讓創(chuàng)新成為品牌強(qiáng)農(nóng)的“凝結(jié)核”

文｜江枝英（省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨委書記）

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)程中，江西農(nóng)業(yè)要主導(dǎo)的賽場(chǎng)之一就是要大力推進(jìn)品牌建設(shè)。江西境內(nèi)有中國(guó)最大的淡水湖鄱陽(yáng)湖、有世界稻作文化的發(fā)源地萬(wàn)年縣，萬(wàn)年貢米在南北朝即為皇家貢品；九江是中國(guó)古代“四大米市”和“三大茶市”之一。

江西擁有一流的空氣、一流的水質(zhì)、一流的植被，全省森林覆蓋率穩(wěn)定在63.1%，濕地保有量保持在91萬(wàn)公頃，是全國(guó)三個(gè)首批國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)之一，是唯一的“全國(guó)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品示范基地試點(diǎn)省”。

江西是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和供應(yīng)基地。近年來，全省形成了“三區(qū)一片水稻生產(chǎn)基地”“沿江環(huán)湖水禽生產(chǎn)基地”“環(huán)鄱陽(yáng)湖漁業(yè)生產(chǎn)基地”“一環(huán)兩帶蔬菜生產(chǎn)基地”“南橘北梨中柚果業(yè)生產(chǎn)基地”“三大茶葉生產(chǎn)基地”，是全國(guó)知名的漁米之鄉(xiāng)、臍橙之鄉(xiāng)、蜜橘之鄉(xiāng)、葛根之鄉(xiāng)、白蓮之鄉(xiāng)。

品牌興則農(nóng)業(yè)興，品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)。在品牌建設(shè)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略的今天，隨著《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》《國(guó)家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》的印發(fā)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有了新方向、新定位、新目標(biāo)，吹響了我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)方式、優(yōu)結(jié)構(gòu)、增動(dòng)力的攻堅(jiān)號(hào)角。在我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略開始新征程的時(shí)代，江西農(nóng)業(yè)如何乘上實(shí)施品牌戰(zhàn)略的快車，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展？

擁有大情懷，方有大格局。我們將把創(chuàng)新思想、創(chuàng)新理念、創(chuàng)新舉措融入到實(shí)施品牌戰(zhàn)略的方方面面，讓創(chuàng)新成為實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵。只有這樣，我們才能打造出品牌的“凝結(jié)核”，讓農(nóng)業(yè)因品牌做大做強(qiáng)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。

政府引導(dǎo)，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。去年，緊緊圍繞打造江西“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，按照“政府培育區(qū)域公用品牌、企業(yè)培育產(chǎn)品自主品牌”的思路，省財(cái)政整合2.55億元，創(chuàng)建9個(gè)稻米區(qū)域公用品牌建設(shè)。同時(shí)，從2017年開始，省財(cái)政每年安排1億元用于江西農(nóng)產(chǎn)品在中央電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，并按照“省里出大頭、市縣出中頭、企業(yè)出小頭”的原則，先后組織21個(gè)區(qū)域公用品牌和26家企業(yè)積極參與，搶占國(guó)內(nèi)宣傳制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了中央電視臺(tái)一套新聞欄目廣告全覆蓋，提升了贛企和贛品的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

招才引智，建立健全品牌建設(shè)體系。圍繞構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展、互為補(bǔ)充的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將建立江西知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌目錄，執(zhí)行準(zhǔn)入退出機(jī)制，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。我們將借助第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)在江西南昌舉辦的機(jī)遇，向全球發(fā)布江西“十大區(qū)域公用品牌”和“50強(qiáng)企業(yè)品牌”。

創(chuàng)新理念，打好品牌發(fā)展“組合拳”。我們將從文化積淀、民間口碑和歷朝貢品角度出發(fā)，挖掘萬(wàn)年貢米、南豐貢橘、廣昌貢蓮、泰和烏雞等一批歷史悠久的老字號(hào)、貢字號(hào)品牌，讓塵封的品牌故事煥發(fā)新光彩。我們將大力發(fā)展涵蓋糧油、蔬菜、水果、茶葉、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)品牌，做大做強(qiáng)一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌，使產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。我們將大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，積極發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在品牌培育和創(chuàng)建中的主力軍作用，打造培育一批知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。我們將以“四綠一紅”茶葉、鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品等全省性區(qū)域公用品牌為重點(diǎn)，整合扶強(qiáng)一批區(qū)域公用品牌，打造具有影響力的區(qū)域公用品牌，著力解決江西農(nóng)產(chǎn)品“散、小、弱”問題，形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌農(nóng)業(yè)是江西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“加速器”。我們將緊緊抓住深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有利時(shí)機(jī)，始終堅(jiān)持“擴(kuò)大規(guī)模創(chuàng)品牌、做優(yōu)品質(zhì)護(hù)品牌、培育主體強(qiáng)品牌、開拓市場(chǎng)興品牌”的工作路徑，大力實(shí)施“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”提升行動(dòng)，進(jìn)一步唱響“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，持續(xù)發(fā)力、久久為功，努力走出一條具有江西特色的品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路，構(gòu)建“綠富美”的江西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的恢宏畫卷，加快鄉(xiāng)村振戰(zhàn)略的實(shí)施。(原載于《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）