我們為什么愛“搶紅包”

李穎

一家人圍坐一起，盯著屏幕搶紅包，這種情景好像已是這幾年國人的常態。有人說自己掉地上五毛錢可能都不會彎腰去撿，但為了幾分幾毛的紅包，卻一刻不眨眼盯著屏幕不停地點來點去。為什么會這樣呢？專家說，這是因為我們心里開設了不同的心理賬戶。

美國芝加哥大學的一位教授提出了“心理賬戶”這個經濟心理學概念。它的意思是說，每個人的腦子里其實都有很多個心理賬戶，我們會把不同的收入和支出放到不同的賬戶里。在經濟賬戶里，每一塊錢都是可以相互替代的，一塊錢就是一塊錢，不管它是你辛辛苦苦掙來的，還是撿來的，都是讓你的總財富增加了一塊錢。但不同心理賬戶之間的一塊錢，卻是不可替代的，也就是說，你辛辛苦苦掙來的錢，它的價值要遠大于路邊上撿來的錢。這就能解釋，為什么當我們獲得一筆意外之財的時候，我們更愿意把它花在享受上;而按月發的工資我們就從來不亂花，而是謹小慎微、量入為出地開銷。

那么熱衷于搶幾毛幾分的紅包，也是因為我們設了一個專門用來搶紅包的心理賬戶。另外，紅包金額的不確定性如同賭博一樣讓人有了期待，拆紅包使心理得到了滿足。