梵凈山休閑體育旅游資源開發(fā)及提升策略研究

鄭 軍，向依依

前言

2018年7月2日，銅仁梵凈山被成功列入世界自然遺產(chǎn)名錄。梵凈山既有秀麗的自然風(fēng)光，又有豐富的人文景觀，還有宏偉的佛教建筑，再加上周圍土家族民族文化興盛以及梵凈山申遺成功，這將是梵凈山休閑體育旅游的契機(jī)。梵凈山體育資源豐富，其中不乏徒步、山地自行車、拓展培訓(xùn)等眾多體育休閑旅游項(xiàng)目。休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)尚屬于新興行業(yè)，梵凈山旅游資源豐富，戶外休閑資源更是總類繁多，對(duì)目前梵凈山休閑體育項(xiàng)目進(jìn)行資源整合，通過舉辦賽事、戶外活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、觀光旅游等，對(duì)梵凈山現(xiàn)有旅游資源和休閑體育資源進(jìn)行整合開發(fā)，把休閑體育旅游做成規(guī)模。以休閑體育旅游、佛教文化、民族傳統(tǒng)體育文化為核心，建設(shè)戶外休閑體驗(yàn)、生態(tài)旅游復(fù)合產(chǎn)品，滿足游客尋求質(zhì)樸、回歸自然、洗滌心靈的需要，逐步把梵凈山打造成國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名休閑體育旅游勝地。

1 梵凈山休閑體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 梵凈山休閑體育旅游背景資源

梵凈山山勢(shì)高崇，氣勢(shì)磅礴，宏偉霸氣的佛教建筑讓梵凈山成為全國(guó)知名的佛山，2018年7月份申遺成功，讓梵凈山更加聲名大噪，享譽(yù)全國(guó)。周邊是土家族、苗族聚居地，梵凈山少數(shù)民族以小聚居的形式棲身于青山綠水之間，在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)和生活勞動(dòng)中逐漸形成了獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化，總類繁多的民族傳統(tǒng)體育文化和得天獨(dú)厚的戶外體育資源，奇山異水、千姿百態(tài)的自然生態(tài)資源和人文景觀構(gòu)成了梵凈山地區(qū)體育旅游的生態(tài)背景。

1.2 梵凈山休閑體育旅游資源特征

1.2.1 區(qū)域性

梵凈山少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目大部分都來源于平常的勞動(dòng)、生活之中，具有濃郁的民族特色和極強(qiáng)的娛樂性，廣泛的群眾性，千百年來長(zhǎng)盛不衰。梵凈山少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)在漫長(zhǎng)的發(fā)展、演變過程中，由于自然環(huán)境復(fù)雜多樣、各民族發(fā)展的歷程的差異、居住條件和生活方式的不同，在生活方式、飲食文化 、著裝打扮、節(jié)日禮儀，風(fēng)俗習(xí)慣等各個(gè)方面都有了屬于自己的特色和習(xí)俗，并帶有深厚的地域色彩，從而也形成了自己民族的獨(dú)特民俗。從各個(gè)民族的傳統(tǒng)節(jié)日上可以看出來，很多民族的傳統(tǒng)體育活動(dòng)都具有規(guī)律性和季節(jié)性，具有濃郁的民族性地域性特點(diǎn)。

1.2.2 融合性

梵凈山有著濃厚的民族文化，民族傳統(tǒng)體育文化更是繽紛多彩，許多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目代表著本民族的文化精神和民族特色，極具教育價(jià)值，意義深遠(yuǎn)。因此，我們?cè)诎l(fā)展休閑體育旅游的同時(shí)，要注意挖掘和展現(xiàn)梵凈山少數(shù)民族文化，展現(xiàn)優(yōu)良的少數(shù)民族體育文化和精神，讓游客深度體驗(yàn)民族特色與自然景觀結(jié)合的感受。在宣傳開發(fā)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的同時(shí)結(jié)合地域特色、地方環(huán)境資源，通過舉辦大型體育賽事，提升梵凈山休閑體育旅游的知名度，優(yōu)化旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)梵凈山休閑體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。目前開展了山地自行車、跳傘、背包旅游等新興體育旅游項(xiàng)目，與傳統(tǒng)的苗鼓、拔河、上刀山等具有民族氣息的傳統(tǒng)項(xiàng)目互相融合，朝相輝映。

1.3 梵凈山休閑體育旅游資源開發(fā)進(jìn)展

梵凈山旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，佛教文化與少數(shù)民族風(fēng)情為主打，讓梵凈山的旅游越發(fā)火熱，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)明顯提高，旅游業(yè)“食、住、行、游、娛、購”六大門類建設(shè)漸趨完善。特別是旅游住宿、旅游交通等有了較快發(fā)展。觀賞型休閑體育旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，各種體育旅游設(shè)施不斷完善，戶外山地賽事初具規(guī)模。體育旅游產(chǎn)品開發(fā)趨于多樣化，梵凈山山地自行車、梵凈山萬人微型馬拉松等體育賽事的舉辦，使體育旅游消費(fèi)越發(fā)大眾化，休閑體育旅游品牌開發(fā)越發(fā)產(chǎn)業(yè)化，體育旅游經(jīng)濟(jì)效益得到極大的提升。

1.4 梵凈山休閑體育旅游資源開發(fā)內(nèi)容與手段

梵凈山地區(qū)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)眾多，該地區(qū)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)內(nèi)容豐富、類型多樣。傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開展也非常的具有民族特色，其中開展較為頻繁的是娛樂性極強(qiáng)的項(xiàng)目，比如是打苗鼓、拔河、舞龍舞獅、上刀山等。梵凈山地區(qū)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目對(duì)時(shí)間以及場(chǎng)地的要求不高，所以開展起來相對(duì)容易。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目旅游資源的開發(fā)形式上來看，各民族傳統(tǒng)節(jié)日開發(fā)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目基本上都是以音樂為伴奏的觀賞表演型為主，如擺手舞、苗鼓、茅古斯等。通過梵凈山地區(qū)少數(shù)民族獨(dú)特的民族節(jié)慶日舉行大型的活動(dòng)，讓游客享受苗族、土家族人民不一樣的民族風(fēng)情和淳樸的民風(fēng)。

表1 梵凈山休閑體育旅游項(xiàng)目一覽表

2 梵凈山休閑體育旅游資源制約因素

2.1 開發(fā)的項(xiàng)目與內(nèi)容和周邊地區(qū)出現(xiàn)重復(fù)與雷同

體育旅游資源是體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。梵凈山體育旅游資源別具一格，特性鮮明，可以開發(fā)多種多樣的休閑體育旅游產(chǎn)品。梵凈山體育旅游資源別具一格，特性鮮明，可以開發(fā)多種多樣的休閑體育旅游產(chǎn)品。自然體育旅游資源可以開發(fā)山地自行車、攀巖、定向越野、森林狩獵、徒步、洞穴探險(xiǎn)、穿越峽谷、登山、野外生存訓(xùn)練、水上娛樂、劃船劃艇、山地跳水、冬泳、療養(yǎng)、康復(fù)等旅游產(chǎn)品，目前已經(jīng)開發(fā)的旅游產(chǎn)品有登山、山地自行車、徒步穿越等；人文體育旅游資源可開發(fā)上刀山、擺手舞、龍舟競(jìng)渡、上刀梯、舞龍舞獅、茅古斯舞、苗鼓等，目前已經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品有擺手舞、上刀梯、苗鼓舞等，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品只是適宜開發(fā)旅游產(chǎn)品的一小部分，這說明梵凈山休閑體育旅游資源開發(fā)仍具有巨大的潛力。尤其是民族傳統(tǒng)體育資源是梵凈山州一座豐富的寶塔，佛教文化是梵凈山體育旅游的標(biāo)志，有一些很有開發(fā)價(jià)值的民族體育資源和佛教文化還沒開發(fā)挖掘出來，其獨(dú)特性沒有得到體現(xiàn)。而從目前來看,梵凈山在戶外休閑項(xiàng)目開發(fā)時(shí)忽略了周邊省市和地區(qū)也擁有同等資源,比如星系德夯、矮寨、重慶武隆等，出現(xiàn)了簡(jiǎn)單的低水平的重復(fù)和雷同。

2.2 休閑體育旅游市場(chǎng)主體不成熟

資金緊缺的瓶頸一直影響和制約梵凈山休閑旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展。由于資金短缺導(dǎo)致設(shè)施投入不足，梵凈山是全國(guó)知名的佛教名山，但受場(chǎng)地以及旅游設(shè)施的制約，每天登山人流量受限，不能完全滿足體育旅游的需要。在梵凈山依靠自然條件開展的體育健身旅游，目前較為成熟的有登山，每年的登山節(jié)吸引不少人前來參賽，但一般都是貴州省內(nèi)及周邊地區(qū)，輻射人群較小。梵凈山少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日豐富多彩，民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)眾多，尤其是民族節(jié)慶活動(dòng)，形式多樣熱鬧非凡，有很多可參與體驗(yàn)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，但并未得到開發(fā)利用，讓大好的休閑旅游資源白白流失。

2.3 體育旅游專業(yè)人才匱乏

缺少符合性體育旅游人才是制約梵凈山休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大因素。體育旅游產(chǎn)業(yè)部門缺乏集休閑體育、創(chuàng)意策劃、旅游管理等復(fù)合型人才，且運(yùn)營(yíng)模式陳舊，開放手段及形式單一，沒有將梵凈山民族特色與佛教文化以及戶外運(yùn)動(dòng)等融合創(chuàng)新，所開發(fā)的旅游產(chǎn)品沒有吸引力。目前梵凈山梵凈山地區(qū)擁有豐富的自然戶外休閑旅游資源和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源，但是缺乏專業(yè)的體育策劃人才很多優(yōu)質(zhì)的資源進(jìn)行充分的挖掘和整合，導(dǎo)致沒有高檔次的項(xiàng)目和有宣傳價(jià)值的旅游活動(dòng)。

2.4 品牌影響力度小

梵凈山每年吸引數(shù)百萬人的到來，環(huán)梵凈山公路自行車賽也在銅仁小有名氣，吸引了一大批國(guó)際選手的參與，除了梵凈山的名頭，以及山地自行車比賽，梵凈山再也沒有拿的出手的其他“牌子”。且環(huán)梵凈山公路自行車賽因?yàn)橘愂逻\(yùn)營(yíng)、組織管理、營(yíng)銷宣傳等方面的問題，并沒有形成賽事影響力，賽事宣傳周期短，轉(zhuǎn)瞬即逝。因?yàn)槿狈?gòu)架清晰的大型賽事公司，讓比賽規(guī)模、號(hào)召力等大打折扣，沒有很好的將良好的資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

3 梵凈山休閑體育旅游資源開發(fā)策略

3.1 加強(qiáng)體育旅游資源路線的挖掘與整合

梵凈山是苗族、土家族的聚居地，周邊還有布依族、仡佬族、瑤族、侗族等多個(gè)名族，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目豐富，形式多樣，是擴(kuò)展休閑體育旅游的絕佳圣地，且梵凈山的地貌地形優(yōu)勢(shì)無可比擬，豐富多彩的民族傳統(tǒng)以圖文化與佛教文化相互碰撞，融合發(fā)展成為其他地區(qū)無可比擬復(fù)制對(duì)策獨(dú)特體育旅游路線。梵凈山申遺成功更是吸引了無數(shù)中外友人的高度關(guān)注，應(yīng)調(diào)動(dòng)一切積極因素，充分整合各種優(yōu)勢(shì)資源，與社會(huì)各界廣泛聯(lián)系，加快發(fā)展梵凈山的休閑體育旅游業(yè)，必將對(duì)促進(jìn)梵凈山經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用。

3.2 加快培育引進(jìn)體育商務(wù)策劃人才

人才是任何事情成功的首要前提，梵凈山休閑體育旅游需要三方面人才：一個(gè)是本地傳統(tǒng)體育項(xiàng)目導(dǎo)游，這類人熟悉民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，能夠進(jìn)行項(xiàng)目演示，還可以清楚的表述項(xiàng)目的發(fā)展歷史、項(xiàng)目由來、起源、作用、文化內(nèi)涵等，最好有梵凈山附近熟悉民族傳統(tǒng)體育文化的本地人或者手藝人；二是熟悉戶外運(yùn)動(dòng)的人才，經(jīng)常進(jìn)行戶外徒步、登山等項(xiàng)目，對(duì)于梵凈山及周邊環(huán)境異常熟悉，能夠合理規(guī)劃一些戶外運(yùn)動(dòng)的路線、開設(shè)項(xiàng)目等。三是專業(yè)營(yíng)銷管理的體育人才，引進(jìn)體育院校專業(yè)的體育營(yíng)銷人才和高校簽訂專業(yè)培養(yǎng)合同，比如銅仁學(xué)院大健康學(xué)院的戶外休閑專業(yè)、銅仁幼兒高等師專的體育教育專業(yè)的學(xué)生簽訂協(xié)議，將這些專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行針性的培養(yǎng)，為梵凈山休閑體育旅游儲(chǔ)備人才，還可以跟旅游專業(yè)的院校進(jìn)行聯(lián)合培養(yǎng)，培養(yǎng)旅游+體育的復(fù)合型人才。不僅可以為梵凈山甄選運(yùn)作模式和制定發(fā)展方向，完善目前的管理體制，還可以提升旅游服務(wù)水平，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。

3.3 加大招商引資，突出特色

銅仁交通便利，飛機(jī)、高鐵、火車等交通方式一應(yīng)俱全。良好的生態(tài)環(huán)境，遠(yuǎn)離喧囂的城市，呼吸新鮮的空氣，貼近大自然等都是梵凈山的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合扶貧攻堅(jiān)政策大力招商引資，吸引港臺(tái)、一二線城市的投資人來銅仁、梵凈山進(jìn)行資源開發(fā)，將梵凈山及周邊地區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)基地，增大創(chuàng)收。民族文化是一種無形的力量，是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)隱形的財(cái)富，是地方的軟實(shí)力，充分利用民族傳統(tǒng)文化的“節(jié)慶體育賽事”，“民族傳統(tǒng)節(jié)日”等進(jìn)行開發(fā)，可以極大地發(fā)揮區(qū)域特色，避免千篇一律的旅游模式，也可以增大梵凈山的吸引力，成為吸睛的亮點(diǎn)所在。梵凈山需要通過進(jìn)一步的宣傳，更完善的手段策劃更有影響力的節(jié)慶文化來突出梵凈山苗族、土家族的地方民族特色。

3.4 打造梵凈山品牌賽事

自行車是一項(xiàng)低碳環(huán)保，健康便捷的交通工具。推廣自行車活動(dòng)，不僅能節(jié)省有限的能源，同時(shí)能強(qiáng)健身體、休閑觀光、開展戶外拓展活動(dòng)。像青海地區(qū)環(huán)自行車賽就是青海的形象，全國(guó)知名的運(yùn)動(dòng)賽事。環(huán)梵凈山自行車道是一個(gè)低碳環(huán)保的休閑方式，清新的空氣，淳樸的大自然氣息，讓游客在疲勞的工作之后，享受大自然帶來的饋贈(zèng)，在精神層面回歸到原始自然。梵凈山可利用已有的山地自行車賽事，通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體吸引全國(guó)各地的游客及團(tuán)體前來參賽，也吸引大量的中外游客前來觀光旅游，利用賽事作為梵凈山地區(qū)的品牌項(xiàng)目，增大品牌效益，將梵凈山的名氣及特色推上全國(guó)的舞臺(tái)。