媒體融合背景下電視廣告經營創新策略

王媛

摘? ?要：信息技術的發展，媒體形式變得豐富多樣，不同媒體有著各自的優勢，媒體之間開始互相融合，提升競爭優勢。媒體融合給電視廣告帶來很大的沖擊，在此背景之下，為了要想提升電視廣告的收益，必須優化和創新電視廣告的經營策略，才能跟上時代發展的步伐。因此筆者就以此為背景，來對媒體融合背景下，電視廣告經營的創新展開研究。

關鍵詞：媒介融合? 電視廣告? 經營策略? 創新

中圖分類號：F713.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）10（c）-0233-02

新媒體的出現，給人們帶來非常深刻的影響，改變著受眾的喜好。傳統的電視媒體在新媒體的發展之下，受到很大沖擊，媒體受眾群體被分流出去，廣告收益也不斷下降。因此，為了提升電視媒體的廣告收益，必須提升電視廣告的經營水平，結合時代的發展，不斷進行經營策略的創新。

1? 媒介融合背景下的電視廣告

1.1 媒介融合給電視廣告帶來的挑戰

媒介融合給電視廣告帶來一定的挑戰：首先，廣告媒體開始融合。廣告媒體以往都是單打獨斗，媒體之間缺少聯系。媒介融合也推動了廣告媒體融合，尤其數字技術的發展，不同媒介之間可以實現便捷的格式轉換。例如，電視媒體播放的廣告，也可以在其他媒體上播放。其次，廣告對象出現小眾化的趨勢。廣告投放很難保證做到精準化的投放，以往電視廣告通過電視播放商品信息，讓人們認識到商品。市場經濟的發展，產品同質化的情況越來越多，廣告投放也不再是泛化的目標，而是針對細致化的目標群體。媒介融合趨勢之下，廣告投放更有針對性的媒介形式，保證廣告效果。最后，廣告策劃愈發重要。創意是廣告的核心，良好的創新，可以提升廣告的效益。媒介融合時代的到來，數字技術的應用，廣告更加注重策劃，策劃也成為營銷的重要手段，傳統的電視廣告亟需進行廣告策劃創新。

1.2 媒介融合給電視廣告帶來的優勢

首先，提升了傳播速度，拓展了傳播途徑。媒介融合大幅度提升電視廣告的傳播速度以及受眾群體。電視媒體有著信息無法保存和回看的弊端，借助網絡媒體的及時性和共享性，可以實現信息的回放，彌補了傳統電視媒體的不足。其次，廣告的交互性得到提升。媒介融合加強了廣告制作者和受眾的互動交流，可以優化廣告，進一步提升廣告媒體的魅力。傳統電視媒體，受眾接受廣告內容十分被動，即便受眾對于廣告有著科學性建議，也無法進行有效傳達。媒體融合，借助網絡媒體的開放性、實時性、交互性，實時地收集受眾反饋的信息，同受眾溝通，收集受眾需求。

2? 媒介融合背景下電視廣告經營創新策略

媒介融合導致電視媒體受眾被分流出去，影響力電視媒體的廣告收益，廣告投資商在選擇電視媒體時，必然會更加地謹慎。從電視廣告的受眾群體來看，廣播群體過于泛化，缺少廣告經營策略，這些成為影響電視廣告收益，限制電視廣告發展的因素。因此，結合自己的工作經驗，筆者認為可以從以下幾方面進行電視廣告經營策略的創新。

2.1 加強自主創新，體現時代特色

媒體之間互相融合，根據不同媒體的特點和優勢，進行廣告經營方面的創新，打造具有時代感的優質廣告。電視廣告學習其他媒體的優點，加強自主創新，讓電視廣告更具有宣傳意義。由于電視媒體承載著傳播社會價值觀的作用，電視廣告必須積極創新，無論是形式，還是內容方面，同時拒絕那些虛假、低俗的廣告，讓電視廣告有豐富的內涵。例如，五糧液的電視廣告，《愛到春潮滾滾來》創新地采用武俠風格的廣告形式，既給受眾視覺方面的享受，又展現出五糧液的優良品質，取得不錯的廣告效果。

2.2 加強廣告形式創新

通常而言，廣告形式包括電視廣告、欄目冠名、贊助、標板、貼片廣告、電視信息片等，這些以電視媒體為基礎的廣告形式，比較陳舊。融媒體環境下，為了適應媒體融合的趨勢，電視廣告需要注重廣告形式的創新，做到推陳出新，既要滿足企業進行產品宣傳的要求，又要給受眾帶來良好的審美體驗。熱播電視劇中經常插入一些電視廣告片，通過詼諧搞笑的方式，播出廣告內容，顯得更加新穎。這種廣告往往是根據劇情進行設定，設計人員要有著良好的軟文技巧，將演員表演和產品進行融合，讓產品更容易被接受。廣告冠名的方式，需要控制好時長，避免影響受眾體驗。例如，《奔跑吧兄弟》便是采用冠名的方式，安慕希冠名，廣告方面不僅有綜藝節目中固定的廣告時間，還在節目之中，增加安慕希的曝光量，將安慕希產品作為兄弟成員的道具和飲品，提升產品的曝光度。“美麗說”在第三季拿下《奔跑吧兄弟》第三季的總冠名，雖然沒有進行實體產品的展示，亦或者是進行廣告方面的植入，而是創新了宣傳形式，一方面提升“美麗說”商標的出鏡率，另一方面利用藝人宣傳和微信搖一搖等功能，將商品的宣傳效果發揮到極致。

2.3 客戶至上，提升服務意識

不管是傳統意義上的電視廣播媒體，還是新興的媒體形式，在進行廣告經營時，都需要做到客戶至上，圍繞客戶的需求和關注點，設計廣告內容，讓廣告更具有吸引力，才能提升廣告產品的知名度，達到既定的宣傳效果。因此，電視媒體需要結合用戶需求，充分利用廣告資源和廣告投放機會，采取有效地經營策略，完成既定的廣告宣傳目標。電視媒體人還需要時刻為顧客為中心，提升服務意識，廣告設計做到滿足顧客需求，做到人性化，及時為客戶提供廣告相關信息，包括廣告的投放時間、受眾對于廣告的反饋等內容，只有時刻考慮顧客利益，才能贏得顧客的信任，建立起顧客和媒體的長期合作模式。

2.4 打造品牌影響力

商品一旦建立起品牌效應，便可以取得巨大的收益。可以說品牌就是商品的說明書，也是商品的廣告，提升商品品牌的知名度，也是進行廣告宣傳的有效策略。電視媒體進行廣告經營時，注重建設產品的品牌，尤其是媒體融合的背景下，電視媒體的受眾范圍變得更廣泛，需要從廣泛的受眾群體角度去思考，利用網絡的共享性和開放性，創新電視廣告的設計以及管理，注重打造電視品牌。此外，做為電視媒體在媒體融合的趨勢之下，需要保持清醒，做好廣告產品的定位，選擇與產品相符合的廣告內容，嚴把廣告的質量關;品牌宣傳時，注重品牌的內涵。例如，宣傳五糧液時，從酒文化的角度宣傳，讓五糧液品牌更有文化氛圍，品牌的影響力也得到極大地提升。

3? 結語

綜上所述，媒介融合背景下，給我國電視廣告的發展帶來了極大的挑戰，其廣告對象越來越小眾化、廣告策劃也越來越核心化。同時也給電視廣告帶來一定的機遇，傳播的速度以及途徑變得多樣化，提升廣告宣傳的影響力。為了滿足媒介融合背景下，廣告發展的需要，電視廣告需要創新其策略，如從價值方面創新，從策劃方面進行創新，從品牌戰略進行創新，還需要從服務方面進行創新，以此來提高電視廣告的關注度，提高電視廣告的收益，促進電視廣告的發展。

參考文獻

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