淺析貴州少數民族文化的傳播

龍麗雙 李蘭松

【摘 要】我國旅游業快速發展，并帶動了電視旅游節目的發展，眾多的電視旅游節目如雨后春筍般出現在電視屏幕上。電視旅游節目的初衷和目的并不是傳播文化，但是旅游業的發展離不開文化因素的加持，也會帶動文化的傳播。本文選取貴州衛視電視旅游節目《我在貴州等你》進行案例分析，通過對2016年-2017年兩季12期節目當中傳播的少數民族文化進行梳理，分析該節目傳播貴州少數民族文化的可行性、傳播的具體方式和內容并探討其對少數民族文化傳播的不足及相關建議。

【關鍵詞】電視旅游節目? ?《我在貴州等你》? ?貴州少數民族文化傳播

一、電視旅游節目《我在貴州等你》概述及傳播貴州少數民族文化的可行性

電視旅游節目《我在貴州等你》雖然并不以傳播貴州少數民族文化為主要目的，但是對于貴州這樣一個少數民族地區的旅游業而言，少數民族文化無疑是其最大的特色，因此在電視旅游節目中對當地少數民族文化進行傳播是有一定的現實可行性的。

1.電視旅游節目《我在貴州等你》概況

《我在貴州等你》是一檔“大型真人秀人文旅游體驗類節目”，每期節目的固定嘉賓兼主持人帶領觀眾走進貴州大山深處，挖掘貴州奇特的自然景觀、美味小吃、人文景觀以及貴州厚重的民族風情。

節目每季共分為6期，首播時間為2016年6月26日。第一季《我在貴州等你》榮獲國家新聞出版廣電總局“2016年度廣播電視創新創優節目”稱號。

第二季《我在貴州等你》于2017年8月10日首播，播出時間從第一季的每周日播出調整到每周四晚播出。兩季節目每期都設定了一個主題。

第一季每期設計一個終極體驗任務，并規劃出一條“不走尋常路”的旅行計劃。

而第二季節目除了嘉賓陣容的全新改變之外，去掉了第一季的終極任務，每期設定路線，從起點一路體驗到終點。

2. 傳播貴州少數民族文化的可行性：節目發展與少數民族文化傳播的共贏

電視旅游節目主要目的是向觀眾推薦當地的人文景觀和風土人情，人文景觀和風土人情自然就成為節目內容與重要元素。從這一角度來看，對文化的傳播顯然不是旅游節目的初衷與目的，我們不能過度放大電視旅游節目在傳播文化方面的作為及責任，但是其發展過程中顯然離不開文化元素的融合與呈現。

貴州是我國少數民族數量較多、種類較豐富的省份，別具一格的傳統民族美食、民俗民風、民族建筑、民族工藝品、民族歌舞、民族服飾等散發著獨特魅力。

在電視旅游節目當中加入少數民族元素，可以讓少數民族文化通過更加自然輕松的方式被人們所認識、喜愛并接受，進而達到傳播少數民族文化的效果。

另一方面，在旅游節目中加入少數民族元素可以增加節目亮點和特色，節目通過少數民族元素吸引觀眾，觀眾也會由此萌發去當地體驗的想法，從而實現旅游節目的目的即發展少數民族地區旅游產業。

這樣的結果，對電視旅游節目的發展和少數民族文化的傳播都是一種共贏，所以借助電視旅游節目進行少數民族文化的傳播是有一定的嘗試意義與可行性的。

二、電視旅游節目《我在貴州等你》中傳播的貴州少數民族文化

貴州特有的少數民族元素，使《我在貴州等你》的節目內容因民族元素的融入而凸顯其自身特色，也將貴州少數民族文化自然而然地進行傳播。

《我在貴州等你》在兩季12期節目當中，共涉及了貴州彝族、苗族、侗族、布依族、水族、瑤族6個少數民族的包括建筑、手工藝、服飾、飲食、語言、歌舞、繪畫、節日、風俗9項內容的少數民族文化。

三、電視旅游節目《我在貴州等你》在傳播貴州少數民族文化時存在的問題及相關思考

1.電視旅游節目《我在貴州等你》在傳播貴州少數民族文化中存在的問題

①嘉賓對貴州少數民族文化了解有限，體驗與介紹不深入影響了貴州少數民族文化傳播的有效性。

節目所邀請的嘉賓，對貴州的少數民族文化不是特別了解，影響關注度。

同時，在介紹貴州民族地區時，相關介紹也不是完整呈現，僅能起到基本旅游指南的作用。這種對民族文化片段化、概念式的介紹、傳播，傳播的效果不深入也不持久。嘉賓在旅行的過程中，除介紹風景景點外，也很注重旅行中個人的感受，節目需要通過嘉賓的體驗傳達更深層次的民族文化精神。

②節目涉及的貴州少數民族文化種類不足，影響了貴州少數民族文化傳播的全面性。

縱觀兩季《我在貴州等你》所傳播的貴州少數民族文化，少數民族語言文字與建筑方面的介紹是最少的，不同民族地區的人們在使用他們的語言唱歌之外再也沒有過多出現。對民族特色建筑物的介紹也只有在第一季第二期與第二季的第五期節目中出現過，而且時間很短。而在少數民族美食的呈現方面，第一季與第二季都介紹過“布依八大碗”，出現了重復。

③節目所運用的傳播貴州少數民族文化的手段不夠豐富缺乏新意。

《我在貴州等你》節目對貴州少數民族文化傳播主要通過“解說詞”和“游戲設置”的方式來完成。但貴州少數民族種類和民族文化多樣，僅僅靠“解說詞”和“游戲設置”融合少數民族元素來展示少數民族文化顯然不夠。節目當中“真人秀”這一要素是節目對自身定位的關鍵詞之一，但是在節目當中“真人秀”這一特色并沒有發揮出應有的價值。沒有利用好這一要素，對“人”即節目嘉賓的選擇方面，還存在一定缺陷，這一點前文也有過相應論述說明。

2.電視旅游節目《我在貴州等你》傳播少數民族文化的建議

①發揮嘉賓主導作用傳播少數民族文化。

在邀請方面邀請相對了解本地文化及貴州文化的人物，以及節目錄制之前，做好詳細的溝通與培訓，這樣在節目中才可以比較全面地將這一地區的文化歷史有目的地展現出來。節目還要注重嘉賓的個性、語言特色，完善和發展各個成員的角色，讓嘉賓性格之間形成反差，使人物更加飽滿，也能進一步起到帶動氣氛、感染觀眾的作用。或者能將觀眾更自然地帶進畫面所呈現的環境當中，和嘉賓一起感受貴州濃郁的民族文化，讓觀眾在輕松的氣氛中加深對貴州少數民族文化的印象，加強傳播貴州少數民族文化的效果。

②增加多元化的民族文化與傳播深度。

少數民族文化是貴州發展旅游業的重要元素，同樣也是《我在貴州等你》節目構成的重中之重。豐富節目內容與節目形式，在每期節目的選擇上，避免重復同一民族的文化。但豐富節目內容不等于面面俱到地呈現所有的少數民族，在每季每期有限的時間中，選擇具有獨特性、唯一性的民族特色地區，充分發揮貴州多種少數民族資源的優勢，將節目內容與少數民族資源進行整合優化，凸顯獨特的貴州民族文化。

在民族文化的深度介紹方面，讓“回歸本真”成為節目的核心，帶給觀眾從“人”的角度去體驗的真實感，縮短節目與觀眾的距離，展示出貴州的自然風景、歷史人文、民風民俗等內容，讓觀眾在知道這個民族文化的同時，能夠更多地了解民族文化，并引起興趣自覺想要去了解和感受貴州的民族文化，從內核上真正地起到傳播貴州少數民族文化的作用。

③增強節目內容設置與傳播手段的多元與新意。

第一，增加流動嘉賓以及“出彩”的路人元素。每一期加入不固定嘉賓，可以補充觀眾對固定嘉賓的審美疲勞，也可以通過對流動嘉賓的篩選，找到合適當期主題的嘉賓，或者對當期節目所呈現民族文化有一定了解的人們熟知或者有特點、有看點的素人。《我在貴州等你》節目請的嘉賓都是對貴州文化不了解的人，所以很多民族文化除了解說詞，就是通過路人介紹。第二季第五期當中，劍河農民畫畫家邰昌麗就引著三個嘉賓一路欣賞劍河美景，了解劍河苗族文化，體驗劍河風俗。但這個素人僅扮演平常導游的角色，身上完全沒有出彩點。其實她同時擁有導游、當地畫家、少數民族這幾個身份，如果能在節目中發揮和展示出自己民族魅力與特色，通過具象立體的“人”來展示民族風情，這一傳播效果比畫面和聲音的呈現更能打動人心、更具代表，讓觀眾記住并影響深刻。

第二，節目主題需突出貴州少數民族元素，增加節目內涵、提升節目品位。《我在貴州等你》每期節目都會有不同的主題，當期節目內容會根據主題而發展。從節目內容看，雖然節目主題民族元素占主要位置，但在節目中“純風景”呈現還是占了相當部分。節目主題中含有民族元素，但是卻沒有將這一最大亮點凸顯出來，顯然得不償失。

電視旅游節目不應只把宣傳當地風景和娛樂放在主要位置，而忽略了節目內容的內涵，《我在貴州等你》應該有意識地把貴州地區少數民族的傳統文化、風俗人情、歷史經典等融入到節目當中，既向觀眾展示貴州的人文景觀，又可以讓人們更多地了解貴州少數民族文化，加深對其印象，達到更好的傳播效果。

（作者單位：貴州民族大學傳媒學院）

【參考文獻】

[1]董鳴. 立意高遠化蝶出[N]. 貴州日報，2016-11-04（012）.

[2]鄒靜.《我在貴州等你第二季》全媒體數據分析[J].新聞窗，2017（06）：P88-P89.