淺談行業報發揮新聞言論輿論引導力

宋鐵毅

【摘 要】行業報的新聞宣傳需要圍繞企業中心工作，及時研討言論內容，創新寫作方法，將企業黨組領導的講話精神進一步解讀，進一步闡述企業工作，以達到吸引企業各級干部、員工關注的目的，從而有效傳播企業黨組的聲音。本文以行業報發揮新聞言論輿論引導力為重點內容，并以中國石化報為例，從主題確定、素材選取、謀篇布局、語言風格等四個方面出發，探討行業報如何更好地發揮新聞言論輿論引導力。

【關鍵詞】行業報? ?新聞言論? ?輿論引導力

新形勢下，要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

在眾多新聞體裁中，行業報言論是代表企業對當前重要問題的態度、觀點、看法，具有引導和監督的作用。

因此，行業報需要高度重視自身輿論引導的重要作用和功能，創新傳播手段，堅持正確的輿論導向，積極發揮新聞言論輿論引導力。

近年來，報業傳媒新聞宣傳重點圍繞企業中心工作，及時研討言論內容，創新寫作方法，創作出一系列膾炙人口、弘揚主旋律的言論作品，將新時代下的新聞傳媒精神進一步解讀，把新聞人的工作要求進一步闡述，有效傳播了黨組聲音。

本文從主題確定、素材選取、謀篇布局、語言風格等四個方面出發，剖析中國石化報言論的寫作方法，就中國石化報如何進一步創作新聞言論更好發揮輿論引導力進行論述。

一、科學確定主題，使新聞言論的標題緊跟形勢、小中見大

行業報發揮新聞言論輿論引導力，需要科學確定主題，使新聞言論的標題緊跟形勢、小中見大。言論能不能引起讀者的共鳴，很大程度上取決于主題的確定，主題確定的科學性與合理性能起到畫龍點睛、事半功倍的效果。

首先，主題的確定需要審時度勢，服務大局

言論的主題要緊緊圍繞新形勢新任務或時下新聞宣傳重點。言論寫作過程中應審時度勢，選取的主題要與當前形勢任務或時下新聞宣傳的重點緊密結合，這樣寫出的言論可以使宣傳形成陣勢、產生效應，同時也會更具針對性、更容易獲得廣大讀者的認同，有效提升新聞言論的輿論引導力。例如，中國石化報“五一”期間推出的勞模系列文章之一《代旭升：退而不休繼續“聯合創新”》標題的選取就迎合了“五一”勞動節的主題，并確立了宣傳勞動模范的大局觀。

其次，主題的確定需要選取獨特的視角，以求達到小中見大的效果

言論主題的方向確定后，就需要明確論點。在新聞傳播學的定義中，言論是媒體編輯部或作者對新近發生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，運用分析和綜合的方法，就事論理，就實論虛，有著鮮明針對性和指導性的一種新聞文體。這就要求在言論寫作時，不可貪圖大而全，而應小中見大，靠獨特的視角和見解吸引讀者。

二、注重素材選取，使新聞言論的內容突出重點、題材豐富

行業報發揮新聞言論輿論引導力，需要注重素材選取，使新聞言論的內容突出重點、題材豐富。寫好言論，需要作者在平時就要下功夫，不斷學習、持續積累，針對不同的寫作主題，分門別類建立不同的素材庫。這樣，當著手寫一篇言論時，在主題和論點明確后，就可以根據平時自己所建立的素材庫里面的有關文章、材料，來進一步學習消化，這樣，在言論寫作的過程中就會重點突出，并且題材豐富。

首先，要注重對傳統言論資料的整理和搜集，豐富資料庫

中國石化報以往發表的言論是素材最直接、最好的來源。將以往的言論進行收集，多閱讀、多學習、多思考，可以讓初學者對中國石化報言論的語言風格有一個很好的把握。對于言論資料的整理和搜集，需要注重日常工作中分門別類整理歸納，時常學習，以備不時之需。

以中國石化報資料搜集整理為例，根據筆者統計，近兩年石化報一版共刊發《今日視點》言論76篇。其中，安全環保22篇，占28.9%;工作作風16篇，占21.1%;形勢教育11篇，占14.5%;企業文化8篇，占10.5%;企業管理6篇，占7.9%;深化改革5篇，占6.6%;廉潔教育3篇，占3.9%;轉變觀念3篇，占3.9%;質量管理2篇，占2.7%。通過統計看出，安全環保和工作作風兩類主題占比達到50%。

通過這種細致化的資料整理和統計，筆者認為，不但可以有效豐富資料庫，而且對新聞言論語言的錘煉和對輿論引導力重點的把握都具有重要作用。

其次，注重創新發展新聞觀要點的掌握

對于中石化這樣的行業報刊而言，需要通過新聞言論的輿論引導力來增強凝聚力與向心力，因此，對創新新聞觀的要點進行掌握，對新聞稿件充分把握新時代融媒體改革下新聞發展觀的指導意見與戰略核心思想有重要作用。

新時代新聞行業政策新動向、黨和國家的重要指示，結合集團未來發展戰略部署等內容，充分掌握核心內容，對于行業報刊準確傳達重要會議精神具有重要的意義。

此外，根據行業報的輿論引導需要，人民日報、光明網以及其他央企、省市媒體的評論文章也可以作為行業報重要新聞素材。

三、合理謀篇布局，使新聞言論的架構高點站位、邏輯鮮明

行業報發揮新聞言論輿論引導力，需要合理謀篇布局，使新聞言論的架構高點站位、邏輯鮮明。在主題明確、素材充實后，即可謀篇布局，著手寫作。在寫作過程中應關注以下三個要點。

首先，高點站位，開頭點題

很常見的一種方式是，第一段直接引用領導要求，借此引出主題。

其次，邏輯鮮明，論述透徹

言論的字數通常只有數百字。既要控制篇幅，又要將論點闡述清楚，這要求作者邏輯鮮明、思路清晰。論點闡述清楚的方法包括因果關系、遞進關系、舉例說明、引用領導講話或俗語、發起號召、反駁謬誤等。將同一個意思換一種邏輯關系或者角度，就會有不一樣的說法。但萬變不離其宗，目的是讓讀者深刻理解文章所表達的觀點。

再次，圍繞中心，切忌發散

對觀點進行論述時，要緊緊圍繞中心，避免將話題發散。如中國石化報言論《綠色就是競爭力》，筆者于首段提出觀點，第二段從國內的環保形勢方面，對企業要綠色發展的原因進行論述。該文章就很好地突出了重點“綠色就是競爭力”，緊扣“綠色就是競爭力”這一主題中心，強調環保的重要性。

四、把握語言風格，使新聞言論的語言簡潔有力、一針見血

行業報發揮新聞言論輿論引導力，需要把握語言風格，使新聞言論的語言簡潔有力、一針見血。新聞的語言風格注重簡潔有力，要點明確。因此，發揮新聞言論的輿論引導力，就需要充分把握語言的風格，使新聞言論的語言簡潔有力，能夠一針見血地說明問題。

例如，中國石化報2018年3月29日發表的文章《讓馬上就辦成為常態》就很好地把握了新聞言論的語言風格，簡明扼要地強調了“讓馬上就辦成為常態”這一主題，語言簡潔有力，內容要點清晰，突出公司改革的主題。文中強調：“當前，中國石化全面深化改革已進入攻堅期和深水區，轉方式調結構、提質增效升級攻堅戰的復雜性、艱巨性、緊迫性前所未有，抓落實、促發展的任務更重、要求更高。在時間表、路線圖、著力點、責任人，加快推進，盯住干、改到位等環節上，真刀真槍推進公司各項改革。”并最后再次強調，“讓馬上就辦成為常態”。不但達到了“一針見血”的效果，而且照應了標題，闡發新聞稿的主旨，突出了新聞言論的輿論引導作用。

總之，新聞言論寫好了，其輿論引導力產生的實際效果往往事半功倍，對統一思想、形成共識、促進工作具有提綱挈領作用，對企業有關工作的深入開展具有導向性意義。

綜上所述，行業報要發揮新聞言論的輿論引導力，科學確定主題，使新聞言論的標題緊跟形勢、小中見大;注重素材選取，使新聞言論的內容突出重點、題材豐富;合理謀篇布局，使新聞言論的架構高點站位、邏輯鮮明;把握語言風格，使新聞言論的語言簡潔有力、一針見血。（作者單位：中國石化報社）