文旅融合年味濃

文 |王 洋

春節(jié)黃金周，來(lái)自世界各地的游客爭(zhēng)相到“紫禁城里過(guò)大年”，每天限流8萬(wàn)人的故宮天天“爆滿”。

走進(jìn)故宮博物院，一道道宮門張貼著年畫和春聯(lián)，長(zhǎng)長(zhǎng)的廊廡懸掛著各色宮燈……這些按照清宮舊俗復(fù)原的年節(jié)裝飾，無(wú)不讓人感受到濃濃的年味。春節(jié)黃金周，來(lái)自世界各地的游客爭(zhēng)相到“紫禁城里過(guò)大年”，每天限流8萬(wàn)人的故宮天天“爆滿”。

這正是2018年中國(guó)文化和旅游市場(chǎng)的一個(gè)縮影。文化和旅游部節(jié)后發(fā)布的假日市場(chǎng)信息顯示，2019年春節(jié)假期，中國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體實(shí)現(xiàn)了“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明”目標(biāo)。綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商的數(shù)據(jù)，經(jīng)中國(guó)旅游研究院文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，中國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.2%，文化和旅游市場(chǎng)繁榮有序。

春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客比例達(dá)34.8%

文旅融合 產(chǎn)品多姿多彩

“大年三十跟親戚一起吃團(tuán)圓飯、守歲，初一我們一家就開(kāi)車出門了，太原離北京不遠(yuǎn)，出來(lái)旅游挺方便的。”來(lái)自山西太原的游客張廣元說(shuō)，這是他第一次春節(jié)帶著父母、妻兒出來(lái)玩，感覺(jué)十分開(kāi)心，“以后每年都會(huì)找個(gè)地方去玩玩，既能陪陪老人，又能讓孩子開(kāi)開(kāi)眼界。”

近年來(lái)，像張廣元一樣選擇“旅游過(guò)年”的人越來(lái)越多，“旅游過(guò)年”也已經(jīng)成為新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。

文旅深度融合成為了2019年春節(jié)假期的最大亮點(diǎn)。據(jù)了解，為迎接春節(jié)，中國(guó)各地組織了豐富多彩的文旅惠民活動(dòng)，營(yíng)造出濃烈的節(jié)日氣氛。北京、山西、內(nèi)蒙古等12個(gè)省（區(qū)、市）開(kāi)展“非遺過(guò)大年、文化進(jìn)萬(wàn)家”系列文化活動(dòng)，安徽舉辦彩燈大會(huì)、舞龍舞獅、抖空竹等民俗體驗(yàn)活動(dòng)，廣東的廣府廟會(huì)、迎春花市、醒獅賀歲、客家山歌、采茶戲等非遺項(xiàng)目讓游客流連忘返……

中國(guó)旅游研究院文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6% 和 18.4%，觀看各類文化演出的游客比例達(dá)34.8%。

值得一提的是，在三四線城市，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)春節(jié)文化生活也是豐富多彩。基層和鄉(xiāng)村的春節(jié)休閑方式已不再只有K歌、打牌、搓麻這“老三樣”，民俗活動(dòng)、文化展覽等極大豐富了人民的節(jié)日生活。村民當(dāng)上了“村晚”導(dǎo)演，左鄰右舍成為舞臺(tái)主角，逛廟會(huì)、猜燈謎、旅游文化巡游等迎新年活動(dòng)吸引廣大游客到農(nóng)村去鬧新春，草莓采摘、柑橘采摘等項(xiàng)目成為親子游的熱門活動(dòng)。

2019年1月31日 ，北京故宮舉辦“紫禁城里過(guò)大年”活動(dòng)

中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員吳麗云認(rèn)為，文化和旅游部門合并后，文化產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)需求的對(duì)接更加緊密，極大豐富了春節(jié)文旅產(chǎn)品的供給，為游客提供了更多樣化的產(chǎn)品選擇。“在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化等的參觀了解和體驗(yàn)中，大眾文化自信也在不斷提升。”

安全有序 守護(hù)美好假期

“媽媽讀書的時(shí)候每個(gè)月都來(lái)歡樂(lè)谷排隊(duì)坐幾次過(guò)山車，特別刺激，但是冬天不開(kāi)放，好可惜。”這個(gè)春節(jié)，劉小姐帶孩子來(lái)北京旅游，北京歡樂(lè)谷成了這一家三口找尋快樂(lè)與回憶的地方。

大年初三，北京局地迎來(lái)降雪，同時(shí)伴有大風(fēng)降溫。但這并沒(méi)能阻擋“大朋友”、小朋友“瘋玩”的腳步，像劉小姐這樣在寒風(fēng)中尋找著“刺激”和“樂(lè)子”的游客不在少數(shù)。

寒冷的天氣對(duì)于北京歡樂(lè)谷的設(shè)備保障人員來(lái)說(shuō)可是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，為了讓成千上萬(wàn)的游客開(kāi)心玩、放心游，春節(jié)期間，他們?nèi)匀荒瑘?jiān)守在崗，小伙子穆俊瑤正是其中一員。

“我來(lái)北京歡樂(lè)谷工作有六七年了，這期間就沒(méi)有在大型節(jié)假日時(shí)回過(guò)老家。”穆俊瑤的這個(gè)春節(jié)過(guò)得與以往沒(méi)有什么區(qū)別—早上8點(diǎn)到崗對(duì)娛樂(lè)設(shè)施進(jìn)行開(kāi)機(jī)、試機(jī)，在寒風(fēng)中持續(xù)檢測(cè)2個(gè)多小時(shí)，直至設(shè)備開(kāi)放前交到操作員手中。

而這只是穆俊瑤工作的一部分。他和同事還要每隔兩三個(gè)小時(shí)進(jìn)行一次巡檢，并且要趁冬季水上設(shè)備停運(yùn)階段完成年度檢修。穆俊瑤說(shuō)：“這么多年，是一份責(zé)任感在支撐著我，過(guò)來(lái)游玩的游客能安安全全、開(kāi)開(kāi)心心地從我檢修的設(shè)備上下來(lái)，我就特別滿足了。”

春節(jié)假日是百姓出游的高峰期，安全問(wèn)題不容忽視。在節(jié)前，中國(guó)各地的文化和旅游部門就部署了應(yīng)急值守和安全檢查工作，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)部位的安全監(jiān)管，多部門聯(lián)動(dòng)，保障市場(chǎng)秩序。正是得益于一大批像穆俊瑤這樣堅(jiān)守崗位的旅游人的共同努力，才最終確保了假日市場(chǎng)安全有序運(yùn)行。

“今年春節(jié)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序，未發(fā)生重大、群體性事故，游客旅游活動(dòng)安全、文明，未發(fā)生嚴(yán)重不文明旅游事件。”北京市旅游學(xué)會(huì)旅游法治專業(yè)委員會(huì)副主任李廣表示，這些成果的取得，一方面得益于文化和旅游、市場(chǎng)監(jiān)管、應(yīng)急管理、交通運(yùn)輸?shù)炔块T提前部署、強(qiáng)化監(jiān)管；另一方面也得益于旅游者文明素養(yǎng)的不斷提升。此外，景區(qū)客流量實(shí)時(shí)監(jiān)控和分流、網(wǎng)上票務(wù)預(yù)訂、導(dǎo)覽導(dǎo)航等智慧旅游技術(shù)的應(yīng)用和普及也對(duì)文化和旅游市場(chǎng)高效、有序運(yùn)轉(zhuǎn)起到了關(guān)鍵作用。

這個(gè)春節(jié)，穆俊瑤默默許下心愿，身為獨(dú)生子女的他希望能將遠(yuǎn)在吉林四平的父母接到北京過(guò)個(gè)團(tuán)圓年，即將邁向而立之年的他也在期待著擁有一個(gè)幸福的小家。“明年，我應(yīng)該還會(huì)跟同事在歡樂(lè)谷堅(jiān)守崗位，希望能遇到一個(gè)能夠理解我的愛(ài)人，支持我的選擇，陪我一起奮斗。”穆俊瑤說(shuō)。

“歡樂(lè)春節(jié)” 全球共度中國(guó)年

在美國(guó)芝加哥交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳，來(lái)自湖北歌劇舞劇院編鐘國(guó)樂(lè)團(tuán)和中國(guó)國(guó)家京劇院一團(tuán)的藝術(shù)家們聯(lián)袂獻(xiàn)上了一臺(tái)“歡樂(lè)春節(jié)”大戲，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)、喝彩不斷；中國(guó)駐瑞典大使館和瑞典東方博物館主辦的“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)也為熱愛(ài)中國(guó)文化的瑞典民眾和華僑華人帶去舞龍舞獅、鳳陽(yáng)花鼓等傳統(tǒng)表演；“木色華光—中國(guó)木版年畫展”在墨西哥首都墨西哥城揭幕，以祈福納祥、戲曲人物和山水花鳥(niǎo)等為題材的50多件（套）中國(guó)木板年畫精品展現(xiàn)了木版年畫的歷史底蘊(yùn)和多元文化融合，吸引了數(shù)千名墨西哥參觀者……“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)又一次讓全球民眾一同進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”。

春節(jié)前夕，文化和旅游部啟動(dòng)了2019年“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，計(jì)劃在133個(gè)國(guó)家和地區(qū)的396座城市開(kāi)展1500余場(chǎng)活動(dòng)，向全世界講述美麗中國(guó)，傳播中華文化。文化和旅游融合發(fā)展成為本屆“歡樂(lè)春節(jié)”最大亮點(diǎn)，多種文化體驗(yàn)和旅游推廣活動(dòng)在“歡樂(lè)春節(jié)”平臺(tái)上展現(xiàn)，為推動(dòng)春節(jié)成為全球共享的國(guó)際性節(jié)日注入新動(dòng)力。

農(nóng)歷豬年期間，豐富多彩的“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)在世界各地展開(kāi)，演出、展覽、廟會(huì)、廣場(chǎng)巡游、非遺互動(dòng)、講座論壇、冰雪龍舟等多元活動(dòng)，讓各地民眾親身體驗(yàn)了不一樣的中國(guó)年。值得一提的是，作為中華傳統(tǒng)民俗文化的瑰寶，廟會(huì)具有悠久歷史和廣泛群眾基礎(chǔ)。“歡樂(lè)春節(jié)”把豐富、熱鬧的廟會(huì)活動(dòng)帶到世界各國(guó)，讓海外民眾不出國(guó)門就感受到了地道的中國(guó)年味，同時(shí)，更讓華人華僑、中國(guó)留學(xué)生、駐外企業(yè)員工、援建人員，感受到家鄉(xiāng)的味道和溫暖。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年2月11日，法國(guó)巴黎市政府舉行春節(jié)招待會(huì)。巴黎市長(zhǎng)伊達(dá)爾戈、中國(guó)駐法大使翟雋等出席并致辭

如今，中國(guó)民眾出境旅游過(guò)年熱度不減，與全球“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)相得益彰，也有力助推了“歡樂(lè)春節(jié)”品牌在全球的知名度和關(guān)注度提升。

中國(guó)國(guó)家移民管理局通報(bào)，2019年春節(jié)期間出境人員631.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.48%。“攜程春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期中國(guó)游客從1296個(gè)海內(nèi)外城市出發(fā)，到達(dá)全球97個(gè)國(guó)家和地區(qū)、1372個(gè)國(guó)內(nèi)外城市，目的地國(guó)家和地區(qū)數(shù)量增長(zhǎng)18%。”攜程旅游數(shù)據(jù)專家魏黎民稱，大批中國(guó)春節(jié)游客的到來(lái)，也讓全球過(guò)起了中國(guó)年，多數(shù)出境游人氣國(guó)家都舉辦了豐富的春節(jié)節(jié)慶活動(dòng)，讓中國(guó)游客賓至如歸。攜程全球玩樂(lè)平臺(tái)顯示，在海外吃年夜飯、購(gòu)置年貨、看演出，成為2019年春節(jié)出境游客的消費(fèi)熱點(diǎn)。

大量走出國(guó)門的中國(guó)游客驚喜地發(fā)現(xiàn)，從亞洲到大洋洲、從歐洲到美洲，處處可見(jiàn)“中國(guó)年”的喜慶元素，備感親切。在北京大學(xué)戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)竇文章看來(lái)，“中國(guó)出境旅游潮極大帶動(dòng)了世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)出境游消費(fèi)穩(wěn)居全球第一，已經(jīng)成為世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)力之一。中國(guó)每年向全球輸出上億人次出境游客，極大提升了中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力，更彰顯了中國(guó)文化自信的新境界。”