新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

程勛 劉杉

【摘 要】新媒體時代的來臨，不僅對傳統媒體的發展帶來了挑戰，也使以短視頻為主媒體形式出現在人們的眼前，被應用到新聞傳播行業中。就新媒體短視頻來講，其時效性強、制作程序較為簡單、民眾的參與度較高，能夠有效替代電視新聞的某些功能，使電視新聞的受眾群體由此可以被分流。本文以新媒體短視頻為立足點，通過分析短視頻對于電視民生新聞帶來的沖擊，從而就電視民生新聞的具體應對措施展開研究，以期可以通過二者的融合使電視民生新聞的影響力和收視率都能夠有所提升。

【關鍵詞】新媒體短視頻? ?電視民生新聞? ?應對措施

一、新媒體短視頻對電視民生新聞的沖擊

1.受眾群體被分流。新媒體短視頻的出現，以自身的時效性和簡短性，在短時間內就吸引了一批受眾，這就對傳統有線頻道的民生新聞節目帶來了巨大的沖擊。因為新媒體短視頻突破了新聞報道者在身份上的界限和新聞事件在時間上的界限，將廣大的社會群眾都納入到了新聞事件參與者和報道者的身份中。而電視民生新聞結構受到制作播放能力和傳播機制的影響，使得很多節目都具有“一天檔”的播放特點。即在固定時間段播放或者是重復播放固定的內容，這種方式無論是影響力還是傳播速度，都無法同新媒體短視頻相比擬，這也是民生新聞節目受眾被分流的主要原因。

2.電視記者職能被削弱。新媒體短視頻制作成本低、技術要求不高、傳播速度快，每個人都可以利用手機、相機等將自己身邊的新聞事件記錄下來，再經過簡單的處理發布到相應的網絡平臺上，這種方式滿足了現代受眾在視聽方面的碎片化需求和新聞的參與需求，發展潛力更大。信息網絡技術發展和智能手機拍攝功能的增強，也衍生了“拍客”這個以新聞素材和線索為主要拍攝目標，同各個媒體平臺進行交易，出售自己拍攝素材和新聞線索的職業。拍客的出現，也在一定程度上為相關平臺收集新聞信息提供了便利，拓寬了新聞事件來源途徑。加之新媒體短視頻對設備要求較低、信息傳播方式較簡便，這樣一來，若新聞記者無法在第一時間趕到事件發生現場，拍客和普通大眾就可以借助自己的手機拍攝和發布，記者工作職能就必然被削弱。

3.電視新聞部分功能被替代。在傳統媒體環境中，社會大眾要想獲取新聞信息，就必須通過傳統的電視新聞媒體和節目，信息接受較為被動。網絡平臺的多樣化和信息技術的發展，以論壇、微信、QQ、微博等為主的現代化載體的出現，為自媒體的發展提供了幫助，一些專門針對手機用戶制作的短視頻開始被大眾接受。新媒體短視頻的出現可以使播放內容以多元化的形式展現出來，視頻信息傳輸的手段也愈發多樣化，提高了用戶體驗的服務水平。新媒體短視頻制作和發布平臺的進一步完善，使自媒體制作的短視頻也成為現階段新聞信息的主要傳播形式，致使現代人在同短視頻長時間接觸的過程中，逐步忽視了電視新聞傳播和宣傳的功能。

二、電視民生新聞應對新媒體短視頻沖擊的措施

1.強化輿論引導。對比傳統電視媒體和新媒體來講，二者各有長短，電視媒體更加專業、人才更多、有官方的話語權、公信力更強、受眾的認可度更高;新媒體傳播方式更加多樣化、新聞時效性更強、民眾參與度更高。受政治制度大環境影響，電視媒體擁有的采訪權和發布權遠高于新媒體。因此，電視民生新聞應當在保持自身權威性和公信力的基礎上，從新聞報道全面性、真實性、深度、評論的權威性等方面入手，確保自身的優勢可以被最大化地發揮出來。因為民生新聞具有明顯的地域性，同人們日常生活聯系非常密切，此類新聞在傳播時需要保證同群眾之間的親切度，引發群眾的關注共鳴，拉近自己和普通大眾之間的距離，從而讓群眾能夠自發關注電視民生新聞節目。電視民生新聞節目可以借助新媒體短視頻了解社情和人情，借助實事求是的調查研究，確保新聞事件的真相可以被更多普通大眾了解，從而借助短視頻來提升自身的競爭力。

2.建立專業采編隊伍。面對新媒體短視頻帶來的嚴峻挑戰，電視民生新聞應當學會“揚長避短”，從資金和技術兩方面提供充分的支撐，將自己在這兩方面的獨特性優勢充分展現出來。作為電視民生新聞節目的主辦方，應當打造一個專業、優秀的采編隊伍，借助專業化的團隊，保證電視民生新聞節目在資源、構思、文字方面的效果都可以得到明顯的提升。同普通大眾和拍客相比，專業電視人在新聞敏感度、資源整合能力、調查能力方面更強，由于新媒體短視頻的流量更大，所以在建設專業采編隊伍時，節目主辦方可以從采編、策劃、節目質量等方面入手，將節目對于公眾的說服力和權威性充分展現出來，發揮自己在質量和專業度方面的超強競爭力。

3.以融媒體作為發展方向。對新媒體來講，時效性是其最為突出的優勢，即新聞可以隨時隨地地發布和交互傳播，這也是短視頻發展前景廣闊的主要原因。面對新媒體短視頻的眾多優勢，電視民生新聞要想保持自身的核心競爭力，就需要逐步完善自我，主動和新媒體溝通合作，主動培養更多的全媒體記者，研究和發展符合自身特點的融媒體平臺，以此來實現立體化、多層次、多終端的新聞傳播媒體。在建設融媒體新聞的過程中，應當從不同媒介傳播性質出發，再結合自身優勢，構建同其他媒體形式的合作方式，以此來保證新聞報道的完整度、全面性、真實度和深度，促進電視民生新聞的穩定可持續發展。

三、結論

總而言之，新媒體短視頻的出現，對電視新聞帶來了巨大的沖擊，所以，電視民生新聞應當在保證自身特點的基礎上，適應社會發展變化，通過豐富民生新聞報道內容和形式的基礎上，推動新聞媒體朝著融媒體新聞的方向逐步發展，以便能夠滿足受眾的多樣化需求，提高民生新聞的公信力。作為電視民生新聞節目的采編機構，面對新媒體短視頻的沖擊，應當以開發的心態，在創新本身發展形式的基礎上，同短視頻相融合，逐步提高媒體人綜合素養，從而為電視民生新聞提供廣闊的發展空間。

（作者單位：湖北廣播電視臺）

【參考文獻】

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