在天職國際品牌升級全球發布儀式暨天職國際“一帶一路”協同服務平臺發布會上的致辭

中國注冊會計師協會常務副會長、秘書長 陳毓圭（2018年12月7日 北京）

各位來賓，朋友們：

天職國際今天在這里舉行品牌升級全球發布儀式，同時舉辦“一帶一路”協同服務平臺發布會，我代表中注協表示祝賀。

今年是中國改革開放40年，正好也是中國注冊會計師行業恢復重建第40個年頭、中注協成立30年，還是中國注冊會計師行業創建100年。我欣喜地知道，今年也分別是天職國際和天職國際中國創建30年。同賀同喜。

昨天下午，天職國際C E O Mr.Ted Verkade訪問中注協，我們進行了很好的交流。我問Mr.Ted Verkade，是什么力量使天職國際用30年這樣一個不算太長的時間，進入國際會計網絡前10名的行列。Mr.Ted Verkade告訴我，天職國際堅持走誠信之路，走創新之路，走合作之路，把客戶的需求放在第一位，同時十分重視品牌建設。我聽了很受啟發。天職國際的國際化發展道路，無疑給致力于國際化的中國注冊會計師們以更多的信心。方向選對了，順勢而為，認真地去做，就一定能夠做出為市場和公眾所認可的成績。

今天，天職國際發布品牌升級的信息，公布全球全新標識。在這里，我想談幾點有關品牌的體會。

——品牌是公眾對商品和服務的認知。品牌成長是供給與需求之間互動互信的過程。發布會就是供給與需求之間通過互動實現互信的有效形式之一。

——品牌是商品和服務的內容與形式的統一。要想建立品牌，既要把商品和服務做好，也離不開商品、服務以好的表現形式進行展示。標識，也就是LOGO，就是品牌重要的表現形式。

——品牌是一個持續成長、不斷更新的過程。需求變化了，商品和服務的內涵變化了，標志商品和服務的形式也要變化。這就是我所理解的，天職國際進行品牌升級的意義所在。

同時，天職國際還要發布“一帶一路”協同服務平臺的信息。這與品牌升級相比貌似是兩件不同的事情。但在我看來，其實是一件事，都是品牌推廣活動，是形式與內容的統一，也是具有重要意義的?！耙粠б宦贰眳f同服務平臺承載著天職國際這個品牌的新內容，而新標識則是天職國際這個品牌的新形式。

各位來賓，朋友們：

中國注冊會計師行業在2005年啟動會計師事務所做強做大戰略，今年是第14個年頭了。在這個過程中，我們把品牌建設作為會計師事務所做強做大的具體措施來辦，中注協還在2016年發布了《會計師事務所品牌建設指南》，越來越多的會計師事務所投入品牌建設。經過這些年的努力，行業成長了一批在國內和國際上為市場和公眾所熟悉的會計師事務所品牌，成為中國注冊會計師行業改革開放以來取得巨大成就的重要標志。

我們不能滿足于已有的成就，要看到中國會計師事務所品牌存在的差距，要深化理解品牌成長規律，總結品牌建設實踐，在持續推進做強做大的進程中不斷實現品牌的升級和升華。

——我們要認真研究國際會計行業發展新形勢。特別是要按照構建對外開放新格局的新部署，按照實現高質量發展的新要求，緊緊盯住創建國際品牌這個目標，把傳遞職業精神和高質量服務的信息作為會計師事務所品牌建設的核心工作。

——我們繼續支持中國的會計師事務所建設國際品牌的努力。加入國際會計網絡的中國會計師事務所既要善于利用國際會計網絡的品牌價值，更應當為國際會計網絡品牌注入中國元素、作出中國貢獻。

——我們也支持國際會計網絡在中國進行品牌宣傳的努力。讓我們一起努力，共同增進公眾對注冊會計師職業價值的認知，共同推介注冊會計師職業文化，共同服務于中國經濟的發展，共同服務于中國經濟的國際合作。

謝謝各位！