鄭州城市文化建設與對外傳播問題研究

陳麗

城市文化是城市經濟發展的根基，是城市發展的內在驅動力。鄭州的城市文化底蘊深厚，且注重和諧發展，其在關注地方傳統的同時又把現代城市設計理念融匯其中，并兼顧了城市國際化發展的訴求。然而，這些內容與方法未能充分展現鄭州開放創新的新貌。發掘、整理鄭州城市文化精神、構建完善的傳播策略、充分展示中原古老文明的優秀成果和現代文明創新成就、傳遞鄭州聲音、展示鄭州形象，不斷提升鄭州在國際上的文化影響力、美譽度，是鄭州建設國家中心城市的重要支撐。

本文在梳理鄭州城市文化精神的基礎上，力求構建完善的文化傳播策略，以加強鄭州在國家中心城市建設背景下樹立生態城市的品牌形象，為進一步實施鄭州城市品牌整合營銷傳播奠定基礎，為不斷提升鄭州在國際上的文化影響力、美譽度作出貢獻。

一、鄭州的城市文化精神

文化是城市的靈魂，也是一座城市區別于另一座城市并保持自身特點的根本特質。城市文化傳播對于傳承歷史文脈、提升國際國內認可度發揮著重要作用。鄭州歷史悠久、文化底蘊深厚，軒轅黃帝故里、商城遺址、裴李崗文化遺址等文化遺產豐富；商都文化、黃帝文化、嵩山文化等優秀傳統文化多元；黃帝故里拜祖大典、國際少林武術節、嵩山論壇等重大節會和文化活動異彩紛呈；戲曲、書法、文學各個藝術門類繁榮發展；嵩山木雕、新密麻紙、鄭州磚雕、黃河澄泥硯等各類非物質文化遺產璀璨奪目；會展中心、航空港經濟綜合實驗區等現代化元素揭示了鄭州的國際化進程。然而目前鄭州的城市文化精神還沒有得到系統化梳理、文化傳播的途徑還有待挖掘、文化傳承的發展與歷史文化名城的地位還不適應。在此基礎上，梳理鄭州城市文化精神、探尋鄭州城市文化傳播的策略不僅能促使鄭州形成清晰的城市形象定位，而且對于增加鄭州城市文化影響力、美譽度都具有積極的作用。

二、鄭州城市文化傳播中存在的不足

（一）城市文化內涵定位模糊

城市文化是一個城市發展的根本動力，是城市經濟發展的根基。當下，越來越多的城市管理者已認識到城市文化的重要作用，并試圖通過梳理城市歷史來突出城市的個性與特色。然而，城市面貌中模仿和復制的現象依然存在。城市精神是城市文化的凝練，是對一個城市歷史與現狀的高度概括。鄭州的城市精神為“博大、開放、創新、和諧”，這是2008年鄭州市文明辦在參考專家意見的基礎上提出來的。它雖很好地體現了鄭州悠久的歷史和與時俱進的時代精神面貌，然而與濟南的城市精神“誠信、創新、和諧”、青島的城市精神“誠信、博大、和諧、卓越”相比較，就顯得有些籠統、定位模糊。

（二）傳播資源有待整合

城市形象是人們在城市文化和功能整合的基礎上形成的對城市的主觀觀念與想象的鏡像。在城市化發展的進程中，城市形象的塑造，離不開媒體話語對城市文化的整合與傳播。要讓一個城市的文化具有生生不息的生長力，并形成強勢的輻射能力，需要政府主導下的媒體策略的支持。現階段鄭州的城市文化形象傳播呈現出分散且各自為戰的現象，新的傳播途徑的沖擊，使傳統媒介失去了系統的規劃和有效的監管。如何利用新的媒體生態，充分發揮政府的領導和統籌作用，成為鄭州城市文化對外傳播的首要問題。

三、鄭州城市文化對外傳播的途徑

（一）努力發掘文化產業項目的社會影響力

目前，利用特色文化資源，推進文化產業轉型升級，已經成為各級政府轉變發展方式、建設文化強市的重要舉措。鄭州市政府在有效保護和利用特色文化資源的基礎上，采用保障用地、稅收優惠、獎勵補貼等方式培育龍頭企業與重點項目。整體上呈現出文化企業初具規模、文化精品不斷涌現、文化園區發展迅速的趨勢。隨著政府的不斷推介，建業·華誼兄弟電影小鎮、《禪宗少林·音樂大典》《風中少林》等特色文化創意項目與演藝活動也逐漸成為具備高識別度的文化品牌。

（二）促進鄭州文化創意旅游產業的發展

文化創意旅游能夠為游客提供獨特的參與性民族文化體驗，增加城市的好感度，在提升鄭州城市形象方面具有巨大的傳播能量。文化資源豐富、地理位置便捷、交通設施完善為鄭州市發展文化創意旅游提供了非常便利的條件。隨著2011年《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》政策的出臺，一大批文化創意旅游項目及體驗園區涌現出來，促進了鄭州旅游文化體驗經濟的特色化發展。隨著鄭州四大文化片區的發展規劃，優秀的文化創意旅游項目不僅增強了鄭州城市旅游的吸引力，而且在塑造鄭州形象、增加城市文化厚度上貢獻了力量。

（三）開發和設計具有濃郁鄭州城市文化特色的民間美術旅游紀念品

民間美術產生于民眾的生活和思維方式，它是中華民族五千年文化積淀的精華。作為活態文化原型，它是活著的傳統，活著的基因，也是“活著的人世代綿延發展的本體文化”。開發和設計具有濃郁鄭州城市文化特色的民間美術旅游紀念品，不僅在最大程度上保留了民間美術的技藝本真性和固有文化內涵，而且對宣傳鄭州民俗文化、促進中原經濟區文化產業繁榮發展方面都具有非常積極的作用。

（四）加快鄭州數字文化產業的發展

隨著移動互聯網以及智能終端的發展，利用微博、微信等各種新興數字媒體做恰當的多種形式的宣傳推介，已成為地方政府提高知名度的手段。在新興的文化產業價值鏈中，數字文化產業也正以其帶動最廣、發展最快、發展潛力最大的優勢逐漸占據越來越大的市場比重。加快鄭州城市文化對外傳播的數字化進程，不僅可以全面、高效、直觀地表達和傳播鄭州城市文化，而且在一定程度上實現了鄭州城市文化的整合。

（五）打造以政府為主導的多種媒體傳播路徑

新媒體、全媒體對政府宣傳部門、傳統大眾傳播媒介產生了巨大的沖擊。自媒體的傳播方式為了追求高流量，把關注點放在明星、娛樂與炒作熱點事件上，從而顯得片面化與低級趣味。這就要求政府部門能夠高度認識到城市文化對外傳播的重要性，加強系統的規劃與有效的監管，在提高民眾社會責任感和積極性的基礎上，使鄭州的城市形象深入人心，進而帶動鄭州的經濟增長。

總之，文化是一個城市的靈魂。在強勢文化不斷入侵的今天，城市的發展需要文化傳統之根的發展和更新。它是一個囊括了政府引導、輿論導向、學校教育、群眾性精神文化建設的集體主義文化事業，需要全社會有志之士的共同參與。

【本文系2018年度河南省政府招標課題“國家中心城市建設背景下鄭州城市文化建設與對外傳播問題研究”（2018B199）、河南省教育廳2019年度人文社科項目“國家中心城市建設背景下鄭州城市文化傳播問題研究”（2019-ZDJH-141）的階段性成果】

（作者單位：鄭州商學院）