淺談新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設策略

杜潔瑩

摘 要 當前，新媒體和自媒體的崛起和快速發展，都促使媒介發生了翻天覆地的變化，在這個背景下，地方電視臺需要立足于實際，不斷進行變革，和時代的發展需要相結合，順應行業發展，并且不斷促進融媒體建設，從而有效整合傳統媒體、新媒體以及融媒體，這樣才能走整體的融合發展道路。

關鍵詞 新媒體；傳播生態；地方電視臺；融媒體建設

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0068-02

在很長的一段時間中，地方電視新聞都有著重要的作用，并且作為本土新聞重要組成，占據市場很大的份額。隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體快速崛起，促使新聞市場被割裂開來，改變了過去的壟斷性。在地方中，電視新聞的優勢正在逐漸下降，備受新媒體的打擊。在這樣的狀態下，其生存空間逐漸變窄，地方電視新聞更需要堅持自己，不斷整合自己的優勢，并且塑造新媒體，形成地方的新聞資源中心，不斷提高自身的節目質量，并不斷進行變革。

1 新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設的重要意義

1.1 為本土受眾創建歸屬感

對于地方電視臺來說，他們常常有著自己的獨特優勢，并且能夠給本地的電視觀眾帶來需要的服務，能夠及時獲得在區域內部的相關新聞，并且在欄目定位上也更加的本土化。在不同城市和地區的發展中，都有著不同的文化，審美情趣也各不相同，地方電視臺在口語表達上和當地的文化認同有效結合，給觀眾歸屬感。例如在齊魯電視臺中舉辦的方言民生節目《拉呱》，就是根據本土方言，按照地方的特色，來獲得觀眾的喜愛。根據馬斯洛理論可以知道，歸屬和愛這兩個概念是上層需要的人群，人只有得到了基本的物質和生理條件，才能夠不斷追求上層需要。當前的新媒介不斷發展，電視雖然不是人們獲得信息的唯一方式，但是在每個家庭中，電視都是客廳中的主要媒介，因此在傳播信息的過程中，依然有著重要的輿論導向作用，并且更加容易將信息融合在家庭中。

1.2 提高服務地方政府與群眾的效能

對于地方電視臺來說，主要扮演著地方政府喉舌的角色，能夠把一些重要的政策和法規以及通知等告知群眾，特別是會議新聞，能夠利用電視進行傳播和報道，將信息傳遞到電視終端之后帶給群眾。另外，觀眾能夠利用一些新聞熱線或者新媒體等方式進行在線互動，參加到新聞互動中去，并且在電視新聞中，能夠發表自己想法和意見。地方電視臺在實際中起到的是政府和群眾溝通橋梁的作用。民生無小事，地方電視臺也有很多和國計大事相關的報道。在電視新聞中，他們的作用不僅僅是傳聲筒，而且是群眾的一員，起到為百姓發聲的作用。地方電視臺發展必須要立足于“三貼近”，有個精準的定位，并且堅持地緣優勢，將新聞價值和百姓統一起來，這樣才能將老百姓的生活滲透到新聞題材中，從而不斷提高品牌的效果，獲得百姓的？信任。

2 當前地方電視臺融媒體建設存在的問題

2.1 未充分考量新媒體傳播生態，多級電視臺重復建設

在地方廣播電視臺中，它是在我國“四級辦臺”的背景下產生的，作為傳媒產物，它和市場經濟關聯很少，例如，在廣東省東莞市，尤其是地市級的電視臺中，以及在鎮街廣電站，他們能夠擔負的事業屬性顯著比他們承擔的市場屬性要大，在其不斷轉向多級辦臺的過程中，都會造成其事業結構失去平衡。在地市級電視臺中，以及鎮街廣電站中，資源豐富并且覆蓋范圍很廣，但是在資源分布上嚴重不平衡。在這個背景下，優勢資源開始積聚，逐漸轉向省級的一些主流媒體，導致在地市級的電視臺中嚴重缺乏廣電站資源，加之在廣告投放和內容生產上，都缺乏監管，從而致使侵權產生。隨著民生新聞的快速發展，在一些省級的頻道以及地市電視中，都主要進行相關的民生新聞的播放，以此壟斷收視率，并獲得品牌知名度，并且在購買電視劇上能夠得到明顯的？收益。

2.2 新媒體發展快速，地方電視臺對新媒體技術應用不足

在實際中，除了央視以及一些主流的省級媒體之外，網絡新聞也迅速發展，并且成了人們獲取資源的主要途徑。但是，很多的受眾并沒有快速進行轉換，他們仍然對電視新聞有著很強的依賴性，只是將一些零碎時間給新興媒體，但是，這種情況下，傳統的電視并沒有收到很大的影響，而是逐漸在改變受眾的養成多年的習慣。根據CSM媒介調查可知，在電視觀眾的收視研究中，2016年全年中，我國每人每天收看電視的時長是152分鐘，和上一年比起來，下降4分鐘。但是，從年度情況來看，對于省級上星和地面頻道而言，其收視份額確實出現了下滑，這主要是因為傳統電視臺未與時俱進，充分融匯新媒體技術來提高收視率。

3 新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設策略

3.1 建立地方電視臺新聞網

受到很多因素的限制，在我國當前的地方電視臺中，都處于各自為戰的角色，在新聞報道上，投入很大但是產出很低，這就造成了嚴重的浪費。特別是在一些重要的新聞事件中，因為時間和距離等因素造成了時效性差的問題。將廣東東莞作為例子，如果能夠實現不同電視臺的整合，例如省級廣播電視臺和報紙媒體等，將這些資源都充分結合起來，形成地方新聞網，從而整合的交換當地的新聞資源，這樣便能夠快速提高新聞的時效性，減少資本的？投入。

3.2 全面升級“兩微一端”

“兩微一端”指的是微信和微博以及客戶端，這也是當前電視新聞發展的流行模式。4G技術的不斷普及和發展，以及5G技術的開發，都使得網絡新聞直播突破了過去的局限，更加符合移動場景的習慣，滿足了人們的碎片化消費。在地方臺中，資源建設需要的不只是資源投入，更是需要理念先入，首先培養融媒體的新聞理念，滿足條件之后，可以利用主流媒體，發展新媒體端。？對“兩微一端”的升級，可以將各種新聞進行整合，如圖、文和音頻以及視頻等，將之前的新聞欄目內容切碎，并且利用短視頻的方式，傳到“兩微一端”上，這樣能夠方便受眾之間的分享，也可以充分進行互動交流。如果條件允許，也可以對“中央廚房”進行探索，這種新型的融媒體是全媒體采編平臺，不管是記者還是編輯，都可利用這個平臺，實現新聞素材的有效共享和加工，從而形成圖文和H5頁面，將不同的數據新聞進行整合，成為新聞產品。

3.3 利用信息科技手段優化融媒體系統

地方電視臺發展通常是利用超融合作為基礎架構，形成資源平臺，通過不同的節點，實現無縫橫向擴展，并且將資源池進行統一，不斷將基礎服務向外提供，這樣可以促進業務開發，完成相關的部署。利用超融合云平臺，能夠利用萬兆網絡構建超融合集群。對內容采取多元化匯聚的方式，可以使得臺內內容得到明顯的豐富，擴寬其渠道，為傳統媒體的發展提供更多的素材。對融媒體資源主要采取統一管理的方式，將不同的資源進行采集和匯聚，并且內容包括編目標引和資源管理，能夠有效匯集臺內外資源，做到有效的管理，并且可以實現有效的全周期管理。

3.4 提升地方電視臺信息增值服務水平

堅持本地新聞優先，并且要植根于多年的電視臺發展積累下的優勢。突出報道當地的突發性和重大新聞，并且在新媒體平臺上及時發布，之后要做好議題策劃，進行跟蹤報道。在本地的區域中，對重大新聞事件進行報道時，需要突出時效性，并且做到當日事當日報。另外，也要關注發生在全國范圍中的民生事件。

同時，報道新聞節目的過程中，要強調服務功能。在美國的當地電視臺節目設置中，會連續播放當地的交通和天氣情況，可以借鑒這種模式。在節目中，可以利用一些小窗口，對一些和民生相關的服務信息進行播放，并且要做好插播，堅持時效性，利用電視和“兩微一端”進行播放。在當前新媒體背景下，要提高地方電視臺收視率就必須要堅持時效性導向，并且不斷豐富新聞的形式，使其更加社會性，更能體現服務性，增強其可視性。要建立具有地方特色的電視節目，做好對新媒體平臺的充分利用，不斷增強其影響力。

4 結論

綜上所述，地方電視臺必須要不斷提高自己的新聞效率，并且將堅持時效性作為基本的原則，不斷豐富節目的形態，增強其廣度，不斷擴寬其深度，促使地方電視臺可以保護好其自身的發展領地，順應互聯網的發展趨勢，并且促進自身的可持續？發展。

參考文獻

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