跨界貿易背景下企業市場營銷戰略新思路分析

■ 李鑫 石青秀 劉雨倫（邵陽職業技術學院）

我國社會在現代化技術不斷發展的帶動下，整體實力得到了明顯的提升，為企業開展跨界貿易正提水平的提升提供重要的經濟支持。在經濟全球化發展的狀態下，我國企業市場營銷能力的高低已經成為決定企業生死存亡的重要因素之一。因此，企業想要在這樣的環境下將長久發展的目標有效實現，必須對現有的市場營銷模戰略式展開全面的改革和創新，將各種先進的思想結合到企業營銷工作中，使企業在跨界貿易的大環境下，將自身市場營銷的發展需求最大程度滿足。

一、創新市場營銷新思路

根據對新時期我國企業市場營銷戰略途徑展開的大量實際調查研究能夠發現，深處激烈的市場競爭環境中，企業想要提升自身的競爭能力，長久的發展下去，必須將自身的經營渠道進行擴展，盡可能擴大經營空間，最大程度滿足消費者的實際需求和社會發展的需求。企業在進行產品營銷的過程中需要注意對產品的價格、產品的服務人群、產品的功能、產品的屬性等特點明確了解和掌握，在保證企業產品質量的同時，將企業經濟效益提升到最大。與此同時，企業還要對新時期自身的發展方向進行有效判斷，根據社會發展的需求和消費者對產品的實際需求對發展方向進行科學的管理，保證企業在多元化的社會中得到多元化的發展空間。除此之外，伴隨著我國社會科技水平的不斷提升，企業必須對自身的營銷策略進行深入研究和不斷創新。將傳統的營銷思維具有的約束性和單一性全面改善，將多元化的方式和手段合理的結合到企業營銷策略中。使企業的發展方式不僅具有多元化特征，而且內容和形式具有較高的新穎性，能夠有效吸引消費者的注意力，從而，將企業的經濟利益提高到新的水平。因此，為了有效實現這個目標。企業首先應該建立一個適合自身形象的企業文化，是企業的員工通過對企業文化的執行，有效提升企業的凝聚力，為企業在廣大消費者心目中樹立良好的形象奠定基礎。在企業生產產品的過程中，必須保證產品的質量能夠達到標準，在此基礎上，嚴格跟進產品售后服務工作的各個環節，使消費者多方面的需求能夠得到滿足，從而保證消費者對產品的認可和喜愛，最終將企業提升自身競爭能力，在市場競爭中長久發展的目標有效實現。伴隨著社會信息化程度的不斷提升，在企業進行產品銷售的過程中，銷售人員可以將現有的手機APP軟件結合其中，通過在線平臺的建立，能夠使消費者認通過網絡渠道詳細了解企業產品的信息情況和銷售情況，并通過為消費者發放電子優惠券和會員卡，吸引消費者的注意力，增加產品的消費群體，為企業產品的推廣工作貢獻力量。通過以上各種方式的運用，能夠有效增加企業產品的銷售數量，提升企業經濟收入，從而，為企業長久發展目標的實現奠定基礎。

二、樹立企業服務觀念

根據對企業服務觀念轉變途徑展開的大量實際調查研究能夠發現，在跨界經濟貿易背景下，企業想要保證自身得到全面、系統的發展，就不許將傳統、落后的服務觀念徹底轉變，站在消費者的角度考慮問題，變被動為主動。目前，在信息化技術不斷發展的前提下，企業產品的生產工藝和生產資料都已經得到了快速的發展，并且現代化的技術也逐漸普及，想同類型的產品越來越多，此時，企業應該在保證產品質量的基礎上，將發展的目光逐漸轉移到怎樣才能將消費者的注意力集中到企業產品中以及怎樣才能抓住消費者的心理等方面，因此，在企業現有的轉臺下，有針對性的價格產品的質量提升，并加強企業產品相關的配套服務。企業應該在今后的發展過程中，將消費者的實際需求作為企業產品主要的生產方向，站在消費者的角度認真研究產品的性能，保證生產的產品無論在質量方面還是在性能方面，都能最大程度滿足消費者的使用需求。所以，企業必須保證自身的市場營銷觀念具有與時俱進的特點，能夠通過產品為消費者提供更加全面的服務，增加企業穩定客源的同事，不斷開發各種新型的渠道，使消費者的需求得到有效的滿足，為企業全面、長久的發展奠定基礎[1]。

三、重視企業的環保觀念

伴隨著我國現代化程度的不斷不加深，環境問題的嚴重性越來越深，雖然應通過各種有效的方式方法是環境問題得到有效的緩解，但并沒喲將問題徹底解決。這些環境問題中就有由于企業在發展過程中生產產品所導致的，因此，企業必須對此給予高度重視，積極響應國家協調發展、綠色發展的號召。根據對企業在新時期的發展策略展開的大量實際調查研究能夠發現，在市場經濟快速發展的環境下，嚴格遵循綠色發展的環保觀念，才能使企業自身的競爭能力得到有效提升，保證長久發展的目標能夠順利實現。在企業生產產品和營銷產品的過程中，應該加強贏營銷戰略具有的綠色環保特點，保證企業自身具有的社會形象得到提優化的同時，自身的經濟利益也能同時得到提升。與此同時，企業在進行產品營銷的過程中，也要保證營銷模式具有較高的環保特點，將更多優質的綠色產品提供給消費者，使消費者的環保需求和社會發展的環保要求得到充分的滿足。通過以上收單，為企業打造綠色、健康、環保的社會形象，得到更多消費者的認可，使企業的穩定發展得到有效保證[2]。

四、建立正面的企業形象

企業在制定市場營銷新策略的過程中需要注意，不可以將企業的全部注意力集中到如何發展經濟效益方面，還因該對其他方面的效益給必要的重視，特別是在跨界貿易背景下，如何建立企業的正面形象，已經成為新時期企業重點發展的方向之一。根據對建立企業形象展開的大量實際調查研究發現，想要保證企業在激烈的社會競爭中長久的發展，企業必須樹立積極、健康、正面的形象，這樣才能將企業和產品的更多信息傳遞給消費者，提升企業的綜合效益，促進企業的全面發展[3]。

五、結束語

綜上所述，根據以上針對跨界貿易背景下企業市場營銷戰略新思路，展開的系統性分析，我們能夠更加明確的了解，通過對企業市場營銷戰略的研究和運用，將人們原有的消費意識和消費模式進行的全面改變。通過跨界貿易背景下對網絡信息技術、專業網絡平臺的有效利用，企業能夠將產品的銷售模式變得更加豐富、多元，使企業自身的競爭能力得到有效提升，最終，保證企業在激烈的市場競爭中能夠長久發展。