融媒體時代短視頻與電視綜藝節目創作的融合與發展

□ 王建麗

隨著移動互聯網的興起，我國手機網民規模的同比增長率非常高，截至2018年6月，其規模相較2012年幾乎翻了一番，而短視頻的發展在2017年達到一個爆點，各大電視綜藝節目均被短視頻冠名，電視熒屏也出現了越來越多的網紅臉。如今，隨著媒介格局日新月異的變化，短視頻的融合已經滲透到電視節目創作的方方面面。湖南衛視的《快樂哆唻咪》以“我愛我的城”為內容推介核心，聯合騰訊微視短視頻APP冠名播出，節目設置大張偉、楊迪、劉維三位“創意推薦官”攜手眾多短視頻創作人前往12座城市，創作符合該城市主題的創意短視頻，將短視頻的形式融入到節目內容制作中，實現新媒體與傳統媒體的合作共贏。

一、大小屏的融合共生

在融媒體時代，短視頻與電視綜藝節目二者融合發展才是可持續的和長久的。平臺融合發展，電視為微視短視頻花式推廣，突出電視團隊的專業性；短視頻利用自身優勢提高電視節目觀眾的參與度，保障收視率，實現大小熒屏的融合共生。

（一）電視節目為短視頻推廣助力

1.助力微視短視頻的宣傳推廣

《快樂哆唻咪》作為一檔為微視短視頻量身定制的電視節目，憑借高覆蓋率為微視短視頻進行了一波顯性和隱性的宣傳，首先從節目設置上，節目宣傳語“刷刷刷刷微視，快快快快開心”朗朗上口，節目主持人化身“小微”，短視頻成果展示時間定位“微視時刻”，節目中用手機拍攝時出現的微視拍攝界面等都是對微視的宣傳，另外節目中設置游戲環節，花式拍短視頻來宣傳微視的新功能和新特效，再比如通過節目的宣傳語進行宣傳——“技術流帶你拍出最美杭州，怎么用手機拍大片”等，滲入性地融合助力微視的市場推廣。

2.拓寬短視頻創作人的發展道路

電視平臺的宣傳和推廣，在一定程度上又幫助短視頻的創作者們拓寬發展道路，創新創作思路，開闊眼界，作品的拍攝視角也更加獨特，也更能契合電視節目的主題，光是湖南衛視四個字就是招牌。比如第一期節目中街舞視頻達人張欣堯就想借助這個平臺改變和突破自己，拓寬自己的發展道路，往表演方面發展。節目每一期會邀請一位當紅明星助力短視頻拍攝，通過明星效應帶動短視頻創作者們的流量提升。

3.深化短視頻內容的主題

短視頻內容多而雜，經常出現“不健康”的問題，國家對短視頻內容的監管也越來越嚴格，所以內容中適時融入主流文化和社會主義核心價值觀至關重要，只有不斷提高短視頻的內容質量，走“綠色內容”的發展之路才是長久可持續的。《快樂哆唻咪》作為改革開放四十周年的獻禮節目，秉承著形散而神不散的主題設定：關注民生，聚焦城市，處處體現人文關懷——關注普通民眾的生活狀態，深入生活，鏡頭聚焦普通人，探秘城市最真實的面貌和味道，體現大城小愛的人文關懷。大屏主題引導和影響小屏主題，節目組引導短視頻創作的主題，每一座城市都限定一個主題，如重慶市“熱得巴適”、西安市“本地娃”、義烏市“國際義烏”，圍繞主題進行創意拍攝，視頻內容反映這個時代人們的精神面貌，領略城市文化，在一步一景中感受四十年的巨變，感受科技的發達，品味一座座城市的歷史和傳統文化。

（二）短視頻為電視節目創新助力

反觀之，短視頻利用自己便攜性的優勢為電視綜藝節目擴大宣傳力度和社會關注度，并且結合自己碎片化、短小精悍、制作成本低、傳播速度快、社交性強等特點，為電視節目帶來了很多創新性的思考。

1.創新拍攝手法

首先，《快樂哆唻咪》這檔節目融入了短視頻碎片化的特點，并且設置“戲中戲結構”即短視頻創作人以明星+素人為拍攝素材。節目組則以短視頻創作人的創作過程為拍攝素材，紀實性地記錄人們的生活，藝術性地組接鏡頭，展現真實的魅力城市；其次，明星與短視頻創作人不論是室內還是室外都能玩轉短視頻，利用微視的視頻跟拍和視頻混排功能，將鏡頭零拍整合成為一個城市多彩世界的宣傳片，酷炫的后期更符合年輕人的口味，實現了湖南衛視“年輕態”的創辦理念。

2.創新拍攝角度

該節目設置上遵循“一條主線，一個主題，多個視角”的拍攝原則，深入城市的地標性建筑中，通過手機鏡頭和電視攝像機鏡頭，雙鏡頭多角度記錄城市的地域特征、人文風情、民俗特色和文化環境。該節目在創意推薦官的帶領下，創意性地選取拍攝的素材和角度。比如重慶市，創作人走進市井街巷，走進菜市場，走到百姓中間，通過鮮活的人物來反映這座城市的精神面貌。再比如第三期韓雪與小冰的創意拍攝，從取快遞的角度切入，打開來自義烏的包裹，通過短視頻剪輯，鏡頭快速閃過義烏各式各樣的小商品，放下包裹闡釋主題“這里連著世界”，做到了多維度宣傳城市文化。

3.創新傳播方式

首先，節目與騰訊微視合作打通新媒體的傳播第二通道，在微視開設《快樂哆唻咪》官方公眾號，實時分享節目拍攝花絮，增加與觀眾的交流互動，微視用戶還可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博等媒體，全媒體融合實現裂變式傳播。其次是新型視聽文本的二次傳播，比如西安站的手勢舞在微視APP中掀起了模仿熱；義烏站的創意義烏在微視APP中被瘋狂轉載，真正意義上實現節目從“播出”到“傳播”的轉變。

二、媒介融合的模式化發展

（一）深層次跨屏互動模式

從2018年春節聯歡晚會上通過微視短視頻與觀眾互動模式可以看出，要想留住觀眾，只能遵循“三感一式”的互動原則，即以生活為導向，提升觀眾的體驗感，提高每個人的參與感，增加內容創作的儀式感。所以，這檔節目設置了諸多具有儀式感的環節來進行深層次互動。第一，節目設置網絡優秀短視頻創作人與粉絲實時共享互動；第二，節目現場組建創意達人團，既是觀眾，也是投票人，全權決定誰能走到最后，成為騰訊微視的快樂大使；第三，節目中的街頭潮拍演員，除了明星和短視頻創作人，都是隨機找來的普通老百姓，提升了觀眾的體驗感，并讓每個人都能夠參與其中，達到熒屏內外觀眾的深層次互動。

（二）文化資源整合模式

《快樂哆唻咪》通過短視頻與電視節目的創意融合，既拍攝了城市形象的宣傳片，又將文化資源進行了整合宣傳和推廣。比如節目中融入的城市文化、傳統文化、飲食文化、國際文化等通過電視節目和騰訊微視短視頻的雙渠道資源整合，實時、快速地在移動終端分享，利于文化的傳播與交流。重慶市的美食文化與人們的熱情，義烏市的科技和國際文化，西安市的古城文化和方言文化，都融入到短視頻的創作中，深化了主題，成為一種年輕人可以接受的傳統文化的傳播和交流。

（三）轉化流量變現商業模式

短視頻的迅猛發展讓很多行業看到了商機，電視業也不例外，短視頻給電視綜藝節目帶來的流量價值非常可觀。抖音與《快樂大本營》《天天向上》合作，快手與《聲臨其境》《向往的生活2》合作，美拍與《嘿！好樣的》《中餐廳2》合作，均獲得了較好的成績。但這些融合只停留在廣告宣傳層面，《快樂哆唻咪》通過以上滲透式的融合，帶動微視APP下載量和短視頻創作人點贊量、轉發量和留言量增長迅速，所謂有流量就有商業價值，使流量廣告商業模式轉化成流量平臺融合商業模式。網絡平臺微視得到更多精品短視頻資源，豐富短視頻創作人的作品，引來更多粉絲膜拜，同時借助參加電視節目露臉電視熒屏，提升自身的商業價值，跨行業發展拓寬流量變現的商業模式。

三、結語

隨著媒介格局日新月異的變化，短視頻與綜藝視聽節目的融合延伸到節目形式和內容制作方式的不斷創新和不斷深入。因此，“時代的潮流瞬息萬變，媒介的形式日新月異，但融合發展的‘共同道路’已成必然”。在未來發展中，媒介融合的發展必須找準競爭策略，才能在激烈的短視頻APP市場中占有一席之地。