移動視頻直播：全媒體時代融媒發展的利器

□ 盧華厚

所謂“移動視頻直播”，是指媒介利用數字移動通信技術和電視網絡通道、互聯網信息平臺，綜合運用視頻傳輸手段實現視頻內容異地同步直播的傳播方式。

決定媒體傳播方式與報道范式變革的根本是技術的突破。從紙媒到廣播電視再到網絡、手機移動端的主導與流行，媒介傳播介質和技術的變遷，隨時會帶來媒介傳播方式的選擇與更新。3G和4G通信技術進入市場的近五年，由于智能手機的推廣運用，大量的網頁圖文和短視頻能夠通過移動終端實現信息發送與接收，開啟了媒體紅紅火火的升級換代。2019年下半年起，5G通信技術也將進入市場化階段，為全媒體時代的融媒改革和移動視頻直播的快速發展注入催化劑。

5G通信技術具有高速率、高容量、低延時、低能耗的特點。5G時代的到來也意味著視頻語言將在很大程度上替代傳統的圖文和聲音，成為社會交流的主要表達方式，對各類媒介來說都將是顛覆性的傳播生態變革①。

因傳輸技術和效果的局限，傳統意義的媒體僅靠圖文內容對新聞的表達和承載是遠遠不夠的。4G時代，傳播速率的提升使得微博、微信、抖音、H5和VRARAI等新的傳播方式層出不窮，短視頻逐漸對傳播效果產生重大影響。通訊社、報紙、網站、聲訊臺等非視頻媒介紛紛瞄準視頻領域，與電視媒體分享視頻盛宴和市場蛋糕。

2018年下半年，中宣部力促建設縣級融媒體中心，整合縣級媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論，把它建成集新聞宣傳、政務溝通、信息發布、社情服務的平臺。而早些年已經完成融媒建設的中央和省市級主流媒體則重在調整優化布局，推進融合發展，提升內涵發掘，不斷提高融媒體的傳播力、引導力、影響力。如今，從中央級媒體到省、市、縣級媒體均成立了新媒體部或視頻采編部門，全媒體時代融媒傳播的視頻大戰已經白熱化。

在白熱化的媒體業態競爭中，實現新聞可視化、直播常態化、內容視頻化、產品創意化是融媒發展的趨勢和制勝法寶。而發揮好移動視頻直播的優勢，讓移動視頻直播動起來、活起來、立起來、炫起來，無疑是融媒發展的核心業務之一。

一、從引領輿論場的戰略高度抓實做活、做強做大

傳統電視直播時代，視頻直播所需要的成本較高，往往需要大量的人力、物力和技術的支持，需要組建直播團隊并配備直播車、信號發射機、接收服務器等設備，一般只適用于重大的新聞事件或活動慶典②。得益于中國4G網絡的大規模建設和5G技術的商業化步伐加快，近兩年，無論傳統主流媒體還是新媒體自媒體，它們使受眾和消費者隨時隨地的移動視頻直播需求得到了有效支撐。如火如荼的移動視頻直播成為關注熱點，越來越多的手機網民成為移動視頻直播用戶。

移動視頻直播不需要傳統意義上的電視直播那樣非常專業的重型設備和大量的技術人員，只需要一個有攝像頭的移動設備，并通過4G或5G技術傳輸就能夠在移動終端進行直播。移動終端數量的增加是移動視頻直播發展的直接因素，互聯網技術和移動設備的作用催生了移動網絡直播。

華為X Labs與中國移動通信研究院2018年聯合發布的《移動視頻直播研究報告》預測，到2020年，中國觀看視頻直播的移動用戶數將達到5億，市場規模約130億美元，在全球移動視頻直播市場價值中居于主導地位。

近年來，受眾群體中，個人通過直播收看視頻呈上升趨勢，在一些人群聚集的場所，人們分享直播視頻的需求也越來越旺盛。調研顯示，大型活動的移動視頻直播是受眾和消費者最感興趣的類別之一，75%以上的受訪者表示通過移動視頻直播收看重大新聞事件和各類演唱會、現場活動、游戲、體育比賽等。媒體投入了大量人力、物力和精力做強做大移動視頻直播業務。

二、讓移動視頻直播成為媒體傳播發展的利器

移動視頻直播作為新媒體時代下的一種媒介傳播方式和娛樂社交方式，雖然對媒介設備和技術門檻的要求降低了，但是視頻直播的內容要求卻越來越高，甚至越來越苛刻，大量的視頻直播如果沒有體現出重要性、趣味性和接近性，很難受到受眾的青睞。

在海量信息可以讓受眾選擇的今天，媒介只有站在時代的高度對重大新聞事件、重大慶典活動進行精心策劃，依托對重大新聞事件、重大慶典活動本身及相關場景、相關內容及其內在特質的洞察，依托對當下和特殊時間點人們情緒、情感、價值觀共鳴共振需求的洞察，充分進行場景與畫面的想象、考量，在此基礎上展開直播點布局、畫面構思和創意策劃，精當組織、精準傳播、精彩展示，才有可能實現移動視頻直播的效果和目的。

如2018年正值紀念改革開放四十周年，央視每天在午間新聞的片尾中推出的系列移動視頻直播《江山如此多嬌》，采用多點布局，多個機位交叉變換角度的做法，在一分鐘時間內，大容量展示祖國各地江山如畫、生機勃勃、美景無限的視覺效果，激發了受眾對祖國的熱愛。

2017年以來，不斷有新聞媒體加入移動視頻直播，直播的內容既包含國家層面及國際重大新聞事件，也包含地方和某個領域、行業的一般性活動及民族文化濃郁的各種節慶、活動等。如《人民日報》與微博、“一直播”共同推出了全國移動視頻直播平臺“人民直播”，強調全民參與并創造價值，如“愛心一碗飯”“畫出生命線”等活動。近兩年，新華社的客戶端“現場云”直播帶動很多新聞媒體紛紛借助移動直播平臺，進行新聞視頻報道和開展重大活動重大慶典移動視頻直播③。

三、讓融媒的移動視頻直播形成品牌效應和蝴蝶效應

5G時代不僅顛覆了媒體組織內容生產的方式，形成符合其終端特性和網絡特征的獨特的信息組織形式，也為已經呈現爆發態勢的視頻市場帶來井噴式的發展機遇。從某種程度上講，5G將是一個真正意義上的融合網絡。在這種融合狀態下，媒體邊界模糊消解，信息服務將無處不在。

縱觀媒介發展史，沒有哪一個時代像今天的傳媒一樣經歷如此劇變。只有將高質量的內容和先進的傳播科技相結合，不斷生產出豐富人們閱讀和視聽體驗、引領價值觀向健康方向發展的融媒產品，才能在傳媒變革中獲得生存和發展④。

在這個媒體邊界模糊、媒體融合越來越深化的年代，傳統的報刊、廣播電視、網絡媒體和新媒體應依托自身優勢與其他媒體合縱連橫，與相關單位跨界協同，做大移動視頻直播，凸顯“視頻化”的優勢和魅力。

在省市級媒體平臺，這樣的合縱連橫一起做大移動視頻直播已經開始顯現。以前重大活動視頻直播基本上是電視臺的業務，如今在突發新聞事件和重大活動現場，多個媒體移動視頻直播齊上陣，媒體之間互相交流、借用圖像信號源的情況比比皆是，有效地促進了媒體交流與融合。

四、結語

隨著技術的飛速發展，移動網絡時代的視頻直播門檻越來越低，傳播內容更具多樣性，但也容易越來越浮于表面，缺乏思想和品質內涵，甚至出現了違法的內容。主流媒體融媒要引領風潮，必須把移動視頻直播的關注點由“炫技”逐漸向“內涵發掘”轉移。而政府宣傳部門則需要進一步正確引導和監督管理，受眾也應提高自己的分辨意識，共同營造一個健康有序的移動視頻直播環境。

注釋：

①惠若.5G時代來臨，對傳媒行業的影響竟然這么大[EB/OL].騰訊網,2019-02-03.https：//new.qq.com/omn/20190203/20190203G0TPIB.html.

②袁麗媛.移動視頻直播平臺的傳播特征[J].青年記者,2017(11)：67-68.

③黃蓉.移動直播在新聞報道中的運用——以新華社“現場云”直播為例[J].新媒體研究,2018(04)：47-48.

④雷躍捷,何曉菡,古麗尼歌爾·伊力哈木.“融合報道”的概念、內涵、特征及發展趨勢[J].新聞戰線,2019(13)：40-47.