淺析喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

劉忠民，帕提古力·臺(tái)外庫(kù)力

（喀什職業(yè)技術(shù)學(xué)院（原喀什教育學(xué)院），新疆 喀什 844000）

喀什地處祖國(guó)西部邊陲、新疆西南部，歷史悠久，民族特色濃郁，享有“不到喀什、就不算到新疆”的美譽(yù)。喀什農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，是世界六大果品資源基地之一、全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)商品棉生產(chǎn)基地、最大的干堅(jiān)果基地、特色林果生產(chǎn)基地、重要的糧食生產(chǎn)基地和畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，年產(chǎn)棉花1000萬(wàn)擔(dān)，果品150萬(wàn)t以上，特色甜瓜、小茴香等經(jīng)濟(jì)作物200萬(wàn)t以上。喀什是祖國(guó)的西大門(mén)，邊境線長(zhǎng)982km，周邊與巴基斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、吉爾吉斯斯坦、印度五國(guó)接壤或毗鄰，有五個(gè)一類(lèi)口岸對(duì)外開(kāi)放，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，是我國(guó)向西開(kāi)放的橋頭堡和通往中亞、南亞、西亞乃至歐洲的國(guó)際大通道。喀什與周邊國(guó)家民族相連、宗教相同、語(yǔ)言相通、風(fēng)俗相近，通商歷史悠久，商品需求相似，雙方經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性很強(qiáng)。

1 喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀

（1）名牌產(chǎn)品少之又少。眾所周知，喀什農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)豐富、品質(zhì)優(yōu)良，長(zhǎng)期在市場(chǎng)上享有美譽(yù)。但盛名之下的問(wèn)題也不容忽視：“喀什農(nóng)產(chǎn)品”只是一個(gè)整體上的寬泛界定，并沒(méi)有形成與之相對(duì)應(yīng)的清晰標(biāo)準(zhǔn)。在市場(chǎng)上，真正形成影響力、創(chuàng)造巨大價(jià)值的喀什農(nóng)產(chǎn)品品牌少之又少。沒(méi)有品牌，產(chǎn)品就沒(méi)有溢價(jià)空間，也無(wú)法形成消費(fèi)黏性，最終導(dǎo)致好產(chǎn)品賣(mài)不上好價(jià)格，這也是喀什特色農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)面臨的困擾之一。

（2）支撐喀什農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能對(duì)喀什基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響的農(nóng)產(chǎn)品品牌捉襟見(jiàn)肘，“有品無(wú)牌”較普遍。從數(shù)據(jù)來(lái)看，能影響喀什農(nóng)牧民收入的農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)僅有那么幾類(lèi)，遠(yuǎn)低于內(nèi)地一些地級(jí)市。這顯示出，喀什特色農(nóng)產(chǎn)品要改變“有品無(wú)牌”的狀況，還有很長(zhǎng)的路要走。

2 推進(jìn)喀什農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思路

（1）根據(jù)喀什地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源狀況，打造優(yōu)質(zhì)高效好品牌。好品牌就是好口碑，它需要過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量作基礎(chǔ)。當(dāng)前，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)下，追求優(yōu)質(zhì)高效已經(jīng)成為全區(qū)農(nóng)業(yè)工作者的共識(shí)，通過(guò)加強(qiáng)源頭把控、提升技術(shù)水平等方式提升產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)踐穩(wěn)步推進(jìn)，這無(wú)疑是好的現(xiàn)象。我們要繼續(xù)抓緊質(zhì)量這個(gè)核心，精益求精打造更高品質(zhì)，讓新疆特色農(nóng)產(chǎn)品真正成為質(zhì)量的代名詞。

品牌打造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各個(gè)方面合力推進(jìn)，在具體的工作上也需要多方發(fā)力，讓特色農(nóng)產(chǎn)品不僅提升“硬實(shí)力”，也注重打造“軟實(shí)力”，穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進(jìn)，我們最終會(huì)將一個(gè)個(gè)名副其實(shí)的喀什名牌呈獻(xiàn)給消費(fèi)者。

（2）要大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。品牌之所以能夠成為品牌，某種程度上就是因?yàn)槠湓诮y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)之下，塑造了被消費(fèi)者高度信賴的統(tǒng)一品質(zhì)。反之，標(biāo)準(zhǔn)化欠缺的產(chǎn)品，就很難在品牌打造上有積極作為。當(dāng)前，我們的一些特色農(nóng)產(chǎn)品有了基地化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)，但是因?yàn)樵跇?biāo)準(zhǔn)上的欠缺，無(wú)法迅速有效地與現(xiàn)代市場(chǎng)體系相貼合，質(zhì)量良莠不齊的產(chǎn)品，甚至冒牌產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，既不利于維護(hù)整體形象，也不利于打造高品質(zhì)品牌。我們也看到，不論是全區(qū)農(nóng)業(yè)主管部門(mén)還是行業(yè)協(xié)會(huì)等，都認(rèn)識(shí)到了標(biāo)準(zhǔn)化的作用而大力推進(jìn)，這必將有效提升新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的辨識(shí)度和美譽(yù)度。

（3）加大政府扶持和支持力度

近年來(lái)，喀什地委、行署高度重視農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓工作，以提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓能力為目標(biāo)，精心策劃，全力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外宣傳和外銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率，著力打造“喀什”區(qū)域性品牌形象，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)持續(xù)增效，農(nóng)民持續(xù)增收。

一是農(nóng)村市場(chǎng)主體建設(shè)進(jìn)一步完善。按照“兩化五配套”的標(biāo)準(zhǔn)，“十二五”末已完成123個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)，為廣大農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易、貨源組織提供了穩(wěn)定的發(fā)展平臺(tái)。

二是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓主體不斷壯大。截至2015年末，全地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加工企業(yè)達(dá)367家，其中：農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)112家，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作組織達(dá)到1710家。

三是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得新進(jìn)度。成功申報(bào)并全面使用“喀什”十大地理標(biāo)志證明商標(biāo)，形成區(qū)域內(nèi)共享品牌資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了品牌的培育和發(fā)展。全地區(qū)注冊(cè)各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)678件，“南達(dá)”、“祖娜爾”、“神戀”等10件商標(biāo)均被評(píng)為新疆著名商標(biāo)，“帕米爾”六大商標(biāo)已報(bào)國(guó)家工商總局待批。

四是“喀什”農(nóng)產(chǎn)品知名度逐漸提高。以農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)為首要任務(wù)，強(qiáng)力推進(jìn)“走出去”、“走進(jìn)去”戰(zhàn)略。農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中心、加工包裝基地從無(wú)到有，分別在廣州、上海、河北等地建成6個(gè)，主要輻射珠三角、長(zhǎng)三角、華北地區(qū)等地；直銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)店從2013年77個(gè)增加到218個(gè)；進(jìn)入商超專(zhuān)柜和網(wǎng)絡(luò)試營(yíng)從2013年106個(gè)擴(kuò)容到17000個(gè)。迄今，“喀什”十大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品均受內(nèi)地廣大市民青睞，贊不絕口，并獲得良好聲譽(yù)。

喀什地區(qū)在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，出臺(tái)了《關(guān)于統(tǒng)一打造“喀什”農(nóng)產(chǎn)品品牌的實(shí)施意見(jiàn)》，統(tǒng)一推出“喀什紅棗、喀什核桃、喀什甜杏、喀什巴旦姆、喀什新梅、喀什葡萄、喀什石榴、喀什甜瓜、喀什小茴香和喀什羊肉”共10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)圖案，把品牌創(chuàng)建工作推向了一個(gè)新的高度，在喀什地區(qū)品牌創(chuàng)建工作中具有里程碑意義。

總之，喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中還有很多事要做，需要政府“輸血”、企業(yè)“造血”，需要全社會(huì)的關(guān)注、支持和參與，同時(shí)也離不開(kāi)廣大農(nóng)牧民朋友的廣泛支持和參與。相信在喀什未來(lái)的品牌強(qiáng)區(qū)、品牌富區(qū)進(jìn)程中，喀什乃至全國(guó)人民一定會(huì)享受到品牌效應(yīng)帶來(lái)的恩惠和幸福。