廣告的真相

安德魯·帕爾默（Andrew Palmer

2019年4月1日，歐盟將正式實施一項旨在改變企業(yè)格局的法規(guī)。受2018年歐洲《通用數(shù)據(jù)保護條例》大獲成功的影響，該法規(guī)將要求在歐盟經(jīng)營的公司采用與事實相符的口號，而且必須在2019年底之前完成，否則將面臨全球營收額2%的罰款。此舉將暴露公司口號的野心與其實際行動之間的差距。

耐克自上世紀80年代末便一直向人們宣傳“Just Do it”。但受有關(guān)“男士俱樂部”性別歧視企業(yè)文化的指控以及高管辭職的影響，其口號有可能會變成“先管好公司人事再說”。

德意志銀行多年來一直步履維艱，在更名時應采用新的口號“對業(yè)績不佳情有獨鐘”。YouTube將把其在歐洲的口號從“傳播自我”變?yōu)椤皞鞑プ晕遥缓蟮戎O(jiān)管方把視頻下架”。

曾經(jīng)遭受網(wǎng)絡攻擊或出現(xiàn)其他安全漏洞的公司將不得不做出痛苦的調(diào)整。信用評分公司Equifax在2017年遭到了黑客攻擊，泄露了約1.5億名用戶的個人信息，其當前的口號是“用知識推動世界發(fā)展”。2019年，它就得用“你的被盜數(shù)據(jù)”替換“知識”。

迫于一系列系統(tǒng)故障，以安全、無處不在的互聯(lián)性而自居的公司將不得不重新思考其口號。Visa公司2018年在歐洲全境遭遇了令人尷尬的支付中斷問題，它應對其現(xiàn)有口號進行補充：“無論您去往何方，前提是我們必須重啟系統(tǒng)。”美國運通傳奇般的標語將成為“離家時別忘了帶現(xiàn)金”。

學究們該高興了，有鑒于與事實相符的要求，一些公司將不得不做出改變。這些公司的標語一直以來都不符合語法、拼寫和常識。2019年Adidas將用“‘不可能不是名詞”來激勵其客戶，而亨氏食品則會告訴人們“豆子意指能吃的種子”。

誠實會帶來回報嗎？對于廣告行業(yè)來說，當然。對于那些無法再欺騙客戶的公司來說，可能就夠嗆了。（本板塊翻譯：馮豐；審譯：臧博）