視頻App：野蠻生長漸向規范化發展

陳遠鵬

2019年1月，視頻App領域烽煙再起：新版微信增加了“視頻動態”功能，鼓勵用戶用短視頻溝通交流。與此同時，字節跳動公司發布了名為“多閃”的視頻社交產品，試圖通過短視頻介入社交領域。

據中國互聯網絡信息中心發布的《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國網絡視頻用戶規模達6.09億，占總體網民的76%，其中短視頻用戶規模為5.94億，占比97.5%。

短視頻迅速崛起

“短視頻應用迅速崛起，侵占網民時間，但同時也面臨自身發展瓶頸。”中國互聯網絡信息中心相關專家向《小康》記者透露。

“看快手、抖音真的會中毒，一刷就是一兩個小時。”90后的小鄧，在深圳一家民辦學校做教師，刷短視頻是業余時間的娛樂活動，在沉迷一段時間后，意識到刷視頻“成癮”的她卸載了這些短視頻應用。

短視頻作為一種立體的信息承載方式，內容豐富多樣，互動性強，能滿足網民碎片化的娛樂需求和草根群眾自我表達的愿望，吸引用戶使用。2017年起，尤其是2018年春節期間，短視頻應用迅速下沉至三、四線城市，用戶規模持續增長。

據《小康》記者從中國互聯網信息中心了解，截至2018年6月，綜合各熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%，合并短視頻應用的網絡視頻用戶使用率高達88.7%，用戶規模達7.11億。

隨著短視頻用戶規模的擴大和使用時長的增加，人工、技術審核速度跟不上內容發布的速度，視頻內容存在不可控性，部分低俗、虛假的視頻內容嚴重影響網絡生態，個性化推薦算法也容易造成用戶沉迷和信息繭房。

從2018年4月起，國家相關管理部門對違規短視頻平臺進行整治，以約談、整改、下架、永久關閉問題產品等措施，嚴肅問責了違規視頻應用，帶動短視頻開發者自查自糾，以促進行業規范化發展。

進一步規范行業發展

在行業規模高速增長的同時，由于缺乏監管，一些短視頻平臺為了流量及廣告收入，放任用戶生產和上傳低俗內容，并通過推送、置頂等方式，對低俗內容采取默許甚至縱容的態度。短視頻的內容監管問題，成為制約短視頻生存發展的掣肘。

深圳一位便利店老板在閑暇時看抖音打發時間。

為此，從2018年開始，主管部門頻出重拳，通過約談、整改、下架等方式，給短視頻行業“降溫”，多家短視頻平臺被關停或下架整改。從2018年年初的約談整改，到“劍網2018”行動對短視頻行業集中整治，近一年時間來，席卷短視頻行業的嚴格整頓重塑了短視頻的發展。

而在中國網絡視聽節目服務協會近期發布的《網絡短視頻平臺管理規范》（下稱《規范》）和《網絡短視頻內容審核標準細則》（下稱《細則》）100條，將在既有的基礎上，進一步規范行業發展。針對目前短視頻領域的不足和薄弱環節，從平臺管理和內容審核方面進行規范。

《規范》要求，網絡短視頻平臺應建立總編輯內容管理負責制度，并實行節目內容先審后播制度。包括標題、簡介、彈幕、評論在內的內容都應經審核后方可播出。同時，《規范》強調實行實名認證管理制度，對于上傳違法違規內容節目的賬戶，應當建立“違法違規上傳賬戶名單庫”，并實行信息共享機制。被納入其中的用戶，各網絡短視頻平臺在規定時期內都不得為其開通上傳賬戶。

在100條《細則》中，則明確了網絡短視頻內容的審核基本標準。其中，《細則》規定了網絡播放的短視頻節目及其標題、名稱、評論、彈幕、表情包等，其語言、表演、字幕、背景中不得出現的21類內容。比如不得出現損害國家形象的內容;不得出現損害革命領袖、英雄烈士形象的內容;不得出現侮辱、誹謗、貶損、惡搞他人的內容等。

網絡直播使用率下降

2016年是網絡直播元年，由于網絡直播平臺的迅速增多而誕生的稱號。據不完全統計，中國在線直播平臺數量已經超過200家，活躍在這些平臺的網絡主播數量更是多到無法統計。

據《第42次報告》顯示，截至2018年6月，網絡直播用戶規模達4.25億，用戶使用率為53%，較2017年末下降1.7個百分點。從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分內容領域來看，體育直播在俄羅斯世界杯的帶動下，用戶使用率上升4.9個百分點，游戲、真人秀、演唱會用戶使用率均呈下降趨勢。一方面，短視頻應用分流了部分網絡直播用戶;另一方面，行業進入市場結構調整和業務重塑時期，發展趨于穩定。

從2016年興起的網絡直播，外部監管日趨規范，行業整合加速，各大直播平臺進入精細化運營階段。

2018年初，文化和旅游部組織開展網絡表演、網絡游戲市場集中執法檢查，排查清理網絡文化市場禁止內容，規范網絡文化市場經營秩序，同時對六間房、熊貓直播、斗魚直播、虎牙直播等在線直播平臺開展內容監管審查，促進行業有序、健康發展。

從事網絡直播業務的公司減少近百家，網絡直播行業進入整合階段，大量中小直播公司被洗牌出局，頭部平臺則憑借穩定的用戶規模和運營模式，建立起差異化優勢。目前已經上市的私家網絡直播平臺：天鴿互動、歡聚時代、陌陌、虎牙都實現了盈利，直播業務貢獻的營收

在八成以上。

編輯/張玉榮