媒體融合時代傳統電視媒體的挑戰與應變

房濤

摘 ?要： 信息化時代，各種媒介通過技術的改變也產生了創造性革新，部門媒介形態隨著時代的發展有相應的變化。不同的媒介利用不同的渠道、手段相互融合，形成了新的傳播技術或者傳播媒介，稱之為媒介融合。在媒介融合時代，傳統的媒體如何應對時代的變化而做出改變，電視作為傳統媒體的代表，在這個媒介融合時代需要應對哪些挑戰和應變，是本文需要討論的問題，也是信息化時代對傳統電視媒體做出的要求。

關鍵詞：媒體融合;傳統電視媒體;挑戰與應變

科技的發展讓技術更加精進，傳統電視媒體行業在新的信息革命時代，也面臨著相應的挑戰。新媒體帶著天然的優勢而來，沖擊著傳統媒體市場，并瓜分傳統媒體的受眾。技術上無可比擬的優勢，使得新媒體發展迅速，切割著傳統媒體，給傳統媒體帶來的壓力毋庸置疑，反思傳統電視媒體在媒介融合時代遇到的挑戰，積極應對，從媒介融合中殺出一條適合電視媒體的新路，是當務之急。

一、媒介融合

媒體融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的驅動下，組成大媒體業的各個產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合的手段，實現媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒體終端整合的過程。

媒介融合廣義的概念是指一切媒介及相關要素的匯聚與融合。狹義的概念則是指將不同的媒介形態融合在一起，由量變產生質變，形成一種新的媒介形態，如手機報紙、手機電視、網絡廣播、網絡電視等。這種新的技術或者媒介在發展中保留了原本各自的部分特征，但又具有一定的獨特性。對傳統媒體來說，媒體融合的出現對其再造起到了積極的作用;對新媒體來講，媒體融合又對其發展起到了推動作用，從而使媒體融合成為了當今傳媒產業發展的大勢所趨。

二、傳統電視媒體在媒體融合時代遇到的挑戰

互聯網的發展對傳統媒介比如電視媒體帶來了顛覆性的沖擊和壓力，電視行業發展遭遇嚴重瓶頸。在這個背景下，傳統電視媒體在媒介融合來臨之時需要順應時代發展潮流，應對媒介融合帶來的挑戰。

1.節目同質化嚴重

現有的電視節目而言，定位相似、欄目相同的節目在各個電視頻道相繼播出。比如之前的《爸爸去哪兒》和《爸爸回來了》欄目，都是主打家庭親子節目，定位和受眾人群極其相似。而且互聯網時代，優秀創意層出不窮，一旦有新的節目播出，其他“克隆版”也將在短期內紛紛登場，電視節目的同質化現象極其嚴重。

2.泛娛樂化，缺少媒體的“真”

電視新聞欄目不再嚴肅，為了博得觀眾眼球，各種娛樂化新聞紛紛登場。新聞的真實性和嚴肅性大打折扣。泛娛樂化的新聞節目內容使得電視喪失了傳統媒體的公信力，觀眾不再在新聞欄目中尋求真實，只追求娛樂效果。在媒體融合時代，失去媒體的“真”，小屏幕和大屏幕的區別更不明顯，不能保證傳統媒體的特色，電視媒體將喪失它固有的市場。

3.觀眾分流現象愈演愈烈

無處不在的傳播媒介，以及各種客戶端的產生，使得傳統電視媒體不再是觀眾的唯一選擇。收視率下降、節目出新率降低，年輕一代更喜歡選擇雙向交流互動的節目形式，利用客戶端觀看節目、發送彈幕，及時和節目互動是成長在互聯網下的90后以及00后的選擇。年長的觀眾也因為小屏操作簡潔方便，而不再關注電視節目，使得傳統電視媒體的觀眾分流現象愈演愈烈。

三、傳統電視媒體在媒體融合時代的應變

萬事的發展都不是一帆風順的，傳統電視媒體在媒介融合時代想要繼續發展，就要尋求改變和創新，從而為電視行業贏得一席之地。

1.跨平臺合作，拓展傳播渠道

新媒介的產生擠壓了傳統媒介的生存空間，電視作為傳統媒介，想要贏得觀眾的矚目，必須和新興媒體合作。跨平臺播出欄目，應用新的技術手段，在其他平臺實現多屏分發，使得觀眾可以無縫銜接節目內容，改變大眾對傳統電視媒介的固有印象，保證受眾觀賞節目的便利性，提高電視欄目的傳播渠道。

2.保持內容輸出質量

“內容為王”是電視媒體在如今各種層出不窮的欄目中保證立于不敗之地的唯一武器，網絡各個平臺的自制劇和自制欄目，花樣繁多。電視媒體作為傳統媒介，想要脫穎而出，需要電視媒體從業人員利用自身經驗和資源，從不同角度思考受眾需求，想出好玩、有趣、貼近大眾的欄目。電視臺也需要改變固有觀念，走親民路線的同時，保證節目質量和內容有所提升。

3.打造傳媒產業鏈

湖南電視臺利用自身的電視欄目，推出芒果APP以及運用新技術，通過現代傳播網絡和新的終端構建新的渠道，建立一個以芒果 TV 為核心品牌的視頻終端矩陣，從渠道上打造芒果生態圈，形成“一云多屏”的立體傳播體系。電視媒體需要像湖南電視臺一樣打造傳媒產業鏈，促進傳媒行業的發展，使傳統電視媒體煥發生機。

四、小 ?結

媒體融合時代，媒介的變化隨之而來，互聯網信息化飛速傳播的今天，一切都處在變化之中，唯有“變”才是永恒。作為傳統四大媒體之一的電視媒體面對新技術、新媒介和新平臺的沖擊也需要做出相應的改變，與時俱進。電視媒體擁有著其他新興媒體無法比擬的優勢，利用好電視媒體的公信力，并積極與新媒體合作，在保證原有受眾的基礎上，吸引新的受眾群體，從而使傳統電視媒體得到發展，占領受眾市場，給受眾帶來良好的體驗，適應媒體融合時代。

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