公益廣告中的中國元素研究

牟躍

摘 ? 要：隨著時代的發展，社會經濟和科學技術的全面發展，計算機技術的全面發展，我們面對信息的全球化，這也使得我們每個國家的交流更為密切，隨著每個國家的經濟、政治文化的差異與不同，不同國家的廣告元素的傳播有所不同，很多的學者也開始研究公益廣告中的中國元素開展進一步的研究。

關鍵詞：中國元素;公益廣告;中國夢

一、中國元素的概念界定

有些人可能會問，什么是中國元素呢？那么我也想說，是北京奧運會活潑可愛的福娃;是我們國家的國寶大熊貓;是代表著吉祥圖案的龍鳳呈祥;是天安門前的五星紅旗;是長江、是長城;是我們看過的京劇變臉;是我的看過、學過的四大名著;是我們北京奧運會的祥云火炬，還是我們看過的動畫片功夫熊貓呢？還有很多很多，中國應有盡有的中國元素，我想我是一時半會說不完了。

剛剛結束一段外出實習生活，去了天津和北京這兩個地方，這兩座城市充滿了中國元素，北京的故宮長城，天津的泥人張。在我看來，我們的身邊真的隨處不在的就是中國元素。

二、中國夢公益廣告中的中國元素

在中國夢公益廣告中有很多中國元素表現，下面是筆者在這則中國夢公益廣告中分析出來的中國元素。

中國夢公益廣告中的中國元素——喜鵲 梅花

廣告剛開始呈現出的是梅花和喜鵲，梅花。我想大家都很熟悉吧，北宋詩人王安石曾經歌頌過梅花的傲骨精神，不懼嚴寒，一身傲骨。這也能體驗中華五千年的文化，也是“中國元素”中不可缺少的。喜鵲是吉祥的象征，每當看見喜鵲的影子，就看見了吉祥的到來。有句詩來形容梅花“梅花香自苦寒來”這句詩也能體現梅花的精神。

中國夢公益廣告中的中國元素——泥人張 燈籠

接下來廣告的主角夢娃出場了，很明顯他出自天津，是泥人張的作品，我在上文也提到了泥人張的泥塑作品也是“中國元素”的象征。在這個廣告中夢娃說的一切廣告語都是積極向上，倡導和諧中國，比如：勤為本、孝當先、和為貴。緊接著夢娃面對著一扇大門，大門旁邊掛著兩串燈籠，燈籠上寫著吉祥如意。我們通常在過年的時候是要掛燈籠的，象征吉祥平安，那很明顯，家家只有在過年的時候才能大團圓吃上一頓年夜飯。所以，這幅畫面也代表了團圓。

中國夢公益廣告中的中國元素——風箏 剪紙

緊挨著在夢娃旁邊出現了兩個孩子在放風箏。風箏起源于中國，我們現在的人把風箏看作吉祥、長壽、喜慶等象征，每一個風箏的圖案不同代表的意義也不同，風箏也是“中國元素”中不可缺少的一部分了。再從這個畫面的總體上看，這些圖形都是用剪紙做的，剪紙也是“中國元素”廣告播到27秒的時候出現了北京標志性建筑“大褲衩”還有少數民族的代表人物。這也是體現了“中國元素”畫面仍然是用剪紙體現的。廣告的最后出現了中國的大好河山也是用剪紙體現的，所以夢娃的中國夢公益廣告都是用“中國元素”體現出來的。

三、公益廣告創意中的中國元素應用表現

公益廣告在我們現代的生活中無處不在，在中國我們公益廣告的發展逐步走到了現在，公益廣告借鑒了國外的廣告之后中國公益廣告越來越多的發展，人們把公益廣告當作一種文化時尚的元素，很多公益廣告是加入“中國元素”進行表達所需的情感要素、公益廣告中所傳達的是一種社會文化，用過這些“中國元素”公益廣告更能表達出國家的富強和興旺。通過這些“中國元素”公益廣告的表達，能更好的讓中國得到發展。

四、存在的問題

在當下的公益廣告中也存在的很多的問題，每個公益廣告都有他所表達的想法，同時，這些公益廣告肯定也存在一些不足之處，下面筆者針對一些公益廣告在創意與制作中存在的問題做出一些相應的總結。

中國部分公益廣告中元素雷同

什么是創意？廣告的創意靈魂在哪里？廣告的創意的靈魂當然是原創性，只有原創性的藝術作品才有生命力。如果中國公益廣告出現了較多雷同就表明缺少原創，就比如很多公益廣告都抓住情感訴求，以媽媽和孩子的角色出現，這表現出媽媽對女兒的關愛，那同樣是關愛，父親的愛也是關愛，奶奶的愛也是關愛，我們在公益廣告中看見的絕大多數的愛來自母親。這也是沒有創意點的一個表現。現在電視上播出的很多“中國元素”的公益廣告中用的“中國元素”比較雷同，比如：大家都用剪紙來表達“中國元素”的魅力，那么人們在表達廣告創意所用到的元素一定要用剪紙嗎？“中國元素”的體現有很多，“中國元素”是多姿多彩的，所以學者們在進行“中國元素”的公益廣告制作的同時，運用不同的“中國元素”中國元素是豐富多彩的，學者必須學會創造性地利用，避免換湯不換藥的“中國元素”公益廣告。

五、應用建議

針對以上提出的公益廣告在創意和應用上存在的一些問題筆者也采用了一些應用建議進行整改，針對以上存在的問題提出最合理有效的方法，是公益廣告實現自身價值。

加強對廣告人才的水平提高，在公益廣告中合理化元素

“中國元素”的種類是豐富多彩的，我們在研究“中國元素”公益廣告的同時應該全面的了解中國文化，合理運用“中國元素”在制作“中國元素”廣告的同時，我們應該做到：明確知識點、靈活的、全方位的把“中國元素”運用在其中。同時也要加強自身的教育，多學習，提高自我鑒賞的水平，這樣我們才能更好的把“中國元素”運用到公益廣告中，避免在運用當中出現用錯，亂用等。做好準備工作。對于廣告學專業的學生，我們可以實行開展教育，打牢廣告學子的文化底子，培養出良好的學習習慣，需要加強對“中國元素”的學習，深刻的認識到中國傳統文化的重要性，培養學子們的學習積極性，更好的掌握基礎文化，學海無涯，學無止境。更好的完成對祖國的建設和發展。

參考文獻：

[1]杜向濤.“中國元素”廣告的跨文化傳播：[D].陜西：西北大學.2009

[2]大衛·奧格威.一個廣告人的自白[M].北京：中國物價出版社，2003

[3]秦欣.“中國夢我的夢”系列公益廣告解讀：[D].陜西：西北大學.2013

作者簡介：

牟 躍（1997.03），性別：女，民族：漢族，籍貫：吉林省長春市，學歷：本科，研究發向 公益廣告研究。

通訊作者：

鄔曉瑩