農產品電商進入數字化發展新階段

近年來，農產品電商正通過對傳統生產方式、流通渠道、消費形態等層面的影響，成為農業產業發展和轉型過程中的重要推動力，為實現農產品上行、中小農戶對接大市場、標準化品牌化等農業產業的現代化演變提供信息化的路徑。

農產品電商呈現蓬勃發展態勢

農業農村部農業信息中心主任王小兵指出，近兩年來，我國農產品電子商務政策扶持力度持續加大，基礎條件加快改善，機制模式不斷創新，為打贏脫貧攻堅戰發揮了巨大作用。同時，農村電商引領農業農村數字經濟的快速起步，為農業農村經濟的高質量發展和加快實現農業農村現代化提供了新的動能。

王小兵提供了一個案例：地處長江中游南岸的湖北省黃石市中羅村主要種植蘋果等經濟林果。村里一位63歲的老人從開始做農產品電商至今，5年間共盈利了86萬元，并帶領村里的22戶村民開通了微商，目前村民的人均月收入達到了1 800元。

商務部市場體系司處長王妍妍介紹說，2018年，全國農產品網絡零售額達3 490.7億元，同比增長43.3%；832個國家級貧困縣貢獻218.1億元，同比增長47.6%，國家級貧困縣的增長較全國更快。2019年1—6月，全國農產品網絡零售額達1 774.3億元，同比增長26.6%。其中，城市地區農產品網絡零售額1 266.8億元，同比增長25.7%；農村地區507.5億元，同比增長28.7%，農村地區增速高于城市地區。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示，2019年上半年中國農產品電子商務延續2018年的發展態勢，在脫貧攻堅、鄉村振興戰略的國家背景下，保持著高速的發展水平。

洪濤指出，2019年中國農產品電商進入了數字農產品電商的新階段。目前我國有各類涉農電商平臺3萬多個，其中農產品電商平臺有3 000多個；25年來我國農產品電商形成了B2B電子交易等各種網絡零售交易同時并存的電子商務模式，有綜合性的電商、垂直性的電商、社交電商、跨境電商、體驗性電商、產業互聯網電商以及各種物流配送供應鏈，各種支付結算和網絡金融等多種多樣的農產品電商體系。

阿里巴巴政府公共關系總監張瑞東介紹了2019年天貓“6·18”大促期間的水果銷售情況。“今年在整個‘6·18’期間線上水果消費的人次超過了1 000萬，同比增長了14.2%，消費金額同比增長了22%。”張瑞東認為，這個數據也從細微處反映了我國農產品電商的快速發展。

短板猶存 短期內盈利困難

盡管我國農產品電商得到了快速發展，但目前仍存在諸多問題，如何解決這些問題，是每一個行業參與者需要正視和思考的內容。

商務部原部長助理黃海表示，農產品流通一直以來都是產業發展的痛點，從事農產品電商也是一件非常艱苦的工作。農產品電商很難在短期內實現盈利，但總要一步一步地努力去做，同時也要謹慎看待資本介入。

王小兵也指出了我國農產品電商存在的問題。第一，農產品質量信譽問題突出；第二，分季包裝、冷鏈物流建設滯后；第三，經營成本居高不下；第四，農產品包裝的環境污染問題值得關注；第五，支撐農業高質量發展的作用有待強化，電商的作用不僅僅是作為產銷對接的買賣平臺，根本上還是在于實現農業的標準化、組織化、規模化、品牌化。

數字化推動 高質量發展階段將近

王小兵認為，接下來農產品電商將會沿著以下幾個方向發展。第一，農產品電子商務將進入高質量發展的新階段。第二，農產品電子商務將成為精準脫貧的新抓手，農產品電商對貧困地區直接和間接培育特色優勢產業具有至關重要的作用。第三，農產品電商將吸引大批的返鄉下鄉人員成為新農民。第四，農產品建設將與現代信息技術融合發展。電子商務在某種情況下就是一個互聯網的技術和信息化的手段，在信息革命發展的今天，電子商務一定要與物聯網相連，包括人工智能、大數據、云計算等。農產品電商一定要與這些技術進行融合才會有生命力。

洪濤指出，中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2019年5月頒布的《數字鄉村發展戰略綱要》催生了數字農產品電商新時代。數字農產品電商不僅是利用大數據，而且是互聯網、云計算、區塊鏈、人工智能等多種信息技術的綜合利用，使農產品電子交易更加便利、成本更低、效益更高。農產品電商從業者要探索一條有效的路徑，促進農產品電商可持續發展。