大眾傳媒科技傳播能力評價體系的構(gòu)建

文/原小影

引言

大眾傳媒作為一種媒介，包括電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等，對各行各業(yè)的發(fā)展和趨勢有著非常密切的關(guān)注[1]。在這一領(lǐng)域，大眾媒體仍然是連接外部世界和科學(xué)界的重要橋梁，人們可以通過大眾傳播媒介及時了解科學(xué)技術(shù)的發(fā)展[2]。同時，大眾傳播媒介將在世界各地傳播良好的科學(xué)態(tài)度、科學(xué)精神和科學(xué)素養(yǎng)，對促進人們的行為和社會發(fā)展具有十分重要的作用[3]。

1.大眾傳媒科技傳播能力的發(fā)展

科學(xué)技術(shù)傳播的歷史和科學(xué)技術(shù)的歷史都很長，但是和科學(xué)技術(shù)相比，科學(xué)技術(shù)傳播的起點和發(fā)展都晚于科學(xué)技術(shù)，但是在早期的研究中，一些文獻出現(xiàn)了科技傳播的內(nèi)容[4]。在今天的發(fā)展中，科技傳播的發(fā)展和現(xiàn)狀一直是社會各界共同關(guān)注的問題[5]。

大眾傳媒在社會中的作用是不可或缺的。“媒體”一詞已擴大到“大眾媒體”。因此，大眾傳媒也可以稱為大眾媒體[6]。它是為了擴大傳播渠道，如報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，也為了加速傳播速度。它還打算擴大傳播信息的領(lǐng)域，例如在以前的社會中，當(dāng)傳播信息時，由于邊遠地區(qū)與外部世界的接觸較少，在傳播過程中會抑制一些信息[7]。

目前，大眾媒體科技傳播研究的很大一部分集中在科學(xué)研究分析中遇到的問題上[8]。根據(jù)現(xiàn)狀，探討了問題的成因并提出了解決辦法。對于科技傳播的內(nèi)容，大眾傳播媒介主要是指一些從事相關(guān)科技的個人和機構(gòu)。這些信息提供者主要包括大學(xué)的科學(xué)技術(shù)研究協(xié)會、社會人士的科學(xué)研究事業(yè)、國家有關(guān)科研機構(gòu)、科學(xué)教授等。

2.構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系

2.1 構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系的意義

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國當(dāng)前科技傳播渠道主要來源是電視，其他還有收音機、電腦、紙媒等。其所在的比例具體如下表所示:

表1 我國當(dāng)前科技傳播渠道及所在比例

通過上表可以看出，我國科技傳播渠道雖然多，但是比例差距巨大，部分傳播渠道沒有得到充分的利用。與此同時，在我國大眾媒體的科技傳播過程中，就整體而言，還存在一些問題，具體包括:沒有專業(yè)的科技介紹設(shè)備、對于科技知識的掌握相關(guān)人員的能力不夠、紙媒中科技內(nèi)容排版不多、一般的科技傳播崗位不固定，人員流動大、在節(jié)目的交接過程中受限于資金，交接粗糙等。

這些問題的產(chǎn)生，一方面是受限于資金的支持，另一方面也是由于當(dāng)前大眾對于科技傳播的意識不足、關(guān)注不夠。以大眾傳媒公司來說，只注意眼前的利益，沒有一個很好的長遠發(fā)展預(yù)估，對于科技類傳播的前景不看好，導(dǎo)致分配的資源不足、工作人員人心浮動，自然沒有辦法做好科技傳播工作。而“大眾傳媒科技傳播能力評價體系”正是基于這種情況產(chǎn)生的。無論是為了更好地發(fā)展科技傳播，還是加強對大眾傳媒的管制，都需要一個科學(xué)的、統(tǒng)一的評價標(biāo)準(zhǔn)，從而為管理層決策提供數(shù)據(jù)支持。

2.2 構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系的指標(biāo)

科學(xué)、準(zhǔn)確地構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系，需要考慮媒體科技傳播能力的影響因素，并通過這些影響因素，提取足夠的一級指標(biāo)和二級指標(biāo)。對這些影響因素的歸納，需要依照媒體對科學(xué)傳播的相關(guān)工作、一級傳播的力度方法，還有媒體自身的因素綜合考量，主要有以下七個方面:

⑴設(shè)施資源是指科學(xué)傳播過程中的可靠輔助資源。科學(xué)傳播的設(shè)施和資源主要是承擔(dān)科學(xué)傳播責(zé)任的大眾傳播媒介，如報紙?zhí)峁┑目茖W(xué)傳播專刊、科普節(jié)目、廣播電臺設(shè)置的頻率設(shè)置等。電視臺設(shè)置與科學(xué)和廣播時段有關(guān)的節(jié)目、開展科技傳播相關(guān)活動的場所，以及參與傳播活動的媒體人員。

⑵內(nèi)容來源是指專門研究和探索科學(xué)技術(shù)信息并有權(quán)發(fā)布與科學(xué)相關(guān)信息的機構(gòu)和單位，如科學(xué)博物館、大學(xué)、科研機構(gòu)等。它們負責(zé)向大眾媒體提供科學(xué)的傳播信息，是科技信息的重要來源。它們的規(guī)模和發(fā)展水平對媒體傳播科學(xué)和技術(shù)的能力有重大影響。

⑶政策扶持是指國家和政府為促進科學(xué)技術(shù)傳播而頒布的相關(guān)政策法規(guī)。科學(xué)技術(shù)政策控制著科學(xué)技術(shù)活動的規(guī)模、速度和方向，必要的經(jīng)濟和法律保障也是科學(xué)技術(shù)順利發(fā)展的重要因素。政策支持中最重要的體現(xiàn)是對大眾傳播科技的投入，這是衡量社會科技事業(yè)規(guī)模和發(fā)展的重要指標(biāo)。

⑷受眾的素質(zhì)，作為科技傳播信息的接受者，受眾的教育水平，大眾傳播的使用頻率和信任程度也影響到科技傳播的質(zhì)量。

⑸通信環(huán)境是指科技傳播媒介和科技傳播活動所依據(jù)的各種條件的總和。它是指大眾傳播媒介是否創(chuàng)造了良好的氣氛和環(huán)境，有利于實現(xiàn)科技傳播的預(yù)期結(jié)果。

⑹傳播效應(yīng)是指特定的傳播信息對受眾的影響，反映大眾傳播技術(shù)傳播指標(biāo)的質(zhì)量，包括科技新聞、科技欄目的被接收程度，科技活動及相關(guān)產(chǎn)品是否為觀眾所了解及接受的狀況。

⑺成果轉(zhuǎn)化是指大眾傳媒對科技成果推廣的速度和效率。它也是大眾媒體在促進專利申請、轉(zhuǎn)讓和向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變方面的作用。

通過對上述七個方面影響因素的歸納總結(jié)，就可以提煉出大眾傳媒科技傳播能力評價體系指標(biāo)，具體內(nèi)容如下表2所示。

可以說，正是上表中的幾個一級指標(biāo)在對大眾傳媒傳播科技的水平產(chǎn)生著影響，并且在實踐中，這幾個一級指標(biāo)不可分化，互相影響，共同成為了大眾傳媒科技傳播的重要影響因素。這幾個一級指標(biāo)達標(biāo)，則提升大眾傳媒科技傳播的水平；這幾個一級指標(biāo)不達標(biāo)，則制約大眾傳媒科技傳播的水平。因此，通過上表中二級指標(biāo)的評級，可以正確認識當(dāng)前大眾傳媒科技傳播一級指標(biāo)的現(xiàn)狀，進而采取或改善或保持的具體措施。

表2 大眾傳媒科技傳播能力評價體系指標(biāo)

3.大眾傳媒科技傳播能力評價體系的具體作用及措施

3.1 提升科技類欄目的收視

構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系首先需要從資源支持、內(nèi)容優(yōu)化以及整體結(jié)構(gòu)方面進行評價體系的構(gòu)建，這也是構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系的前提。這一部分的正確評價，能夠幫助大眾媒體了解當(dāng)前受眾的喜好，從而直觀地看到當(dāng)前科技類欄目的不足，進而進行改進，對于提高大眾媒體傳播科技能力有重要作用。

具體而言，在應(yīng)用大眾傳媒傳播科學(xué)技術(shù)及其信息的時候，為了能夠進行范圍更加廣泛的傳播，有必要對其資源支持進行評價。例如，在科技類節(jié)目的設(shè)置過程中，無論是電臺還是電視臺，都必須提供一定的欄目檔期，而在一些紙媒當(dāng)中，對于科技類專欄需要提供專欄專版，或者提供盡量明顯的版面位置。對于內(nèi)容的優(yōu)化，需要統(tǒng)計了解到當(dāng)前觀眾對于科技類欄目的收看率并了解談?wù)摕岫龋瑥亩鴦?chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、豐富節(jié)目形式，最終提升科技類欄目的收視率。

3.2 提升傳播質(zhì)量和效果

對傳播質(zhì)量和效果進行評價是構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系的重要組成部分，這也是構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系的關(guān)鍵。這一部分的評價內(nèi)容可以從側(cè)面凸顯大眾媒體在科技傳播上的能力，是正確評價大眾媒體從業(yè)人員專業(yè)學(xué)識及實際操作的重要指標(biāo)，對于整合媒體欄目、提高受眾占比，有著重要的作用。

具體而言，對傳播質(zhì)量和效果進行評價的同時要建立相關(guān)研究小組，在欄目播出之前、播出之際以及播出之后隨時跟蹤，全方位了解欄目的每一個環(huán)節(jié)，整合期間的咨詢內(nèi)容、信息傳播范圍、欄目受眾的反饋和評價等，從而通過大眾傳媒機構(gòu)提供優(yōu)秀的科技成果。

3.3 提升業(yè)界人員的專業(yè)水平

提升業(yè)界人員的專業(yè)水平是構(gòu)建大眾傳媒科技傳播能力評價體系的核心，也是最終目的之一。對業(yè)界人員的專業(yè)水平，主要是對大眾媒體從業(yè)人員的科技知識掌握情況以及受眾群體的科技素養(yǎng)指標(biāo)的了解和評價，是提升科技傳播最主要的依據(jù)，對于科技傳播的真實以及科技傳播結(jié)果及時的轉(zhuǎn)化，有著重要的作用。

具體而言，要求通過大眾傳媒科技傳播能力評價體系實現(xiàn)緊密聯(lián)系每一個環(huán)節(jié)的工作。在科技傳播過程中，避免出現(xiàn)盲目追隨科技內(nèi)容的趨勢和內(nèi)容不準(zhǔn)確的情況，確保每份報告的內(nèi)容為零誤差。根據(jù)全社會的反饋意見，每個環(huán)節(jié)的員工履行職責(zé)，積極促進科學(xué)技術(shù)的傳播。

結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前社會中，對于科技及其信息的傳播最主要的手段之一就是“大眾傳媒”，但是在“大眾傳媒”進行科技傳播的過程中，受到種種因素的影響，存在一些問題，正是這些問題影響了大眾傳媒的受眾對于科技及其信息的傳播接受度。有鑒于此，要改善這一現(xiàn)狀，除了全面促進大眾傳媒行業(yè)的發(fā)展之外，通過評價機制找準(zhǔn)問題所在，對于提升大眾傳媒的受眾對科技及其信息的傳播接受度以及確保大眾傳媒行業(yè)的健康發(fā)展，是非常有用的。可以說，一個完善的評價體系能夠有效地減少大眾傳媒科技傳播過程中的失誤，加強對大眾媒體科技傳播內(nèi)容控制的管理力度，有重大的現(xiàn)實意義。