一雙“勱”鞋撐起國潮之熱

2018年年底，一雙以“勱”字命名的休閑鞋風靡市場，引來無數消費者趨之若鶩，以擁有一雙“勱”字牌休閑鞋為榮。這是上海回力鞋業公司和揚州萬科共同打造的一款新穎產品，也是上海回力公司在跨界合作上的一次新的嘗試。

國貨復興，國潮興起

“勱”字牌休閑鞋廣告圖形

2018年正值中國改革開放四十周年。四十年的風云激蕩，“中國制造”迅速崛起，中國潮流文化與國潮品牌也以嶄新的姿態呈現在國人面前。這一切，讓越來越多的人意識到，以往需要仰望的別處輝煌，如今已是自家的風景，越來越多的年輕人偏向國貨，積累了多年的表達自我情懷和時尚態度，被國際舞臺廣泛接受和認可。

這其中就包括創建于1927年，距今已有91年歷史的老國貨品牌“回力”鞋業。在物資匱乏的年代，以回力為代表的國貨，為國人帶來了新的視野和萌芽中的時尚追求，一度成為民族品牌的驕傲。新時代的回力，依舊在傳承中賦予品牌新的精神與新的內涵，為國人的美好生活持續發力，成為國潮復興的中堅力量。

美好萬科，潮流動向

而在追求美好的道路上，著名的民營企業萬科的步履也沒停息。為滿足人們對美好生活的各方面需求，作出了力所能及的貢獻。勇攀珠峰，以實際行動踐行萬科理念；“大道當然，合伙奮斗”，是口號，更是精神價值的體現。萬科業務涉及社會的方方面面，敏銳地抓住時尚潮流的動向，提供更美更潮的產品，也是萬科實現美好生活企業愿景的重要一步。

“勱”字席卷，鑄就品牌

打破束縛、表達美好、成就精神。品牌創建在乎的不是品牌本身，而是要借品牌所宣揚的生活方式或態度來彰顯品格。可以說，精神層面的共鳴才是品牌的追求。正是這種共鳴促成上海回力與揚州萬科跨界攜手打造新國潮。

“勱”字牌休閑鞋是跨界碰撞產生的火花。“勱”是從回力與萬科品牌名稱中各取一個字組合而成，萬X力=勱，象征著“青春與拼搏”，不僅外形上抓人眼球，其中的深厚內涵也讓這雙跨界合作的鞋有了不一樣的意義。“勱”音mai，可以是萬分熱愛、動力不絕，也可以是自強不息、齊心勠力。通過“勱”鞋，把新國潮的文化內核深深地融入到產品之中。

此次推出的“勱”字牌休閑鞋是回力公司按照揚州萬科提供的圖紙和要求，定制了跨界休閑鞋及配套鞋盒、鞋內卡片等一系列附加產品，設計精良，產品呈現出完美的細節和精湛的工藝，用于揚州萬科重點房產項目的客戶拓展、禮品回饋和簽約獎勵。該產品進入市場同樣吸引了顧客的好奇與追捧，限量款的“勱”鞋一上線微店，立即引起市民的火爆搶購，上線48 h，兩次售罄，成為一場趕在“雙十一”之前的購物狂歡。

“勱”字牌休閑鞋的推出，極大地提高了雙方在彼此領域的品牌知名度和美譽度，創意的聯名產品令揚州萬科項目的客戶來訪量和產品銷售量雙雙提升了10%。該項目得到了電臺、城市網紅等群體的關注，新聞報道累計超過30篇，覆蓋人群超過10萬人次。