家電：高端市場成為亮點

邱江勇

在投資需求增速放緩、消費增速回落、國際貿(mào)易環(huán)境不確定性加大等綜合因素疊加下，2019年中國家電行業(yè)承壓前行。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82%。分品類來看，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電集體降速。其中，彩電前三季度量價齊跌，零售額同比下降12.34%;冰箱、空調(diào)分別下滑1.31%和9.56%;廚衛(wèi)市場同比下滑4.92%。

雖然2019年家電整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成。依靠新品類的出色表現(xiàn)和傳統(tǒng)品類的升級，行業(yè)也呈現(xiàn)出眾多的亮點，特別是高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發(fā)展的重要抓手和新藍海。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—9月，線下市場冰箱和洗衣機品類的高端產(chǎn)品（冰箱8000元以上，洗衣機5000元以上）零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%，遠(yuǎn)好于線下市場整體表現(xiàn)。從高端占比來看，冰箱品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比達到28.5%，洗衣機品類線下市場高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，達到33.4%。

自去年第四季度以來，已連續(xù)4個季度零售額下滑的彩電品類，在高端產(chǎn)品上同樣有著亮眼表現(xiàn)。今年前三季度，65英寸及以上彩電在線上和線下市場中的零售量占比分別同比大幅增長56.4%和28.0%，8K超高清電視成為最受用戶青睞的高端產(chǎn)品之一。

2019年中國家電市場體現(xiàn)出以下幾個重要特點：

第一，消費升級持續(xù)拓寬家電需求邊界，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)的興起助推了這一趨勢。第二，整裝、套購引領(lǐng)“一站式”家電消費新趨勢。IoT的互聯(lián)生態(tài)，將各種家電使用場景串聯(lián)起來，促使家電消費從單一硬件走向成套定制。第三，商企關(guān)系被重塑，相互賦能形成合力。傳統(tǒng)廠商與渠道商利益綁定的關(guān)系變得松散，從利益博弈走向以用戶為中心的緊密合作才能在未來實現(xiàn)共贏。第四，精裝、家居、家裝渠道的興起導(dǎo)致大家電銷售前置截流。第五，家電營銷方式進一步向社交化和社區(qū)化轉(zhuǎn)型，這也促使企業(yè)將服務(wù)與營銷綁定，以一線員工為觸點，以移動應(yīng)用平臺為手段，精準(zhǔn)觸達用戶。第六，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，政策紅利成為推動家電業(yè)發(fā)展的重要外因。近年來，國家相關(guān)部門已下發(fā)了多個面向家電產(chǎn)品的國家產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策，短時間來看這使家電業(yè)實現(xiàn)了一定的回暖，長期來看，推動了家電行業(yè)的消費升級。

中國家電業(yè)面臨的挑戰(zhàn)只是暫時的，除了外部環(huán)境復(fù)雜的宏觀因素，主要原因還是在于內(nèi)部創(chuàng)新動力不足，同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重。不僅行業(yè)自身的資源整合能力沒有得到充分發(fā)揮，亦未能精準(zhǔn)把握消費者的有效需求。

收視習(xí)慣和場景都在發(fā)生改變，用戶使用黏性不斷下降的黑電陷入的困局就是例證。怎樣整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，回歸價值本身成為行業(yè)首要課題。

專家觀點

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)：家電行業(yè)全面向智能化轉(zhuǎn)型

我國政府已將人工智能上升為國家重大的發(fā)展戰(zhàn)略。

近幾年來，人工智能技術(shù)發(fā)展迅速，我國的人工智能產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了萌芽與初步發(fā)展階段，正在進入一個快速發(fā)展階段，并且向中層方向進一步深入。而芯片作為信息產(chǎn)業(yè)和人工智能的核心技術(shù)和主要推動力，是基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。同時，芯片AI化、專用化的趨勢更加明顯。AI芯片的應(yīng)用場景細(xì)分市場越來越多，這也預(yù)示著AI芯片的發(fā)展將進入一個新的階段。

當(dāng)前，中國家電行業(yè)正全面向智能化轉(zhuǎn)型，智能產(chǎn)品突飛猛進。從單機聯(lián)網(wǎng)到場景智能化，人工智能技術(shù)的應(yīng)用使家電產(chǎn)品變的更加“聰明”，并為家電產(chǎn)品帶來了全新的人機交互體驗。

除了產(chǎn)品智能化，家電智能制造水平也在大力提升。隨著家電全產(chǎn)業(yè)鏈智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入，智能化正賦予中國家電更大的升級空間，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能。而這一切離不開人工智能和AI芯片等新技術(shù)的發(fā)展。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒：8K電視成為新風(fēng)口

今年8K電視已經(jīng)全面來襲，逐漸成為今年彩電市場的一個新“風(fēng)口”。8K的超精細(xì)分辨率與超大尺寸顯示產(chǎn)品更“配”，因此，8K產(chǎn)品屬于超大屏，尤其在80吋以及100吋以上會有更絕佳的體驗。8K產(chǎn)品將會推動80吋及以上的超大尺寸電視進入前所未有的視覺體驗。

當(dāng)下彩電市場“慘淡”，主要是由于頻繁的價格戰(zhàn)和激烈的競爭環(huán)境，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品同質(zhì)、利潤下滑。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機、平板電腦、智能微投、OTT等智能設(shè)備分流嚴(yán)重。

中國彩電工業(yè)60年，經(jīng)歷CRT時代的跟隨、平板時代的崛起，當(dāng)今中國已經(jīng)成為彩電制造大國，在國際市場上形成了與日韓企業(yè)三足鼎力的格局，在下一代顯示技術(shù)到來之際，中國品牌完全可以借助激光電視實現(xiàn)領(lǐng)跑。

北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理彭煜：健康需求給家電業(yè)帶來機遇

當(dāng)前，健康需求滲透在人們衣食住行的方方面面，家電也隨之成為人民健康生活的載體。企業(yè)正在努力的加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，用不斷創(chuàng)新的技術(shù)為用戶打造健康的生活環(huán)境。

健康概念正在從現(xiàn)象落地為現(xiàn)實。家電制造業(yè)所大力推崇的綠色健康家電產(chǎn)品，不僅充分反映了大健康產(chǎn)業(yè)的無窮潛力，更是側(cè)面佐證了當(dāng)前發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時，除了有利于提高人們的健康水平和生活質(zhì)量，還能助力國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推動經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展。

中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，帶有高效除菌、健康保鮮、健康守護等健康功能的波輪免清洗洗衣機、自清潔空調(diào)、抑菌清洗電熱水器等產(chǎn)品品類占比近年來提升明顯。除此之外，空凈一體、兒童空調(diào)洗衣機等健康化產(chǎn)品也取得了快速增長。與此同時，新興的健康家電品類快速成長，多元化健康需求催生更多個性化品類崛起。