網(wǎng)絡(luò)一體化格局下農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究與對策

鄭 亮，何建國，馬士勝

（1.中共灌南縣委網(wǎng)信辦，江蘇 灌南 222500；2.灌南縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心，江蘇 灌南 222500；3.灌云縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心，江蘇 灌云 222200）

0 引言

作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展總和中一直處于重要地位，但是隨著經(jīng)濟(jì)和社會的日益發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)漸漸不再適應(yīng)于當(dāng)前社會。隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)日漸依賴品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展也逐漸轉(zhuǎn)向為“品牌營銷”模式[1]。同時互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)等不斷發(fā)展，我國社會格局逐漸轉(zhuǎn)向一體化的網(wǎng)絡(luò)格局，消費(fèi)者與消費(fèi)者、供應(yīng)商與供應(yīng)商、消費(fèi)者與供應(yīng)商之間的距離不斷縮短，這為我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[2]。如何抓住機(jī)遇提升我國網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量、增加農(nóng)民收入、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)一體化格局概述

網(wǎng)絡(luò)一體化指將以前分散的、不同種類、不同所屬的網(wǎng)絡(luò)通過共同的服務(wù)協(xié)議并入統(tǒng)一的世界互聯(lián)網(wǎng)中緊密聯(lián)系在一起，如城市與農(nóng)村、省內(nèi)與省外甚至國內(nèi)與國際等都緊密聯(lián)系在一起，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界維度的資源共享、貨幣流通、信息交互等。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)一體化的格局下，我們每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)中選擇和購買來自世界各地的產(chǎn)品，同時與網(wǎng)絡(luò)中的朋友溝通交流自己的喜好，因此針對一體化網(wǎng)絡(luò)中的用戶研究隨著信息化、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)、智能AI等的興起逐漸發(fā)展，從而市場營銷手段層出不窮，“口碑營銷”、“品牌營銷”等逐漸被提出與深化。此外，網(wǎng)絡(luò)一體化還有助于提升我國經(jīng)濟(jì)市場的平衡發(fā)展，如城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、農(nóng)業(yè)工業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展等，促進(jìn)我國市場朝著更加健康、協(xié)調(diào)與平衡的方向發(fā)展繁榮。網(wǎng)絡(luò)一體化也是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體，維護(hù)大家共同的網(wǎng)絡(luò)安全、實現(xiàn)共同的利益的基本要求。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的意義及必要性

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)度的日益深化，我國的農(nóng)產(chǎn)品市場在走向日漸豐富的期間雖然為消費(fèi)者提供了更多樣化的選擇，但同時也提高了農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭劇烈程度。此外，我國農(nóng)產(chǎn)品早已進(jìn)入供大于需的階段，政府不斷升級實施菜籃子工程以確保源頭農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，人們對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求也越來越高，想要在諸多農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商必須利用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革契機(jī)，不斷提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，提升自己產(chǎn)品的品牌知名度以提高市場競爭力，通過品牌效應(yīng)持續(xù)保護(hù)自己在市場所占的份額，維護(hù)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定的同時也能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的深化改革和優(yōu)勝劣汰.提高我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力，在優(yōu)化國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場的同時開拓國際市場。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展相對于歐美發(fā)達(dá)國家還處于起步階段，面對當(dāng)前的國際農(nóng)產(chǎn)品競爭具有很多不足和挑戰(zhàn)，但正逐步走向排斥無品牌農(nóng)產(chǎn)品的階段[3]。我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷模式比較單一，很多農(nóng)產(chǎn)品的銷售僅局限在貨物產(chǎn)地的區(qū)域，對電子商務(wù)的依賴度不高，受地理位置的局限性比較大[4]，很多的農(nóng)產(chǎn)品沒有實現(xiàn)線上線下的互動，所以我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌往往以地域為優(yōu)勢，但是以地理為標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成功的往往非常有限，此外還存著我國很多農(nóng)戶品牌意識淡薄、小散農(nóng)戶較多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平低、加工業(yè)水平低、產(chǎn)品附加值開發(fā)不足、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜、品牌營銷定位不準(zhǔn)確、品牌包裝與信譽(yù)保障缺陷等問題。

3 網(wǎng)絡(luò)一體化格局下農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展策略

3.1 國外農(nóng)產(chǎn)品品牌與培育經(jīng)驗借鑒

我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提升仍處于初期階段，我們必須從中國農(nóng)業(yè)市場實際出發(fā)提升我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，但也必須借鑒發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品品牌提升經(jīng)驗以實現(xiàn)更好更快的提升。如日本注重結(jié)合農(nóng)村發(fā)展，開展“一村一品”運(yùn)動保護(hù)區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品。美國對農(nóng)產(chǎn)品的品牌提供多樣化認(rèn)證體系，同時利用高科技實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)與分類。荷蘭則注重農(nóng)產(chǎn)品附加價值的提升與產(chǎn)業(yè)鏈的升級改造，以科技驅(qū)動實現(xiàn)專業(yè)化和規(guī)模化的經(jīng)營模式[5]。很多現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)也在通過網(wǎng)絡(luò)迅速的在網(wǎng)上傳播，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者亟待提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，及時掌握新技術(shù)，并在實際生產(chǎn)中加以應(yīng)用，實現(xiàn)新技術(shù)的推廣與應(yīng)用，

在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品逐漸市場化的現(xiàn)階段，我們有必要學(xué)習(xí)其他發(fā)達(dá)國家為農(nóng)產(chǎn)品提供多樣化、標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)證和分級體系，同時利用高科技驅(qū)動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向組織化、規(guī)模化和專業(yè)化。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展成績還是比較顯著的。綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品等“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量不斷增多，市場競爭力不斷增強(qiáng)；同時政府大力增加投入，實施嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，通過追溯管理加強(qiáng)對產(chǎn)地實施產(chǎn)品準(zhǔn)出、入市產(chǎn)品實施產(chǎn)品準(zhǔn)入，確保“從田間到餐桌”農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。

3.2 網(wǎng)絡(luò)一體化格局下農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營策略

網(wǎng)絡(luò)一體化最直觀的是為農(nóng)產(chǎn)品提供了多樣化的銷售渠道，從最初的淘寶、京東等農(nóng)村電子商務(wù)到如今的“新零售“等，其次在提高銷售渠道的同時也提高了曝光度，很多的解決了以往的地域性宣傳限制，所以我們應(yīng)該合理的利用網(wǎng)絡(luò)一體化的格局發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。

通過網(wǎng)絡(luò)一體化促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速發(fā)展。一是加強(qiáng)設(shè)備投入，提升信息化水平。要積極開展農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展工作，系統(tǒng)化推進(jìn)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)資源管理體系建設(shè)，采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，發(fā)揮數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)資源配置作用，為發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)保障。二是對接云服務(wù)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析處理。在信息化基礎(chǔ)上，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)的自動化采集，實現(xiàn)信息采集、呈現(xiàn)、分析同步完成，形成套數(shù)據(jù)以提供生產(chǎn)指導(dǎo)、市場靶向，并實現(xiàn)減少農(nóng)戶生產(chǎn)、基層監(jiān)管工作量，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、節(jié)約人工。三是做好綜合決策，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能化。盡快實現(xiàn)以數(shù)據(jù)為核心支撐的農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和數(shù)字融合發(fā)展，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)、AI人工智能同農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)深度融合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)加速向網(wǎng)絡(luò)信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

另外，我們還可以合理的利用一體化的網(wǎng)絡(luò)背景進(jìn)一步提高我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展，例如我們可以利用一體化的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)酵度胧袌龅娜^程質(zhì)量管控體系，保證各個環(huán)節(jié)透明可追溯，為品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量保駕護(hù)航。此外我們還可以利用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相關(guān)農(nóng)業(yè)協(xié)會，通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌調(diào)度協(xié)調(diào)各個區(qū)域的不同農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，利用農(nóng)業(yè)協(xié)會對全國各地不同農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)，在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間扮演橋梁的角色，發(fā)揮協(xié)調(diào)多方利益、提供市場信息、指導(dǎo)技術(shù)生產(chǎn)、推行政策幫扶等作用。

4 結(jié)論

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)一體化的時代背景下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌提升建設(shè)日益重要，其在將我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向規(guī)模化、組織化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的同時，也不斷提升著我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識、質(zhì)量安全意識，也在為人民日常生活提高保障同時強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)一體化格局對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)進(jìn)行了研究并提出了建設(shè)性對策，希望可以對我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌提升提供一定的指導(dǎo)意義。