讓世界看見涼都聽到?jīng)龆?br/>——六盤水2018年對外宣傳工作綜述
2019-03-07 03:59:10王超
當(dāng)代貴州 2019年5期
文_王超
2018年，六盤水市外宣戰(zhàn)線充分發(fā)揮對外宣傳服務(wù)發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的作用，開展立體化、多層次、全方位、精準(zhǔn)性的對外宣傳工作，積極構(gòu)建“大外宣”格局，為全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍和外部環(huán)境。
這一年，《人民日報》連續(xù)3天點(diǎn)贊六盤水冬季滑雪系列活動，央視《新聞聯(lián)播》頭條報道盤州市保田小黃姜產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推脫貧攻堅(jiān)，《新聞直播間》連續(xù)7天推出六盤水抗凝凍、保民生報道20余條；
這一年，央視《旅游中華》《航拍中國》《承諾》《中國農(nóng)村改革40年》等重磅節(jié)目在六盤水拍攝；
這一年，紅心獼猴桃、盤縣火腿扶貧廣告登上央視，旅游形象廣告在央視四套、九套免費(fèi)播出，廣告價值近億元；
這一年，《貴州日報》9個頭版頭條、48個頭版點(diǎn)贊六盤水；
…………
這些，是一張2018年六盤水市外宣工作未統(tǒng)計(jì)完全的成績單。
2018年，六盤水市外宣戰(zhàn)線認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省委、市委的決策部署，切實(shí)履行“展形象”的使命，充分發(fā)揮對外宣傳服務(wù)發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的作用，開展立體化、多層次、全方位、精準(zhǔn)性的對外宣傳工作，積極構(gòu)建“大外宣”格局，為全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍和外部環(huán)境。
聚焦城市名片讓涼都形象“風(fēng)行天下”
2018年6月22日，“康養(yǎng)勝地·中國涼都”2018貴州六盤水夏季旅游推介會在廣州召開，40余家媒體云集推介會，廣州450多個小區(qū)、寫字樓遍布六盤水避暑廣告，微信、抖音齊上陣，刷爆朋友圈。
廣州只是重點(diǎn)推介宣傳城市之一，通過全媒體方式，2018年六盤水先后到重慶、廣州、成都、長沙、南寧、昆明、上海等10余個城市開展旅游推介媒體宣傳，對全市的景區(qū)景點(diǎn)、民族文化、美食小吃等進(jìn)行綜合推介。
隨著城市知名度和美譽(yù)度的提升，六盤水旅游持續(xù)火爆。2018年前三季度，全市旅游總收入268.65億元，增幅47.38%；接待游客3310.57萬人（次），增幅42.32%。
這與六盤水將形象宣傳作為對外宣傳的重中之重，著力提升城市內(nèi)生動力和軟實(shí)力分不開。依托涼都消夏文化節(jié)、夏季國際馬拉松、數(shù)博會、妥樂論壇、旅發(fā)大會等一批重要外宣平臺，以“中國涼都”品牌為引領(lǐng)，貫穿對外宣傳工作全程，創(chuàng)新形式，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，采取多“兵種”集合、全媒體聯(lián)動、故事化表達(dá)、立體式傳播等方式開展對外宣傳。
全年在《人民日報》、中央廣播電視總臺、《經(jīng)濟(jì)日報》《光明日報》《農(nóng)民日報》等中央主流媒體推出稿件1200余篇，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等中央網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)稿件1.6萬余條（次）。
“畫廊六枝”“金彩盤州”“生態(tài)水城”“魅力鐘山”等城市形象愈叫愈響，六盤水“19℃的夏天”“南國冰雪城”“三線精神”“三變改革”等城市“代名詞”漸入人心、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。中國涼都·貴州六盤水的城市知名度和美譽(yù)度不斷提升，城市影響力和軟實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。
聚焦頭等大事讓涼都故事“更加精彩”
2018年6月，央視《中國農(nóng)村改革40年》節(jié)目攝制組進(jìn)駐六盤水，經(jīng)過20多天的拍攝，生動再現(xiàn)了盤州市盤關(guān)鎮(zhèn)海壩村、鐘山區(qū)大灣鎮(zhèn)海嘎村等改革先行、敢破善立的典型形象。
同年10月17日，《人民日報》重磅報道《決勝全面小康的“脫貧答卷”——寫在第五個國家扶貧日到來之際》，引用盤州市盤關(guān)鎮(zhèn)賈西村的脫貧經(jīng)驗(yàn)做法；12月18日，慶祝改革開放40周年暨六盤水市建市40周年當(dāng)天，新華社刊發(fā)《40歲“江南煤都”六盤水的“綠”變之路》，登上新華網(wǎng)首頁頭條。
“外宣也是生產(chǎn)力”。全市以助推“脫貧攻堅(jiān)”為主線，將文軍扶貧、典型引領(lǐng)、旅游宣傳、特色營銷、招商引資有機(jī)融合、貫穿全程，充分發(fā)揮了對外宣傳服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)發(fā)展、助推脫貧攻堅(jiān)的作用。
同時，還開展了“大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“脫貧攻堅(jiān)看涼都”“綠色發(fā)展·美麗珠江”等大型主題活動10余次。
爭取央視《航拍中國》《走遍中國》《旅游中華》《承諾》等重磅節(jié)目到六盤水拍攝。
推出了人民的好支書余留芬、全國十佳農(nóng)民陶正學(xué)、第一書記楊波等一批故事鮮活、事跡感人、群眾認(rèn)可的先進(jìn)典型。
積極對接中央電視臺、貴州電視臺，邀請央視廣告部前來實(shí)地考察，將紅心獼猴桃、盤縣火腿、人民小酒等納入免費(fèi)廣告宣傳范圍，撬動數(shù)億元產(chǎn)值的特色產(chǎn)業(yè)。依托央視強(qiáng)大的宣傳資源，水城紅心獼猴桃的優(yōu)質(zhì)品牌形象得以在全國范圍內(nèi)廣泛傳播并取得較好的傳播效果，產(chǎn)品不光賣到全國各地，更出口到俄羅斯、臺灣等國家和地區(qū)，讓世界感知涼都“高山珍品”的獨(dú)特魅力。
聚焦融合宣傳讓涼都聲音“傳遍四?！?/h2>
2018年9月，今貴州APP推出了《海嘎，11位老師與95名孩子的“云上之約”》，這是一篇集優(yōu)美文字、精美圖片、感人視頻為一體的10萬+融媒體產(chǎn)品。
為進(jìn)一步適應(yīng)媒體融合新形勢，六盤水市聚焦融合宣傳，以融媒體、動傳播為理念，強(qiáng)化國際視野、堅(jiān)持國家站位、突出涼都價值，讓涼都的好聲音“傳遍四?！?。
開展了“東盟十國媒體暨‘一帶一路’媒體行”大型采訪活動，來自“一帶一路”沿線30余個國家的80余名國外記者到六盤水進(jìn)行了一周的采訪，發(fā)稿300余條。特別是來自非洲的部分媒體記者對“三變”改革、旅游扶貧等高度關(guān)注，表示將采寫深度報道，學(xué)習(xí)借鑒六盤水的扶貧模式，助力本國脫貧。
2018年1月，今日頭條“六盤水發(fā)布”正式開通，截至12月底共刊發(fā)稿件2000余條，累積用戶1.5萬人；抖音“六盤水發(fā)布”官方號正式上線，不到一周的時間粉絲關(guān)注量達(dá)到2.5萬人，視頻播放量達(dá)300余萬次，點(diǎn)贊9.7萬次。今貴州六盤水頻道、多彩貴州網(wǎng)六盤水頻道相繼建成上線……
六盤水市聚焦融合宣傳，強(qiáng)化國際視野、堅(jiān)持國家站位、突出涼都價值，讓涼都的好聲音“傳遍四海”。圖為“一帶一路”暨東盟十國媒體走進(jìn)涼都六盤水采訪活動啟動現(xiàn)場。（六盤水市委宣傳部供圖）
在平臺建設(shè)上，構(gòu)建了以主題活動、主題采訪、推介宣傳、新聞發(fā)布、媒體矩陣為傳播渠道的立體構(gòu)架。建立起了以央視、新華社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞社等中央主流媒體平臺為引領(lǐng)，貴州日報、貴州廣播電視臺、當(dāng)代貴州、多彩貴州網(wǎng)等媒體為重點(diǎn)，六盤水日報、六盤水廣播電視臺、烏蒙新報等媒體為基礎(chǔ)，六盤水發(fā)布、微涼都、i涼都、中國涼都網(wǎng)為渠道，短視頻、美圖、美文、H5、抖音、微信、微博為平臺的立體對外傳播格局，對外宣傳傳播內(nèi)容更加豐富、傳播平臺不斷健全、傳播形態(tài)逐步融合、傳播效應(yīng)穩(wěn)步提升。
打造了涼都消夏文化節(jié)、夏季國際馬拉松賽、夏冬旅游推介會、全市旅發(fā)大會、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會、妥樂論壇、大數(shù)據(jù)博覽會六盤水主題論壇等一批有活力、有影響、有內(nèi)容的外宣平臺。
組織策劃了全國“兩會”六盤水主題發(fā)布、妥樂論壇、六盤水涼都消夏文化節(jié)、六盤水第二屆運(yùn)動會等60余場新聞發(fā)布會，30余家市直部門負(fù)責(zé)人走上新聞發(fā)布席。主要市直部門新聞發(fā)言人設(shè)置率達(dá)100%，部門發(fā)布工作正朝自主化、常態(tài)化、規(guī)范化穩(wěn)步邁進(jìn)。
新年新征程，六盤水外宣戰(zhàn)線將自覺承擔(dān)起“展形象”的使命任務(wù)，為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝同步小康，開創(chuàng)百姓富生態(tài)美多彩涼都新未來作出更大貢獻(xiàn)。
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