著中國文化價值在國際市場上的地位。

4 文化軟實力建設視角下當代中國價值觀念對外傳播戰略與策略

第一，扎實打牢軟文化實力建設視角下的中國文化價值理念。不斷鞏固中國建設的經濟速度，加快政治體制改革使之與中國文化相協調，加快社會主義生態文明建設和社會主義新文化建設，提升科技創新水平，為中國文化價值建設打下堅實基礎。

第二，擴大開放，加快軟文化背景下的中國價值建設。加強社會社會主義文化建設，尤其是吸收國際精華思想元素，建設有中國特色的社會主義文化價值體系，創新文化內容、體制和形式，大力加強文化價值的創新與改革，去除與社會主義現代中國不匹配的元素。

第三，形成馬克思意識形態領域下的中國和諧文化價值意識。始終以馬克思列寧主義為指導思想，堅定不移地發揚社會主義核心價值觀，注重國民素質建設，提升社會主義價值體系建設水平。

第四，擴大文化價值視角下的中國價值觀念傳播途徑。伴隨中國經濟地位在世界的不斷提高，加強社會主義文化價值的影響力勢在必行，優化和諧的國際價值理念發展環境，擴大中國價值的傳播途徑為歷史所趨。

【參考文獻】

【1】段立國. 當代中國核心價值觀念國際傳播的戰略意蘊[J]. 探索，

2016（3）：169-174.

【2】項久雨. 當代中國價值觀念國際傳播的戰略著眼點[J]. 中共貴州省委黨校學報， 2016（2）：12-19.

【3】江暢， 蔡夢雪. “當代中國價值觀”概念的提出、內涵與意義[J]. 湖北大學學報（哲學社會科學版）， 2016， 43（4）：1-7.

【4】王茂森. 回顧與展望：當代中國價值觀研究綜述[J]. 探索， 2016（4）：161-168.

【5】項久雨， 胡慶有. 當代中國價值觀念國際傳播的意義、問題與對策[J]. 學習與實踐， 2015（7）：112-120.

【6】李旭華. 論當代中國文化軟實力建設存在的問題及對策[J]. 廣西師范大學學報（哲學社會科學版）， 2016， 52（4）：42-47.

【7】楊偉民. 試論我國文化軟實力建設中存在的問題及解決的途徑[J]. 兵團黨校學報， 2011（6）：21-24.

【8】王會芳. 我國文化軟實力建設存在的問題以及解決路徑探析[D]. 北京：北京工業大學， 2013.

【9】黃鑫. 我國文化軟實力問題研究[D]. 西安：西安科技大學， 2011.