縣級電視臺如何提高“三農”節目的貼近性和鮮活性

鄭曉溪

摘 要 近年來，隨著互聯網在鄉村的發展和普及，新媒體在“三農”信息傳播中的作用日益凸顯，給傳統涉農節目帶來了全新的挑戰。當前，看電視是當代農民獲取市場致富信息、農業科技知識和惠農政策的主要方式，而“三農”類節目具有聲畫合一，視聽同步等優點，深受廣大農村觀眾的喜愛。節目是電視的主體，也是電視的生命，而能否辦好自辦節目更是決定一個電視臺興衰成敗的關鍵。在新媒體時代，如何增強“三農”類節目的關注度和收視率值得從業者思考和探索。作為最基層的縣級電視臺如何應對新形勢、新媒體時代，讓“三農”節目在眾多節目中脫穎而出，吸引受眾，筆者認為，提高“三農”類節目的貼近性和鮮活性，打造特色品牌，以質取勝至關重要。

關鍵詞 “三農”；電視節目策劃；采編著；貼近性；鮮活性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0048-02

2018年伊始，新華社發布了新世紀以來的第15份中央一號文件，題為《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，在黨的十九大報告中，習近平總書記明確提出了“三農”工作的發展方向，要實施鄉村振興戰略！為全面指導“三農”工作、營造良好的輿論環境提出了目標，也為“三農”類電視節目指明了全新方向。

近年來，隨著黨中央和全社會對“三農”關注度的不斷提高，豐富多彩、形式多樣的“三農”欄目活躍熒屏，助推了農業、農村的改革和發展。時代在進步，三農在發展，如今早已不是傳統農耕時代了，沐浴著改革開放40年的春風，”三農”發展要轉變思路，而“三農”節目的策劃與采編更應審時度勢，開拓創新。作為一名縣級電視臺的基層工作者，做好“三農”節目的宣傳工作責無旁貸，義不容辭。

2009年，清原縣廣播電視臺創辦了“三農”類專題節目《壟畝天地》，欄目的全體編導和記者深入農村基層，把握農業節目傳播的特點和優勢，及時探究受眾喜好，不斷創新節目理念，通過普及新科技，傳遞惠農新政，滿足百姓的收視需求。自開播以來，以豐富多彩的內容、觀眾喜聞樂見的形式，展示新農村、新農民，新生活，新風貌，成為電視臺的品牌欄目，是廣大農民朋友的良師益友，深受農民朋友的歡迎，得到了社會各界的廣泛贊譽。作為《壟畝天地》的一名編導、記者，下面從節目采編實際出發，就如何提高“三農”節目的貼近性和鮮活性進行分析和探討。？

1 提高“三農”節目的貼近性

縣級電視臺處于媒體最基層，更接近農業、農村、農民，是報道“三農”問題的重要媒體。做好“三農”問題的宣傳報道，對于縣級電視臺來說，具有更為重要的意義和價值。“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，是黨中央對新時期新聞宣傳工作提出的要求，遵循“三貼近”原則是辦好電視節目，做好宣傳工作必須遵循的重要？原則。

1.1 在節目題材上堅持“三貼近”原則

中國農業電影電視中心黨委書記、主任傅玉祥認為，“廣大農民的需要和需求、愿望和盼望，就是我們的方向和定位，就是我們的意志和行動，因為農業節目是億萬農民的舞臺”。

好的節目選題是宣傳成功的一半。本欄目采寫的《秸桿青貯？變廢為寶》《小山揸的華麗“變身”》《百合花兒開？幸福生活來》《小蘑菇闖出大市場》《小沼氣池為農家增添大福“氣”》《俺種的水果是“明星”》等都是廣大農民群眾迫切需要了解和關注的致富信息、市場需求。因此，題材的選擇應“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”。亟農民群眾之所想，亟農民群眾之所急立足農村實際，扎根農村熱土，汲取鮮活題材，才能更好地為農民受眾？服務。

1.2 在采訪作風上堅持“三貼近”原則

親和力是電視節目融入受眾的關鍵。關注受眾、用戶的需求尤為重要。讓受眾想要看、愿意看，產生親切感，是農業節目創辦成功的關鍵所在。堅持“三貼近”原則，外景記者或主持人親臨采訪現場，與采訪對象面對面交流。利用電視的獨特優勢，拉近與受眾的距離，使節目更具親切感和可視性。無論是農家炕上，還是田間地頭，以“農村”為背景，以“田間”為節目現場，拍攝效果更加自然，鏡頭可信度更高。

2011年中國記者節來臨之際，《壟畝天地》專門采制了一期“記者節特別企劃”——《記者節，我們在基層》，其中筆者在采寫《感受勞作的艱辛，分享豐收的喜悅》過程中，親身到英額門鎮椽子溝村中藥材采收基地，采用現場主持，現場采訪，采用與采訪對象互動交流，共同勞作的方式，文風樸實、清新，增強了節目的鮮活性和親和力，體現出更多的情感和溫度。節目播出后，反響強烈，備受贊揚，好評如潮。

2 提高“三農”節目的鮮活性

2.1 創新寫作手法

“三農”節目想要吸引受眾的眼球，必須提高鮮活性。“為看而寫，為聽而寫，寫群眾想說的話，寫群眾能聽懂的話，”這一點對“三農”電視節目尤為重要。“三農”節目的電視語言盡量口語化和通俗化，要讓廣大農民朋友易于接受。筆者曾采寫的《“80后”夫妻養鵝記》《巴馬香豬為啥“貴”》等專題稿件，大膽嘗試，獨出心裁，獨具匠心，在寫作手法上采用第一人稱的擬人手法，運用大白鵝、巴馬香豬親自向觀眾介紹自我的方式，采用模擬大白鵝、巴馬香豬的播音口吻，極大地增強了節目的生動性、趣味性、鮮活性，節目一經播出，深受廣大觀眾的喜愛，獲得了很好的收？視率。

2.2 提升制作技法

要想辦好“三農”節目，提高節目收視率，必須在節目編排、包裝和節目質量上狠下功夫，可以運用相聲、動漫、直播、現場互動參與等百性喜聞樂見的節目制作形式，來拉近受眾與媒體的距離。后期制作方面，做到求新求變，力求常變常新，不斷加強節目包裝。

首先，創新形式，采用以聲奪人的表現形式來提高節目的鮮活性。筆者曾采寫過《鄉村小劇團，唱響新生活》《山村奏響文明曲》的專題，運用節目現場同期聲開場，解說與現場節目兼顧，現場感極強，運用口語化播音，極具親和力，備受廣大觀眾的青睞。

其次，在音樂的選擇上采用具有濃厚鄉土人情風格的音樂作為配樂，使節目整體風格輕松自然。筆者在采寫《“80后”夫妻養鵝記》《巴馬香豬為啥“貴”》等特色養殖產業專題稿件時，運用幾種特效音樂的渲染和《豬之歌》和《大白鵝》等通俗歌曲的交替使用，大大提升了節目的鮮活性和趣？味性。

最后，可以請各行業相關專家深入農村基層，與記者和農民面對面交流。筆者曾采寫過《農機培訓課堂走進農家院》《專家現場講解春季食用菌生產管理技術》《農發局邀請市農業專家為果農“充電”》等專題稿件，將一些難懂的惠農政策和科技知識進行現場答疑解惑，使節目具體化，生動化、通俗化，同時增強了的權威感和可？信度。

3 結論

中國要強，農業必須強；中國要富，農業必須富。在全面實施鄉村振興戰略的今天，作為“三農”欄目的編導、記者，肩負著新農業政策傳播者的使命，更是新時代農業、農村發展和變革的記錄者和見證者。我們應聚焦鄉村振興、扶貧攻堅、農產品質量安全等“三農”領域重大主題、主線宣傳報道，凸顯特色，不斷鞏固和提高節目的影？響力。

相信在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，縣級電視臺的“三農”專題節目全體采編人員將不忘初心、不負使命，砥礪前行，深入農村、扎根鄉土，以農民的情感、農村的情結、農業的情愫為出發點和落腳點，與“三農”同呼吸、共命運，努力成為知政策、懂農業、愛農民的專業采編創作隊伍。在媒體融合時代中，相信“三農”節目電視工作者只要審時度勢，開拓創新，勇于挑戰，奮發有為，采編創作出具有濃郁鄉土氣息和文化品位的特色精品節目，取得競爭優勢，一定能在激烈競爭中立于不敗？之地。

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