互聯網思維下視頻網站的運營發展探討

摘 要：2011年，李彥宏提出了互聯網思維這一名詞，隨后小米創始人雷軍寫了一篇文章叫做《用互聯網思想武裝自己》，此后他都會使用這個詞，而小米也是憑借這種思維模式，在短短的4年時間里就聲名鵲起，成為國內最有影響力的手機廠商和移動互聯網廠商。新興媒體異軍突起，傳統媒體努力尋求變革的當代傳媒格局中，互聯思維給媒體的發展帶來了新的思考。

1 網絡視頻的發展現狀

隨著大互聯時代的到來，新舊媒體的發展訴求發生了明顯分歧，以Web3.0網絡為支撐，以技術為核心的媒體形態成就了新媒體的繁榮發展；報紙書刊為代表的傳統媒體失去了往日的鼎盛輝煌，力圖拓展新的發展機制，滿足媒體變革中受眾的需求。分散的一個個受眾成為以自我為中心的自媒體，進行網狀發散性信息傳播，同時受眾對媒體的使用能力上升，對媒體的發展有了明顯的自主訴求意識，很清晰明了地知道自己想獲取什么資訊信息。媒體依據受眾的需求對自身的改革進行調整，帶動了整個媒體行業品牌競爭意識和創新意識的提升。

大互聯背景下，網絡視頻迅速發展。2004年底，伴隨寬帶時代和流媒體技術發展的必然，網絡視頻剛剛在世界范圍內興起，，搜狐視頻的前身搜狐寬頻成立。短短10年之間，優土（優酷土豆網）、愛奇藝PPS、搜狐網領先的視頻分享類網站、門戶網站的市場份額占據半壁江山。2014年6月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示：截至2014年6月，中國網絡視頻用戶規模達4.39億，較去年年底增加1057萬人，用戶增長率為2.5%，增速明顯放緩。網絡視頻用戶使用率為69.4%，與去年年底基本持平。

據統計報告顯示，我國手機視頻用戶規模為2.94億，與2013年底相比增長了4709萬人，增長率為19.1%。PC機和移動終端成為網絡視頻播放的主要途徑，手機移動終端的視頻用戶增長很快，各大視頻網站手機APP下載量在持續增長。

2 以優酷、愛奇藝、騰訊、樂視移動客戶端為例進行分析

“受眾為先，內容為王”，吸引受眾關鍵點就是內容，“內容為王”是媒體行業一句經典名言，它是傳媒行業前進發展始終不變的鐵律。提到內容，如今從事新媒體行業的人大多數是從技術跨越過來的，或多或少都有些技術背景，利用技術優勢，把海量的信息內容呈現出來。然而依托高層次的技術水平，他們應該就受眾的需求像吸引廣告客戶一樣思考一下，媒體內容的目標對象是誰，目標對象分為哪幾類，目標對象運用移動客戶端的場所是哪，不同的目標對象對觀看內容要求有何差異，不同目標對象他們的觀看興趣點分別是什么，以上針對目標對象提出的思考決定了一個成熟的媒體經營模式的運行。

目前，各大視頻網站形成了有利于自身發展的一套模式，充分考慮受眾的觀看興趣后，購入海量電視劇、電影等影視資源。除各大衛視播出外，電視劇及綜藝節目的版權成為視頻網站爭先搶占的資源，并且一家獨大，從原來幾家視頻網站共享同一電視劇或綜藝節目，變成一家獨占，以日前熱播的電視劇《離婚律師》為例，該劇是騰訊視頻購買的熱播電視劇，在搜索引擎中鍵入“離婚律師”只有騰訊視頻可以觀看，如果用手機觀看，只能試看3分鐘，必須下載騰訊視頻客戶端觀看全集。這樣就提高了移動客戶端的下載量，方便受眾隨時隨地免費觀看視頻。

除上述外，獨播劇及綜藝節目成為了一個個視頻網站提升自身品牌的手段。例如2014年《快樂大本營》在愛奇藝PPS播放，《中國好聲音》第3季被騰訊視頻購得，受眾在移動終端觀看視頻時，必須下載相關視頻網站的客戶終端，作為個體的受眾可以下載幾個不同的移動客戶端進行訪問觀看，滿足自身的需求。

互聯網時代，各大視頻網站，整合資源，充分發揮自身優勢，突破行業瓶頸，形成專業的產業化模式。網絡上的內容以免費為主，免費是互聯網時代的一個最大的特點，海量的網絡內容都是不收費的，方便、快捷、免費使中國的互聯網網民突破了9億。互聯網時代使得免費分發軟件，免費提供服務成為可能，而且用的人越多，攤到每個用戶的成本就會越低，近乎為零。所以免費在互聯網時代不僅是一種戰術，甚至有可能是一種戰略，有可能會變成一種商業模式。

話語權是每個媒體的核心訴求，以這個核心為基礎可以向外不斷延伸，它決定了利潤來源的多少，同時決定了媒體整合資源的能力與產業互動的具體形式，并且決定了媒體內容的主題思路，這個核心訴求是媒體的品牌化根基。很多媒體之所以沒有鮮明的品牌印象，是因為沒有選對一個有效的核心訴求，或者選的核心訴求太泛，不獨特，沒有號召力；或者在內容經營的過程中把核心做散了，導致媒體對最初的核心人群的吸引力淡化。對媒體品牌訴求的選擇，反映出不同區域的媒體消費群的需求，憑借這個，就能夠以媒體形式將這個訴求徹底演繹到底，把這個訴求通過多樣的欄目形式演繹到極致。視頻網站提供免費視頻供受眾觀看，然而隨著版權風波的爭吵，視頻免費及付費又成了人們關心的焦點，不少專業人士發表言論表示付費視頻將會成為一種趨勢。